У большинства клиентов сложилось фальшивое отношение к таргетированной рекламе: «Вот мы на данный момент как закажем таргет и реализуем все билеты на мероприятие!». Но так ли это в действительности?
Давайте разберемся.
Таргетированная реклама — это неоспоримо весьма сильный инструмент для рекламы. Пользователи вправду выполняют достаточно большое количество личного и рабочего времени в соцсетях и оставляют в них данные о себе, которую возможно собирать, обрабатывать, разбирать и на базе этих разрешённых давать действенную и весьма точечную рекламу. Звучит правда здорово, поскольку появляется хороший инструмент, что оказывает помощь направить внимание ваших потенциальных клиентов на вас, но тут не все так легко.
Для начала поболтаем о продукте. Так как мероприятие — по сути тот же самый продукт. Как мы узнали выше — грамотно отыскать и привлечь аудиторию возможно.
Сейчас вопрос куда, на что и не потопит ли это ваш бюджет и ваше событие.
Перед тем как судорожно искать таргетолога, необходимо еще раз напомнить себе, что таргет — это «подсветка» того, что у вас имеется, некоторый прожектор. И если вы совершили ошибку с концепцией мероприятия, с его позиционированием, с ценовой политикой, line-up, да с графическими и текстовыми материалами, в итоге, в случае если у вас нет УТП, то вы сольете деньги. Таргет — это замечательный инструмент, но не чудесная палочка, которая может спасти при недоработанном либо некачественном продукте.
И это вправду тот этап, на котором сыпятся большая часть клиентов, которым думается, что в полной мере хватит средних по качеству материалов, недоработанных спорного позиционирования и текстов. А сейчас представим, что реклама будет запущена на таковой «недолендинг» либо «недовстречу» — к чему это приведет?
Верно, к тому, что потенциальные визитёры зайдут в том направлении по рекламе, в лучшем случае ничего не осознают и уйдут от вас, если не окончательно, то на весьма долго, и вам нужно «будет производить первое чувство второй раз». Достаточно губительная стратегия.
Прекрасно, допустим, у вас имеется хороший проект, на что вправду возможно запускать рекламу — ваше событие увлекательное и красиво подано. Следующий вопрос: куда вы планируете лить трафик. Это тот вопрос, неверный подход к которому также может изрядно подпортить результаты вашей рекламной кампании.
Тут имеется пара главных вариантов: встречи в соцсетях, лендинги, сайты билетных операторов. У каждого собственные преимущества — особенно, в случае если разглядывать работу с определенном типом аудитории по степени ее «прогретости» (холодная-теплая-тёплая). Но для всех этих площадок трудится одинаковый проверочный принцип: «Вот я наблюдаю на сайт/встречу события, а я желаю на него пойти? Желаю поведать о нем приятелям?
Крутое событие? В случае если я пропущу его, то буду жалеть?» Так какую задачу обязана решать ваша посадочная страница? поддержание и Создание интереса, ажиотажность, подогревание интереса и подчёркивание уникальности.
И, само собой разумеется, в итоге — вынудить потенциальных визитёров влюбиться в вас, если они этого еще не сделали.
Что вам может оказать помощь в этом? Стильное и прекрасное графическое оформление с изображениями для социальных сетей, адаптированными под оптимальные размеры. Принципиально важно не забыть проверить, как они будут отображаться в мобильной версии сайта: не режется ли текст, всецело ли видна вся главная информация? Здорово, в случае если у вас будет фирменный стиль под ивент и он будет однообразным на всех ваших ресурсах.
Так же крайне важно помнить, что тут не работает правило «чем больше информации и текста на картине, тем лучше». Задача графических материалов — привлечь интерес и дать те данные, которая зацепит потенциального визитёра и вынудит его остаться и изучить данные по вашему событию дальше, по причине того, что это весьма интересно, а не вследствие того что что-то не ясно (он скорее закроет вкладку и отправится заниматься собственными делами). Исходя из этого на аватарки и обложки в соцсетях и других презентационных материалах нужно ставить главную данные, прекрасную визуализацию и подчеркивать вашу уникальность, а не соревноваться в нечитабельности и объемности текста.
Кстати, что касается текстов — тут безукоризненно трудится одно правило к их написанию: текст должен быть увлекательный. Не так принципиально важно долгий он либо маленький, если он увлекательный. И непременно принципиально важно осознать на каком языке и как общаться с вашей аудиторией и кто она, но это можно понять по окончании составления ее портрета.
И об этом мы поболтаем в следующей статье.
Пример прекрасно оформленного поста в закрепе встречи (маленький текст, выделенная посредством эмоджи ссылка на данные про приобретение билетов, кликабельные ссылки, аудио материалы, кликабельная картина с минимум информации для перехода на сайт приобретения билетов, выделена уникальность концерт: акустика, занимательная площадка — Оранжерея таврического сада).
Пример подогревающего поста во встрече концерта с напоминанием о покупке билетов и изображениями, показывающие атмосферность места проведения концерта.
Создатель этого поста:
Катерина Павлова, Эксперт по таргетированной рекламе
» Все статьи автора
Случайные статьи:
- Как поколение 2000-х и большие данные стимулируют экономику шеринга
- Пользователь всегда прав, или почему так важно уделять внимание ux в 2015 году?
Ночные Ласточки / Night Swallows. Сериал. 2 Серия. StarMedia. Военная Драма
Подборка похожих статей:
-
Почему не все рекламные площадки одинаково полезны
В 2015 году в первый раз за много лет рынок рекламы существенно сократился, наряду с этим единственным направлением, которое показывает стабильный рост…
-
Почему страница faq все еще важна для вашего бизнеса?
Довольно часто задаваемые вопросы, либо FAQ, реализованные подобающим образом, имеют огромное значение не только для потенциальных клиентов, но и для…
-
Почему хороший рекламист похож на инвестора
Алексей Иванов Директор по рекламе, Столичная область Алексей Иваново том, какими особенностями обязан владеть продукт, дабы его возможно было действенно…
-
Мобильный дизайн ux. почему все пошло не так?
Для создателя мобильных приложений победа – это много загрузок, и в некоей степени, так оно и имеется. Но данный вкус победы неспешно теряет сладость, в…