Вы когда-нибудь слышали о таком понятии, как кернинг текста (kerning)? Нельзя исключать, что вы просматривали об этом и воображаете, о чем идет обращение.
Но понимаете ли вы, как очень сильно данный способ воздействует на эффективность маркетинговой кампании? Необходимо подчеркнуть, что значение данного инструмента довольно часто без шуток недооценивается.
Что такое кернинг?
Разберем подробнее, для чего же рекомендован кернинг и с чем его едят. Говоря несложными словами, это промежуток между буквами. Приведем наглядный пример. На представленном ниже изображении видно, как изменяется внешний вид слова в зависимости от настроек кернинга:
Грамотно подобранная величина пробелов между знаками разрешает уменьшить восприятие текста.
В большинстве шрифтов кернинг употребляется по умолчанию.
Примеры шрифтов: без кернинга, с машинально настроенным кернингом и с кернингом, настроенным вручную
На первый взгляд все легко. Но не следует забывать, что при настройке нужно учитывать множество факторов: тип шрифта, структуру текстовых блоков, величину межстрочного промежутка и т. д.
Гугл кроме того посвятил данному инструменту необычную «пасхалку». Введя в поисковую строчок запрос «kerning», на выходе вы получите текст с нестандартными промежутками между знаками.
- Секреты хорошей веб-типографики
Каково значение этого инструмента?
Кому-то это утверждение может показаться спорным, но расстояние между буквами вправду есть ответственной чёртом текста. Кроме того на данный момент, просматривая эту статью, вы испытываете на себе влияние кернинга.
В случае если текст подан грамотно и легок для восприятия, большинство читателей не вспоминает, как вам удалось этого достигнуть. Но стоит допустить неточность, и обстановка коренным образом изменится. Предлагаем вам ознакомиться с наглядными примерами того, к чему может привести неудачный кернинг:
Источник
Источник
Очевидно, при жажде возможно отыскать много примеров по-настоящему грамотной подачи материала. Неприятность в том, что большая часть людей обращает внимание лишь на кернинг, что режет глаз.
В случае если на ваших ногах пара хороших ботинок, вы не станете всегда думать о них. Но вы сходу вспомните о том, как эргономичными они были, одев некачественную обувь. Подобным образом, примеры неудачного оформления текста разрешают лучше осознать, как в конечном итоге серьёзен верный кернинг.
- Вы кое-что забыли! либо Как неудачные шрифты смогут убить конверсию леднинга
Читабельность текста
Не имеет значение, идет ли обращение о контент-маркетинге, оптимизации целевых страниц либо email-рассылке. В любом случае, ваша главная цель пребывает в том, дабы донести до потребителя определенное сообщение. Верно подобранное расстояние между знаками делает текст более читабельным, что со своей стороны облегчает процесс усвоения информации.
«Если вы не уделяете кернингу должного внимания, итог возможно плачевным. Нужно осознавать, что пользователь вряд ли начнёт утруждать себя «расшифровкой» неудобного для восприятия текста. Скорее, он просто отправится на ресурс соперников».
По сути, вы имеете дело с этим инструментом всегда, в то время, когда видите два либо более стоящих рядом типографских знака.
Мотивация к совершению целевого действия
Информация, которую вы предлагаете людям, обязана подталкивать их в направлении того либо иного действия (заполнения лид-формы, нажатия на CTA элемент и т. д.). Текстовые блоки на лендинге выступают в роли дорожных знаков, а грамотный кернинг разрешает сделать так, дабы пользователь имел возможность легко вычислять данные с этих указателей.
Оптимизация конверсии
Сейчас ни для кого не есть секретом, что незначительное изменение контента на сайте может без шуток оказать влияние на коэффициент конверсии. Иногда достаточно легко переформулировать призыв к действию, дабы эффективность вашей Landing Page возросла на порядок.
Но, на показатели конверсии воздействует и множество вторых факторов, кое-какие из которых иногда открыто недооцениваются. Одним из таких факторов, вне всяких сомнений, есть кернинг.
Восприятие контента
Оформление текста иногда несет в себе громадную смысловую нагрузку, нежели его содержание.
Строгий и плотный кернинг внушает читателю спокойствия и чувство уверенности.
Логотип Adidas — красивый пример того, как компания может применить знание психологии в целях действия на потребителей:
В соответствии с теми же правилами создан логотип компании UnderArmour, специализирующейся на продаже спортивной одежды:
Логотип FedEx — одного из самых узнаваемых брендов в мире — хороший пример «кернинга без излишеств». Все буквы соприкасаются между собой, образуя легендарную стрелку между «E» и «X»:
В Вашингтон Пост делают ставку на хороший дизайн, что, с учетом более чем вековой истории газеты, думается в полной мере логичным ответом:
Вольный кернинг придает воздух непринужденности.
Средства ухода за волосами должны ассоциироваться у людей с чем-то несложным, воздушным и свежим. Без сомнений, логотип Sunsilk этому содействует:
HTC трудится в совсем другом секторе, но при разработке ее логотипа дизайнеры кроме этого придерживались правил свободного кернинга:
В логотипе Clear буквы также находятся на довольно громадном расстоянии друг от друга:
Land Rover тонко акцентирует внимание людей на слове «Land», расположенном в верхней (и более яркой) части логотипа. Но, внимания тут заслуживает и кернинг:
- эволюция и Цвет известных логотипов
Как обучиться верному кернингу?
Казалось бы, что возможно несложнее, чем расставить пробелы между знаками. Но, бессчётные примеры неудачного кернинга обосновывают, что недочёт внимания к оформлению текста может сыграть с маркетологом злую шутку.
Желаете попрактиковаться? При таких условиях вам стоит обратить внимание на Kerntype — игру, придуманную Марком МакКеем (Mark MacKey).
В данной игре предлагается корректировать положение букв так, дабы составленные из них слова смотрелись более верно. Подобные упражнения разрешают прочувствовать отличие между текстом «до» и «по окончании» работы над ним.
Но будьте осмотрительны! в один раз почувствовав все прелести хорошего кернинга, вы просто не сможете не подметить плохой:
Если ты по-настоящему ненавидишь кого-то, научи его распознавать плохой кернинг
Эта тема раскрывается в блоге InspirationFeed:
«Когда вы определите о кернинге, ваша жизнь изменится. Неожиданно вы везде начнете подмечать неравные промежутки между знаками, и, возможно, это будет вас злить. Нельзя исключать, что кое-какие люди кроме того обвинят вас в снобизме.
Не обращайте внимания: тот факт, что вы понимаете что-то, чего не знают они, не делает вас нехорошим юношей».
- Как выбрать верный шрифт для лендинга?
В каких случаях стоит уделять кернингу особенное внимание?
Многие маркетологи предпочитают оставлять стандартные для того либо иного шрифта разрывы между знаками. В принципе, подобный подход в полной мере приемлем. Но в некоторых случаях кернинг шрифта — это очень перспективная мысль. К для того чтобы рода случаям относятся:
Разработка логотипа
Вы трудитесь над логотипом для вашей компании? В обязательном порядке поговорите с дизайнером о кернинге. Верный логотип окажет помощь более совершенно верно донести идеи до потенциальных клиентов.
Выбор заголовка для Landing Page
Заголовок — это наиболее значимый элемент целевой страницы. Грамотно оформив его, вы сможете привлечь интерес пользователя и получите шанс довести его до конца воронки продаж.
Активное применение графики
В случае если ваш сайт отличается уникальным дизайном с обилием графических элементов, позаботьтесь о том, дабы внешний вид текста не портил неспециализированной картины.
- Как типографика воздействует на коэффициент конверсии и юзабилити?
Заключение
Сейчас мы разобрали, что такое кернинг в Word, вторых текстовых процессорах, на логотипах, и очевидно, на целевых страницах. К слову, большинство визитёров лендингов не обращает никакого внимания на величину пробелов между знаками в тексте. Но это вовсе не означает, что этот фактор не играет роли.
Поэкспериментируйте с кернингом: измените внешний вид заголовка на посадочной странице либо, например, попытайтесь поработать с кнопками Call To Action. В итоге, в то время, когда речь идет о борьбе за внимание клиентов, ответственна любая подробность.
Высоких вам конверсий!
По данным crazyegg.com
Случайные статьи:
10 ИНТЕРЕСНЫХ ФАКТОВ ПРО ТУРКМЕНИСТАН
Подборка похожих статей:
-
4 Интересных факта о поведении мобильных пользователей
Число людей, систематично применяющих смартфон либо планшет для выхода во глобальную сеть, быстро возрастает. Человек, просматривающий ваш лендинг со…
-
3 Интересных факта о современном smm-маркетинге
Сейчас всего за 60 секунд пользователи Instagram умудряются загружать в сеть 67 000 фотографий, поклонники Pinterest создают более 3400 новых пинов, а…
-
24 Интересных факта о маркетинге лояльности
Перевоплотить разового клиента в лояльного клиента — это очень действенный метод увеличения доходов компании. Но совладать с данной задачей не так легко….
-
10 Интересных фактов о "свадьбе века" принца уильяма и кейт миддлтон
Мы, девушки, в большинстве случаев, обожаем (кроме того время от времени опасаясь согласиться себе) сказку о Золушке. Брак принца Уильяма и Кейт…