Странное привлекает: копирайтер кира хаг о брендинге с индивидуальным характером

Кира Хаг: «Обнимашки?». (Игра слов: фамилия переводится как «объятие»)

Создатель маркетинговых статей и тематического подкаста Кира Хаг (Kira Hug) делится своим опытом работы над личным брендом и растолковывает, из-за чего стратегически созданные визуальные средства имеют значение при обращении к нужной публике:

«Мое следующее заявление может показаться необычным тем, кто считает, что копирайтеры лишь едят, дремлют и просто пишут тексты, но я обожаю использовать визуальные средства!».

Кира Хаг — не простой копирайтер. Она конверсионный копирайтер — ее тексты воодушевляют и подталкивают читателей к действиям. Работа Киры незаметна: за кулисами бизнеса она творит чудеса с лендингами, товарными страницами и email-кампаниями, убеждая людей приобрести продукт либо услугу.

Ее работа предполагает умение пробраться в голову потребителя, быть голосом бренда и играть на эмоции боли, страха и жаждах, делая это в меру так, дабы побудить к конверсии.

Для ее работы кроме этого принципиально важно правильное знание того, как целостный опыт, приобретаемый при сотрудничестве с брендом, оказывает помощь привлечь клиентов и создать с ними сообщение. И во многом данный опыт создается за счет визуального оформления. Его не следует недооценивать.

Но эта мысль противоречит самой сути писательского труда, заключающейся в слове как таковом.Странное привлекает: копирайтер кира хаг о брендинге с индивидуальным характером Дело в том, что Кира росла в семье, где ее воспитывали не как «писательницу», а как «художницу».

«Моя сестра была из нас двоих самой «умненькой». Я же отдалась собственной «художнической» природе и с наслаждением носила звание «творческой личности». Это продолжилось и в колледже.

Но я скоро осознала, что я не смогу быть выдающимся творцом и жить той судьбой, что меня завлекала, и я занялась дизайном ».

Обучаясь на факультете изобразительных искусств по направлению «Визуальная коммуникация», Кира заинтересовалась классом рекламы и в итоге взяла стажировку в области рекламного дизайна.

«Я осознала, что отыскала себя. Возможно было оставаться креативной, наряду с этим моя деятельность включала стратегию, слова, визуальные средства и философию».

Многие выпускники сталкиваются с трудностью поиска работы, соответствующей их призванию. Не имея настоящих возможностей на получение подходящей должности, Кира решила переехать в город собственной грезы, Нью-Йорк.

«У меня не было приглашения в какую-либо местную компанию, в то время, когда я собралась переехать, и я дала согласие на первое попавшееся предложение в компании по прокату машин. Я отправилась в том направлении, скрепя сердце. Это было на большом растоянии от той клевой, творческой дизайнерской работы, которую я себе воображала Я стыдилась того, чем занималась».

В течение 9 месяцев Кира реализовывала страховки и сдавала в аренду автомобили, в свободное время подрабатывая мытьем машин «на парковочной мойке, пахнувшей мочой, прямо в той же офисной юбке, в которой трудилась днем».

Но отечественная героиня обучилась обладать реализовывающей силой слов. В последующие пара лет Кира поменяла пара мест, включая гламурные, такие как отдел дизайна в Estee Lauder, сложные, к примеру, маркетинговое направление некоммерческой организации а также работу в качестве организатора мероприятий. Любой раз она не ощущала, что начинается, обучается, что ее свойствам бросают хороший вызов, — и меняла компанию.

По окончании рождения первого ребенка пригодилось больше контроля над режимом работы. Кира перешла в быстрорастущий стартап в качестве начальника маркетингового отдела и тут смогла выстроить собственную опытную репутацию, параллельно занявшись развитием собственного бизнеса.

И все это — с мелким ребенком на руках. Чудо-дама? Супергероиня? Вероятно.

У нее вправду больше альтер-эго, чем у простого копирайтера. Но все это — часть ее бренд-стратегии. Так же как и творческий подход, проявляющийся во всем, что делает Кира, будь то ее блог, тексты либо причудливый подход к бизнесу.

Просматривайте кроме этого: 1532 слова, каковые поменяют ваше вывод о копирайтинге

Из-за чего у нее таковой намеренно необычный сайт

«Я занималась своим бизнесом уже полтора года, и у меня был сайт, созданный мной самой, но я знала, что мне нужно что-то визуально завлекающее внимание». Кира просмотрела сайты вторых копирайтеров и увидела, что только кое-какие из них уделяли время брендингу.

«И я отправилась полностью противоположным методом: я все поставила на брендинг, поскольку я знала, какой мощью владеют визуальные средства».

Она инвестировалав опытного наставника, эксперта по бренд-стратегии Сару Анкалмо-Эшман (Sarah Ancalmo-Ashman), начав трудиться дополнительные часы, дабы покрыть эти затраты.

«Сейчас у меня был кризис самоопределения. Я была беременна вторым ребенком, мы жили в новом доме за городом, и тут у нас было еще весьма мало друзей. Это был сюрреалистичный период. Я пробовала осознать, что я воображаю собой сейчас.

Брендинговый процесс был нужен для бизнеса, вместе с тем и лично для меня, дабы разобраться, кто я имеется и что я могу делать».

Хедер с сайта Киры: «Примите собственную странность — конверсионные тексты»

По окончании свадьбы у Киры осталась куча пиратских костюмов, и она начала делать фотографии для первой инкарнации собственного нового сайта.

«Мой супруг — фотограф. И вот я надела костюм пирата, отправилась в отечественный дворик, и мы начали снимать. Обожаю такое: безумный энергия игры. Обожаю костюмированные вечеринки. Это было по-настоящему радостно.

Я не знала, к чему все это приведет, но осознавала, что это может навредить моему бренду в плане посыла (тексты и пиратство — не лучшая ассоциация), но я кроме этого была уверена, что еще никто не применял пиратский костюм».

Да, это был не самый опытный комплект изображений. Но он сработал. «Он привлек нужных людей. Он оттолкнул нужных людей».

Визуальные средства, применяемые Кирой, эволюционировали в течении брендингового процесса, все больше отражая темперамент ее личности.

Познакомьтесь с командой храбрецов, являющихся частью действенного кириного брендинга: Бизнес-Чика, Шеф-Повар, Панк, Медведь, Безумный Шляпник

«Я — мама. Я — творческая индивидуальность. Я чудная. Я без головы. Я кроме этого глава этого бизнеса. Любой храбрец отражает определенную ипостась моей личности. В случае если кто-то не осознаёт мою историю, растолкую: это легко суперпричудливый, забавный, игривый бренд.

А если он кого-то не завлекает, я не переживаю. В любом случае я предпочитаю трудиться с людьми, не принимающими себя через чур без шуток».

Кира говорит, что это была одна из лучших ее инвестиций. Дело вышло на новый уровень: пара превосходных компаний из сферы онлайн-маркетинга вышли на Киру, именно поэтому шагу.

Подход к блогингу, реализовывающим рассказу и страницам о собственном бизнесе

«Все, что вы пишете, по сути что-то реализовывает. Быть может, «что-то» — это продукт либо услуга. А возможно, это вы».

Кирина философия в плане создания текстов несложна: все создаваемое — это товарная страница. Само собой разумеется, статья может показаться в блоге, но в действительности цель для того чтобы контента — стимулировать читателя к конверсии. Но сперва его необходимо убедить в том, что ваши слова правдивы…

Хедер в блоге Киры: «Подобающий блогу поиск баланса»

«Мои последние эпично долгие гостевые посты я писала, как товарные страницы».

На протяжении написания текстов Кира думает: «Как побудить прочесть целый данный пост из 6000 слов? Какие конкретно интригующие заголовки привлекут внимание? Как обеспечить доверие к себе?

К выбранной теме? Какое изучение стоит совершить?». Кира не предлагает услуги по блогингу как таковые, она больше заинтересована в генерации реализовывающих текстов.

«На реализовывающей странице вы как бы дразните визитёра, показывая только часть того, чему учите либо что реализовываете, дабы подтолкнуть прочесть все до конца. «Желаете больше для того чтобы же материала? Вот, что вы имеете возможность у меня приобрести». В то время, когда речь заходит о блогах, сокровище закладывается в середину поста. Возможно раскрыть завесу побольше, в случае если это есть частью вашей стратегии, но так, дабы людям захотелось взять еще мало и они решились на opt-in. Но для меня все это одно да и то же.

Товарные страницы. Страницы «О нас». Все они что-то реализовывают, нравится вам это либо нет.

И это на большом растоянии от творчества».

Тогда как Кире нравится та часть ее работы, что регулируется левым полушарием мозга, — метрики, показывающие, действенны ли ее тексты, — она кроме этого очевидно выделяет изобразительную, визуальную сторону собственных проектов.

«Я пологаю, что как копирайтер я хороша в создании визуальных описаний, формирующих цельное изображение. На это повлиял мой опыт рисования маслом в колледже.

Наличие опыта в искусстве оказывает помощь мне заметить то, что я желаю создать словами. В финальном продукте я вижу произведение искусства, не смотря на то, что я кроме этого беру лучшее от исследований и науки. То, чем я на данный момент занимаюсь, — это конверсионные тексты.

Ты неизменно совершенно верно осознаёшь, удалось тебе что-то реализовать либо нет.

Мне нравились картины маслом, по причине того, что их нельзя испортить: это неизменно работа в прогрессе. Мне нравится мысль редактирования. Возможно возвратиться, сделать добавление и продолжить текст дальше.

Многим претят реализовывающие страницы и тексты, но я принимаю их, как произведения искусства».

Мастерство копирайтинга: @kirazhug в Instagram

Применение собственного прошлого опыта для улучшения копирайтинга, как мы видим, не чуждо Кире. Успешное определение собственной ниши в качестве писателя во многом связано с применений всех имеющихся умений и знаний.

«какое количество живописцев стало конверсионными копирайтерами? Вероятнее, мало. Заберём Кевина Роджерса.

Он — комедийный актер, и он также стал копирайтером. Он знает, как писать цепляющие статьи с юмором. А возможно, вы инженер, и у вас будет особенный взор на данный труд».

Просматривайте кроме этого: Будь уникальным! 5 способов создать необыкновенный лендинг

Личная контент-стратегия

Кира Хаг применяет комбинацию собственного блога, подкаста, что ей оказывает помощь вести соведущий Роб Марш, и гостевых постов, поддерживающих ее личный бренд. Из всего перечисленного блогу она уделяет мельчайшее время.

«Я считаю, что контент блога дает вам возможность делиться своей философией и мнениями, убеждениями. В этом его сила. Те люди, которым мало одного вашего сайта, смогут определить вас лучше, перед тем как решат вступить в партнерские отношения.

Он делает вас ближе, придает вам человеческое лицо.

Контент блога великолепно подходит для опыта, в особенности для таких людей, как мы, тех, кто прекрасно знаком с визуальными средствами: посредством слов мы способны выстроить весьма качественный опыт. Контент из серии «Познакомьтесь со мной/нами» не исчерпывается лишь блогом. Возможно прибегнуть к влогам либо подкастам — всему тому, что показывает вашу многоликость как человека, воображающего бизнес».

Так что в полной мере разумно посвящать время формированию блога, но что касается кириного Обновлений в том месте не было уже достаточно давно.

«Но я убрала все даты с моих постов. Так что вы ни при каких обстоятельствах не додумаетесь, что они написаны некое время назад».

И на это имеется обстоятельство.

Кира взбалтывает реализовывающие тексты

В то время, когда у вас нет большое количество времени на самопродвижение, направляться вкладывать упрочнения в то, что самый полезно. Для Киры это попытка достучаться до аудитории, не отыскавшей ее сайт, что она осуществляет посредством постов в качестве гостя на вторых ресурсах.

«Выбирая, где публиковаться как гостевой создатель, я, в первую очередь, отдаю предпочтение сайтам с громадным трафиком. И тем, что заслуживают доверия. Они должны быть связаны с прекрасно известной персоной, глубокоуважаемой моей коллегами и аудиторией.

Я выбрала путь, в соответствии с которому статьи идут на сайты с солидным высоким престижем и числом подписчиков в опытной среде. Два моих самых популярных поста вышли в Copyhackers. Мне предлагали написать для них, и я знала, что предприниматели, технологические стартапы и копирайтеры обращаются к данному источнику.

И я написала посты, дабы поразить собственных сотрудников-направляться».

Для чего поражать вторых писателей? Потому что именно так вы получите рефералов

Но сперва почитайте пара полезных советов по написанию действенного контента для блога от Киры Хаг:

  • Относитесь к посту в блоге как к реализовывающей странице большего формата. Применяйте такой стиль и подзаголовки, дабы ваши читатели доходили до конца долгой статьи. Используйте изображения для разбивки текста, додавайте шрифты различных размеров так, дабы направлять взор вниз по странице. Любой пост принимайте как произведение искусства, убеждающее визитёров продолжать чтение.
  • Делайте ваши призывы к действию понятными: дайте читателю что-либо, что он сможет забрать и внедрить у себя.
  • Будьте лаконичными. Каждое слово должно быть полезным. внимание и Время — полезные ресурсы, так что избавляйтесь от любой «ваты».
  • Что люди должны сделать? Я считаю, что на странице неизменно должен быть призыв к действию, кроме того легко в виде просьбы поведать в Facebook либо Twitter, как был применен ваш контент либо совет.
  • Обеспечьте возможность оставлять комментарии, это разрешит затевать с читателями беседу.

Построение фриланс-бизнеса посредством рефералов

Кира Хаг не прибегает к рекламе и всякого рода ухищрениям. Ей не требуется этого делать. Работу она приобретает в основном от рефералов, определивших о ней от ее бывших коллег и клиентов-копирайтеров.

Она утвержает, что эта стратегия подойдет любому.

Хедер с сайта Киры: «Добавьте панка в ПАНКтуацию»

«В то время, когда ты лишь начинаешь, то по большей части приобретаешь работу от вторых копирайтеров. В свое время пара специалистов поделились со мной собственными лидами.

Так что выстраивание авторитета в копирайтинг-среде выяснилось нужнее фокусирования на клиентах, потому, что работа с клиентами придет сама по себе. Копирайтеры владеют возможностью поддерживать друг друга. Немногие из нас это поймут».

При формировании взаимоотношений с другими копирайтерами хорошо было бы отыскать собственную нишу.

«К вам не смогут перенаправить лиды, в случае если у вас нет специализации: неясно будет, какую работу вам передавать».

Но определиться с нишей новичку достаточно сложно, да и не всегда нужно, с чем согласна и сама Кира: «Сначала не помешает сказать «да» всему, дабы всему обучиться». В итоге, именно это привело ее к успеху.

Высоких вам конверсий!

По данным: designschool.canva.com

Случайные статьи:

Архетипы в рекламе и копирайтинге


Подборка похожих статей:

admin