Практический интернет-маркетинг: стратегии создания визуального контента

Posted on by riasevastopol

Возможно, вы неоднократно слышали о визуальном контенте: данный термин сейчас видится на каждом шагу, а работа в социальных медиа без применения изображений фактически неосуществима.

Визуальный контент — это каждая графическая информация, сопровождающая тексты: картинки, фотографии, схемы, диаграммы, логотипы, видеоролики и без того потом. По мере роста присутствия графических составляющих в соцсетях появилась необходимость в комментариях и описаниях к изображениям. Визуальный контент текста — хорошие изображения, совершенно верно передающие сущность изложенного, — высоко ценятся в мире контент-маркетинга и придают дополнительный импульс возрастающей популярности визуального контента.

Очевидно, нельзя пройти мимо столь актуальной темы: из данной статьи вы почерпнете последовательность советов и определите об инструментах, нужных в работе с изображениями и видеоконтентом.

Содержание

Из-за чего визуальный контент так серьёзен?

4 науки и урока психологии визуального контента

1. Висцеральные реакции на визуальный контент
2. Правило третей
3. Золотое сечение
4. Последовательность Фибоначчи

9 главных типов визуального контента

6 лучших программных инструментов для медиа контента

Canva
Практический интернет-маркетинг: стратегии создания визуального контента
PowerPoint
Skitch
Photoshop
Infogr.am
Place It

Сеточный дизайн

Отыщите хороший фильтр и применяйте его всегда

Установите цветовую палитру и выберите фирменные шрифты

Подбирайте нестандартные стоковые фото

Создавайте нужную и радостную инфографику

  • Визуальный маркетинг: 4 типа привлекательного контента

Из-за чего визуальный контент так серьёзен?

Статистика говорит сама за себя: в соответствии с январскому отчету «Citrix», 63% всего контента в социальных медиа составляют изображения. Другими словами практически две трети новостей, каковые вы видите в ленте социальной сети, — визуальный контент.

Помимо этого, практически добрая половина всех пользователей всемирной сети делали репост фотографий либо видео, отысканных в сети. не меньше увлекательные эти приводит «Pew Research»: 54% всех пользователей сети публиковали и публикуют уникальные фото либо видео на собственных профайлах в соцсетях.

В 2012–2013 годах среди пользователей всемирной сети, делавших репосты видео либо изображений, наблюдалась следующая картина: в 2012 году 35% пользователей делились изображениями, против 42% год спустя. Видеоконтентом в 2012 году делились 25% пользователей, против 36% в 2013 году. Репосты с изображениями и видео делали 41% пользователей в 2012, против 47% годом позднее.

Контент с релевантными офферу изображениями приобретает на 94% больше просмотров. Эта довольно часто приводимая статистика свидетельствует, что визуальный контент жизненно нужен для успеха любого интернет-проекта сейчас.

94% — количество просмотров фактически удвоилось, причем прирост отмечается по всем категориям. Как изображения повысили количество просмотров статей по самые популярным темам? Смотрите сами: в сфере «бизнес» просмотры выросли на 80%; «знаменитости» — на 60%; «развлечения» — 30%; «новости» — 120%; «политика» — 100%; «спорт» — 70%; «технологии» — 60%

Твиты с изображениями приобретают на 150% больше ретвитов. Эти цифры были проверены на настоящем аккаунте в Twitter: изображения вправду серьёзны. Результаты поразительны!

Все ретвиты, комментарии и клики взяты в основном от контента с изображениями.

Наблюдение за аккаунтом было начато в ноябре 2013 и длится сейчас.

  • Как соцсети меняют мир?

Изображения — наиболее значимый фактор действенной стратегии продвижения в социальных медиа, что подтверждается опросами, неизменно проводимыми экспертами Software Advice и Adobe.

Более 80% опрощеных подчернули, что изображения «крайне важны» либо «ответственны» для успешного маркетинга в соцсетях. Особенно серьёзными элементами, согласно точки зрения опрощеных, были хэштеги и имена пользователей.

Применение изображений либо фото: «крайне важно» — 50%; «принципиально важно» — 30%.
Добавление хэштегов и имен пользователей: «крайне важно» — 35%; «принципиально важно» — 35%.
Ориентация поста на конкретную целевую группу: «крайне важно» — 30%; «принципиально важно» — 30%.
Применение социальных призывов к действию (лайк, репост): «крайне важно» — 25; «принципиально важно» — 38%.
Оптимизация размеров изображения под каждую социальную сеть: «крайне важно» — 22%; принципиально важно — 28%.
Применение видео: «крайне важно» — 21%; «принципиально важно» — 30%.
Ограниченное количество знаков: «крайне важно» — 19%; «принципиально важно» — 31%.

Отечественный мозг обрабатывает зрительную данные в 60 000 раз стремительнее, чем текстовую, — но это еще не все: 90% информации, поступающей в мозг, — визуальная; 70% чувствительных рецепторов находится в глазах; 40% людей лучше реагируют на замеченное; а при обработке зрительной информации задействовано 50% нервной совокупности.

Несложнее говоря, мы приспособлены познавать мир прежде всего глазами, исходя из этого визуальный контент имеет первостепенное значение.

Другие увлекательные цифры обобщены в инфографике от «Matter s Studio-C», в частности: 95% маркетологов утверждают, что визуальный контент крайне важен для интернет-маркетинга; 89% применяют либо собираются использовать его в социальных медиа; 87% уверенны, что зрительные составляющие нужны для успеха классического маркетинга.

Сейчас в социальных медиа отмечается следующее соотношение контента: 19% — инфографика; 33,2% — видео; 44,5% — изображения; 3,2% — второе.

  • Изображения как реализовывающий контент

4 науки и урока психологии визуального контента

В то время, когда мы стараемся разобраться в обстоятельствах отечественных неудач и успехов, то неизбежно обращаемся к данным психологии, что справедливо и для визуального контента.

Существует множество убедительных научных объяснений того, из-за чего зрительная информация воздействует посильнее и в чем секрет убедительных либо реализовывающих изображений.

Вот четыре самые убедительных объяснения:

1. Висцеральные реакции на визуальный контент

Имеете возможность ли вы растолковать, из-за чего вам нравится определенная картина либо дизайнерское ответ? Это связанно с так называемыми восприятиями и висцеральными ощущениями.

Возбуждение нервных окончаний ведет к происхождению определенного восприятия, но не вызывает осознанных ощущений.

Так, мы реагируем на визуально полученный образ на подсознательном уровне. Висцеральная сенсорная совокупность регистрирует самые серьёзные состояния отечественного организма, к каким кроме этого относятся эмоции и сильные чувства (ужас, эйфория и т. д).

Человек неимеетвозможности растолковать, из-за чего испытывает те либо иные эмоции.

Видя приятную картину, мы подсознательно отправляем сигналы, доходящие до наибольших уровней головного мозга, что ведет к трансформациям активности многих нервных центров.

Фактически не чувствуя этого процесса, мы испытываем радость, наслаждение, восхищение. Трюк с активацией висцеральной реакции замечательно трудится и при создании изображений, воздействуя на подсознание пользователя.

  • Эффект «доступность восприятия», либо Из-за чего простота реализовывает?

2. Правило третей

Правило третей гласит, что изображение выглядит самый весьма интересно, в то время, когда предметы на нем, либо его области размещены на протяжении мнимых линий — сетки, которая дробит изображение на трети — по горизонтали и вертикали.

Правило известно фотографам и есть основополагающим в мастерстве фотографии, поскольку его применение придает гармонии и ощущение баланса.

Итак: не нужно помещать главный предмет либо область прямо в центр изображения. Все главные элементы дизайна нужно располагать со смещением на протяжении пересечений линий сетки.

3. Золотое сечение

Золотое сечение — это деление изображения на 2 части, при котором отношение большего сегмента к меньшему равняется отношению всей величины изображения к ее большей части.

Сбивает с толку? Тогда лучше заметить это на графическом примере от «Vanseo Design»:

Правило золотого сечения может проявляться в плане соотношения высоты и ширины изображения либо в том, как соотносится главной боковая панель и контент на страницах блога.

Для изображений это соотношение формирует так называемый «Золотой прямоугольник». Золотой прямоугольник, будучи разбитым на более небольшие золотые прямоугольники, образует спиральную форму, которая довольно часто присутствует в природе, архитектуре и мастерстве.

Дабы отыскать золотое сечение для изображения, нужно применить школьные знания математики при расчетах его высоты и ширины. К примеру, если вы понимаете что высота изображения будет 400 пикселей, умножьте 400 на 1.618 и выясните нужную ширину: 647 пикселей.

Дабы проверить, есть ли ваше изображение «золотым», его ширину на высоту. В зависимости от того, как вы поделите, «золотыми» будут значения 1,618 или 0,618.

  • Как типографика воздействует на конверсию лендинг пейдж?

4. Последовательность Фибоначчи

Последовательность Фибоначчи — это последовательность чисел, в котором каждое число есть суммой двух прошлых. Вот как он начинается:

0, 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144

Следуя последовательности Фибоначчи, мы приближаемся к золотому сечению — другими словами к высшему проявлению совершенства в науке, природе и искусстве. Все окружающие нас предметы мы различаем среди них и по форме. Какие-то нам нравятся больше, какие-то — меньше, а кое-какие — приводят к отторжению.

соблюдение и Симметрия пропорций содействует наилучшему зрительному восприятию и приводит к ощущению красоты и гармонии.

Изображенная ниже сетка показывает единство между последовательностью и Золотыми прямоугольниками Фибоначчи.

Росс Джонсон из «3,7 Designs» может поделиться множеством идей по поводу применения научных открытий в дизайне. Вот его вывод о возможностях дизайна с применением последовательности Фибоначчи:

Шаблоны на базе последовательности эстетически неразрывны и исходя из этого их направляться включать в дизайн. Последовательность Фибоначчи возможно применять, дабы создавать зрительные модели, формы и органичные картинки, строить сетки либо задавать соотношения и размеры предметов.

  • Баланс контента и дизайна: формула высокой конверсии лендинг пейдж

9 главных типов визуального контента

Что мы подразумеваем, говоря о визуальном контенте? Возможно, это должен быть конечный продукт контент-стратегии. Вот самый распространенные методы создания для того чтобы продукта:

  • Привлекательные, креативные фото — источниками смогут быть фотостоки либо Instagram.
  • Видео — ролики из YouTube, Vimeo либо Wistia, встроенные прямо в пост либо распространяемые конкретно через социальные медиа.
  • Скриншоты — вспомогательные изображения вашего продукта либо рабочего процесса.
  • Инфографика — зрительная информация: как долгая, так и маленькая, но в обязательном порядке информативная и содержательная.
  • Визуализация данных — графики и отдельные диаграммы.
  • Комиксы — релевантные комиксы либо мультфильмы.
  • Мемы — популярные мемы, подобранные с учетом контекста вашего поста либо обновления.
  • Визуальные заметки — макет идей в черновом дизайне. Текст, в большинстве случаев, также черновой.
  • Разнообразная графика, дополняющая главный контент. К примеру, изображения из прошлого раздела, посвященного ряду и золотому сечению Фибоначчи.

Разрабатывая стратегию визуального контента, остерегайтесь распространенных неточностей. Изображения не должны:

  • Создаваться «для галочки», к примеру, дабы заполнить безлюдное пространство на лендинге.
  • Быть очевидными: особенно не рекомендуется злоупотреблять стоковыми фото.
  • Помогать только для привлечения внимания.
  • Быть неинтересными и нерелевантными.

Эти рекомендации полезно учитывать и при размещении контента в соцсетях. Заберём, к примеру, внутренние изображения в Twitter. По умолчанию видимая часть встроенного изображения образовывает 440 пикселей в ширину и 220 пикселей в высоту. Изображения, каковые не имеют соотношения 2:1, рискуют быть обрезанными в самых неподходящих местах, как в этом примере:

6 лучших программных инструментов для медиа контента Canva

Хоть SaaS-ответ и вычислено на начинающих пользователей, ее богатый функционал достаточен для воплощения большинства проектов. Трудиться с Canva весьма легко: вы имеете возможность выбрать шаблон из комплекта либо создать личный с нуля.

Интерфейс, разрешающий трудиться по принципу «drag-and-drop», помогает для добавления разных элементов, наряду с этим к каждому из них возможно применить дополнительные опции редактирования. Необходимо подчеркнуть весьма эргономичную опцию автоматического выравнивания по направляющей сетке, благодаря которой вы с легкостью сможете выстраивать элементы в ряд.

PowerPoint

Один из самых ходовых инструментов большинства дизайнеров-любителей в области подготовки презентаций — Микрософт PowerPoint. Не думайте, что он подходит только для слайдов из изображений.

Легко убедиться, что данный инструмент возможно нужен и для визуального контента. Вы имеете возможность установить изображение в качестве фона, добавить оформление и текст, поместить иконки и графику. По окончании чего выбираете «сохранить как изображение» — и готово!

Дополнительный совет: для тех, кто испытывает недостаток в облачной версии PowerPoint, быть может, подойдет инструмент Гугл Presentation, расположенный в Гугл Drive.

Skitch

Скриншоты, пожалуй, самый несложный метод создания визуального контента. Само собой разумеется, в случае если у вас имеется надежный инструмент для охвата содержимого экрана. Рекомендуем Skitch, продукт компании «Evernote».

Skitch имеет нужную функцию добавления аннотаций, каковые прекрасно выглядят и просто делаются.

Дополнительный совет: в случае если нет жажды «заморачиваться» с программами-грабберами, воспользуйтесь «тёплыми» сочетаниями клавиш в операционных совокупностях.

  • Windows: Print Screen — помещает снимок экрана в буфер обмена.
  • Windows: Print Screen + клавиша Windows — сохраняет снимок экрана в папке с изображениями.
  • Mac: Command + Shift +4 — разрешает выбрать область экрана, снимок которой вы желаете сделать.
  • Mac: прошлое сочетание + Пробел — разрешает сделать скриншот активного окна.

Photoshop

Обзор будет неполным, в случае если мы не упомянем самый популярный инструмент для изображений — Photoshop. В случае если у вас имеется время, аппаратные и навыки ресурсы для применения Photoshop при создании контента, то вы, непременно, отыщете в нем море нужных инструментов и функций для воплощения фактически всего, что захотите.

Дополнительный совет: если вы предпочитаете бесплатные версии программ, попытайтесь Gimp, что имеет большое количество сходных с Photoshop линия и инструментов, но есть наряду с этим всецело бесплатным.

Infogr.am

Если вы заинтересованы в создании инфографики либо интерактивного визуального контента, вам весьма окажет помощь бесплатное веб-приложение Infogram. Его интерактивные макеты разрешают встраивать диаграммы, видео, фото, карты и другое.

Place It

При помощи Place It вы имеете возможность создать вправду поразительные эффекты для рекламного контента, услуг и новых инструментов. Легко добавьте скриншоты вашего продукта прямо в стоковые фотографии, либо кроме того в интерактивный фон.

  • Психология текста: шрифт, цвет, форматирование

Сеточный дизайн

Правило третей показывает важность сетки, в то время, когда дело касается оформления фото. Сетки кроме этого занимают важное место в создании изображений, каковые выглядят огромными.

взглянуть на коллаж из множества изображений в сетке и рамку около фотографии. Использование правила третей придаст вашим изображениям упорядоченность и более опытный вид.

Дополнительный совет: существенно проще налагать текст на сетку изображений. Текст проявляется, в то время, когда его подчеркивают целые линии.

Отыщите хороший фильтр и применяйте его неизменно

Чем возможно нужен фильтр? При компоновке изображений из многих источников для вашего блога наложение фильтров окажет помощь объединить изображения разнообразные в целостную картину.

Последовательное их использование сделает ваши посты в социальных медиа более узнаваемыми, что делается особенно принципиально важно по мере заполнения «Хроник» (Timelines) в Facebook зрительными эффектами.

Сравните следующие фотографии до и по окончании наложения фильтра:

До:

По окончании:

Установите цветовую палитру и выберите фирменные шрифты

В случае если ваш бренд до сих пор не имеет палитры цветов либо 2-3 ходовых шрифтов, то самое время их подобрать. Поразмыслите, как выбранные вами шрифты и цвета выделят сущность вашего бренда.

Наряду с этим постоянно следует учитывать психотерапевтическое влияние цвета, поскольку цвета и различные оттенки способны вызвать у клиентов разнообразные эмоции. PowerText показывает, как тот либо другой цвет воздействует на отечественные эмоции.

  • Желтый: оптимизм, тепло;
  • Оранжевый: дружелюбие, веселье, уверенность;
  • Красный: беспокойство, юность, смелость;
  • Фиолетовый: творчество, образность, мудрость;
  • светло синий: доверие, надежность, прочность;
  • Зеленый: миролюбие, рост, здоровье;
  • Серый: баланс, нейтралитет, самообладание.

Дополнительный совет: в то время, когда вы трудитесь с цветом, учитывайте концепцию семантического резонанса. Сущность ее содержится в том, что неизменно, в то время, когда это быть может, стоит применять цвета, соответствующие заявленной теме.

В инфографике это указывает, что информацию о Гугл+ должны отображаться с красной полосой, а информацию о Twitter — со светло-светло синий.

  • Психология цвета, либо Из-за чего не бывает электродрелей с фиолетовыми рукоятками?

Подбирайте нестандартные стоковые фото

Существует множество бесплатных фотостоков, на которых возможно подобрать контент для блога либо лендинга. Но, подыскать хорошую картину совсем непросто.

Выбирая изображение, нужно не забывать вышеупомянутые исследования зрительного восприятия: активируйте висцеральные реакции, применяйте броские и сочные цвета, используйте золотое сечение и правило третей.

Дополнительный совет: медиа-агентство «Laundry Service» узнало, что фото из Instagram более действенны для рекламного применения, чем стоковые изображения. Быть может, стоит опробовать данный факт в следующей кампании?

  • 10 правил применения стоковых фотографий на Landing Pages

Создавайте нужную и радостную инфографику

В блоге «Harvard Business Review» Гарет Кук (Gareth Cook), один из лучших SMM-экспертов, отметил пара главных факторов создания успешной инфографики.

Он уверен в том, что основное — это представление информации в эргономичном для чтения виде и интуитивно принимаемом размещении:

Дайте людям чувство полноты всех данных и достаточный контекст, не перегружая их наряду с этим.

И шутите! Как делает это Кук в одном из собственных любимейших творений:

Высоких вам конверсий!

По данным blog.bufferapp.com, image светло синий nos.twnsnd.co

Случайные статьи:

Андрей Гавриков: разработка стратегии интернет-маркетинга


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts