Логотипы: хорошие, плохие и просто-напросто уродливые

Posted on by riasevastopol

В то время, когда речь идет о вашего бизнеса и стратегии, создание логотипа компании есть одной из самые важных и важных задач.

Это и ясно: данное изображение используется во всех ваших маркетинговых кампаниях (как online, так и offline), и как раз несложный логотип будет являться одним из самых запоминающихся элементов бренда.

Ваша эмблема должна быть занимательной, простой для понимания, «постоянной», прочно связанной с заглавием компании в представлениях целевой аудитории, и лучшие логотипы мира отвечают этим требованиям. К сожалению, маркетологи многих широко известных компаний упускали из виду совсем простые правила, нижеперечисленные, что потом приводило к необходимости редизайна логотипа, утрате лояльности и финансовым потерям целевой аудитории.

взглянуть на самые лучшие логотипы и давайте разберемся в обстоятельствах поражений и побед 12 известных брендов, прибегавших когда-либо в собственной истории к «операции по смене логотипов», и узнаем, какие конкретно логотипы лучше продаются.

1. Лого КФС (Kentucky Fried Chicken) — редизайн и успешный запуск маркетинговой кампании
2. Редизайн логотипа Gap и его катастрофические последствия
3. Apple как пример совершенного ребрендинга
Логотипы: хорошие, плохие и просто-напросто уродливые
4. Компания Гугл: успешное восстание против общепринятых правил
5. Pixar: «выпрыгнул как чертик из коробки», дабы уравнять себя с лучшими
6. Starbucks — конфуз с логотипом
7. FedEx — «одним выстрелом двух зайцев!»
8. Pepsi — самый неинтересный логотип
9. Amazon.com — скрытый суть бренда
10. Animal Planet — открыто убогий редизайн
11. МТС: «Яйцо делается объемным». А для чего?

1. Лого КФС (Kentucky Fried Chicken) — редизайн и успешный запуск маркетинговой кампании

В 2006 году сеть ресторанов Kentucky Fried Chicken (KFC) запустила новый логотип — известный талисман сети, бравый «Полковник Сандерс» (тот, кто нарисован на логотипе кфс) поменял собственный поварской фартук с классического белого на красный. Быть может, вы сообщите с усмешкой: «Ну, громадное дело!», но для KFC редизайн логотипа, не изменявшегося до этого десятки лет, обошелся в большую сумму.

Отчего же управление KFC решилось на трансформацию привычного визуального образа собственного бренда? В пресс-релизе компании это разъясняется следующим образом: они желали, дабы образ полковника стал «более ясным и четким, более визуально агрессивным». И потом из того же пресс-релиза направляться, что «обновленная эмблема демонстрирует отечественный кулинарный нашу готовность и азарт готовить и подавать потребителям вкуснейших цыплят по известному рецепту полковника Сандерса».

Но настоящую революцию в деле маркетинга KFC совершили тогда, в то время, когда в сотрудничестве с PR-агентством Synergy Events разместили в пустыне Мохаве изображение полковника Сандерса в новом красном поварском фартуке, выложенное из 65 тысяч квадратных плиток площадью в один квадратный фут любая. Сейчас логотип Kentucky Fried Chicken, один из лучших логотипов компаний мира, виден из космоса.

Успешный опыт KFC может послужить воодушевляющим примером любому маркетологу: за основу взяли привычный (ставший уже каноническим) образ, применяемый в качестве легко узнаваемого логотипа, после этого сделали его еще более привлекательным, чем усилили его символическое значение. И, само собой разумеется, не требуется забывать про затраты на вирусный маркетинг. 🙂

2. Редизайн логотипа Gap и его катастрофические последствия

В 2010 году кто-то в управлении компании Gap сделал вывод, что настало время поменять логотип собственного бренда на более современную версию. Результатом этого неожиданного ответа стало появление нового логотипа. Увы, но наибольший производитель одежды подвергся шквалу негативной критики в соцсетях.

Тысячи разгневанных поклонников бренда в качестве протеста публиковали на собственных страницах и в собственных блогах изображение ветхого привычного логотипа GAP.

Безрадосно, но никто не напомнил менеджменту GAP ветхую проверенную мудрость: «В случае если что-то исправно трудится, то не нужно его чинить!». Клиенты бренда были в высшей степени лояльны к уникальному логотипу.

Не забывайте! Веб-маркетологи не должны принимать такие важные ответы, как трансформации логотипа, надеясь лишь на собственные предположения — создание фокус-группы, выделенной из вашей привычной целевой аудитории, окажет помощь вам посмотреть на вопрос редизайна с другой точки зрения, глазами потребителя вашего продукта. Помимо этого, никто не мешал маркетологам GAP совершить хороший ветхий опрос сплит-и безотказный тест, направленный на сравнение реакции целевой аудитории на ветхий и новый вариант лого.

3. Apple как пример совершенного ребрендинга

Перечень примеров лучших логотипов неимеетвозможности обойтись надкусанного яблока. Сейчас мы думаем о логотипе Apple как о «несложном, но потрясающе элегантном». Но это далеко не первая версия логотипа Apple. Какой был логотип на данной кампании?Первоначально на логотипе был изображен господин Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. Чуть позднее логотип воображал собой яблоко, раскрашенное в «7 цветов радуги».

И, наконец, логотип превратился в лаконичную эмблему, которую мы знаем и любим сейчас.

Опыт редизайна эмблемы Apple наглядно демонстрирует то, каким должен быть знак любой компании: логотип должен быть несложным, понятным и прекрасным. (История трансформаций логотипа, равно как и подъёмов и всех спадов данной неповторимой компании обрисованы в биографии Стива Джобса).

4. Компания Гугл: успешное восстание против общепринятых правил

Страно, но факт: логотип Гугл в действительности открыто нарушает пара стандартных правил брендинга и создания легких логотипов. Он применяет цвета, каковые, думается, «противоречат» друг другу. Буквы, составляющие наименование бренда, отбрасывают маленькие тени, что также идет наперекор всем правилам создания современного логотипа.

Применение шрифта с засечками также весьма редко видится в графических воплощениях относительно узнаваемых брендов и новых.

Но фактически все предложения от Гугл имеют фантастический по размаху брендинг, и непривычный дизайн эмблемы бренда лишь подчеркивает его отличие от соперников. Помимо этого, лучшие дизайнеры логотипов поработали над тем, дабы логотипы различных продуктов Гугл весьма похожи, что содействует закреплению в сознании потребителя сведений, что все эти — время от времени весьма не похожие друг на друга по функционалу и предназначению — продукты произведены одним брендом.

5. Pixar: «выпрыгнул как чертик из коробки», дабы уравнять себя с лучшими

Во второй половине 80-ых годов двадцатого века свет заметил один из первых опусов студии Pixar — короткометражный фильм «Luxo, Jr.». Этот анимационный фильм воодушевлял создателей логотипа студии: буква «I» в слове Pixar выглядит точь-в-точь как красивый персонаж этого мультипликационного фильма — «живая» настольная лампа по имени Люксо-младший. Анимированный вариант логотипа появляется в конце и начале большинства фильмов Pixar, и фанаты Pixar его.

Из обзора логотипа Pixar любой маркетолог может вывести для себя наиболее значимый урок: если вы сначала создаете, а после этого продвигает на рынке то, что люди обожают и чем восхищаются — вас обязательно запомнят.

6. Starbucks — конфуз с логотипом

На логотипе Starbucks постоянно присутствовала надпись «Starbucks Coffee», расположенная около изображения двухвостой русалки. Надпись помогала тем, кто в первый раз видит логотип компании, осознать суть деятельности Starbucks.

Однако, в 2011 году Starbucks обновила собственный логотип — они избавились от слов и покинули лишь рисунок русалки, по всей видимости сохраняя надежду, что узнаваемость их бренда уже велика.

Но думается в полной мере логичным, что, независимо от того, как широко известна компания, все равно будут люди, каковые не знают вашего бренда либо торговой марки, и уж двухвостая русалка в их представлении никак очевидно не ассоциируется с кофе. Надпись на логотипе Starbucks была очевидно не лишней.

7. FedEx — «одним выстрелом двух зайцев!»

Логотип FedEx — один из самых лучших, по-настоящему очень способных, но немногие осознают, из-за чего это так. В действительности, логотип FedEx представляет собой значительно больше, чем наименование компании, выполненное в фиолетовом и оранжевом цветах. Обратите внимание: в логотипа существует незаметная на первый взгляд тёмная стрелка, символизирующая надёжность и скорость курьерской работы.

Логотип FedEx есть красивым примером несложного и легко запоминающегося логотипа, четко и светло символизирующего миссию собственного бренда. Попытайтесь создавать логотипы, имеющие двойное значение (такие, как логотип FedEx) — это хороший метод выделиться на фоне соперников и выделить сокровище вашего предложения.

8. Pepsi — самый неинтересный логотип

За прошедшие сто с маленьким лет логотип Pepsi изменялся частенько. Совсем сравнительно не так давно с логотипа всецело провалилось сквозь землю наименование компании, покинув всю смысловую нагрузку малопонятному образу шара.

Большая часть отзывов, что взял новый логотип, звучали приблизительно так: «На эмблеме изображен вздувшийся пузо!». Согласитесь, не лучшее брендирование для компании, утверждающей, что ее напитки нужнее для здоровья, чем напитки соперников.

Новая эмблема Pepsi взяла множество отрицательных образов в большой степени вследствие того что потребители сравнивали новое «вздувшееся брюхо» от Pepsi с безукоризненно элегантным логотипом Coca-Cola.

Не забывайте! Дабы не делать нехорошие логотипы, прислушивайтесь к точке зрения вашей целевой аудитории чтобы определить каким они видят ваш бренд, а после этого применяйте воодушевление, дабы создать логотип, соответствующий этому «бренду грезы»!

9. Amazon.com — скрытый суть бренда

Amazon.com создал такой узнаваемый бренд, что , если пользователь испытывает недостаток в каком-либо товаре, он, вероятнее, прежде всего «зайдет» на портал Amazon. У компании Amazon.com, непременно, имеется весьма замечательное брендирование, но, помимо этого, у них кроме этого имеется прекрасный логотип: стрелка в логотипе, идущая от буквы «А» до буквы «Z» в слове «Amazon», символизирует, что «тут продаются все товары, от буквы «А» до буквы «Я». И, само собой, стрелка эта напоминает дружелюбную ухмылку.

Логотип Amazon был создан в полном соответствии с двумя великими правилами дизайна. Во-первых, лого несет в себе дополнительный суть, светло заявляющий о главном предопределении бренда: «мы создали веб-ресурс, где люди смогут отыскать каждые товары, каковые они желают приобрести онлайн». Во-вторых, это несложный логотип, что не позовёт у клиентов никаких неясных либо отрицательных толкований.

Эти два основных правила создания успешного логотипа веб-маркетологи должны не забывать неизменно.

10. Animal Planet — открыто убогий редизайн

Канал Animal Planet позиционировал себя как «место, где люди определят о животных». Переработанный логотип уже ничем не напоминает о содержании канала: создатели эмблемы избавились от запоминающегося силуэта слона, замененного экстравагантной буквой «М», необычно «уложенной набок». Перед нами — пример эпического провала, равноценного разве что упомянутой выше «трагедии Gap»: уничтожено узнаваемое брендирование. Провалился сквозь землю главной образ слона, вместо него показалась нелепая буква M.

Некогда Animal Planet владел прекрасным, забавным и понятным логотипом, всецело соответствовавшим назначению этого научно-популярного канала. Новая эмблема вызывает у нас так одно желание: повторить пословицу о том, что не требуется чинить то, что не сломано.

11. МТС: «Яйцо делается объемным». А для чего?

Если судить по рейтингу, составленному в январе 2011 года компанией Interbrand, в 2010 году оператор мобильной связи МТС владел самым полезным русским брендом. Дела у МТС, по-видимому, в том году шли так удачно (иначе говоря «деньги было некуда девать»), что 1 октября того года вице-президент МТС по коммерции Михаил Герчук заявил широкой публике практически следующее: «Обновление фирменного стиля и логотипа — одна из задач, которую мы решаем в рамках внедрения нового позиционирования бренда МТС

Принципиально важно, что при обновлении логотипа нам удалось придать уже образу компании и привычному символу новый суть, наряду с этим сделав стиль и логотип более актуальным по графике и более свободным по композиции».

На интернет-форумах опытных дизайнеров данный «редизайн» был встречен шквалом уничижительных реплик, самые приличные из которых звучали примерно так: «Те же яйца, лишь в профиль, другими словами в 3D».

Вердикт российского дизайнерского сообщества был жёстким, но честным (потом цитата): «Дизайнеры нашли меню „Свойства слоя“ в Фотошопе! Прогресс! Сперва Сбербанк поигрался со внутренней тенью, сейчас МТС со внешним отсветом.
А как было оно, так и осталось».

Увидим, что редизайном логотипа МТС занимался отнюдь не случайный человек с улицы либо племянник-восьмиклассниккого-то из начальников высшего звена компании. Новую версию эмблемы наибольшего российского оператора сотовой связи разрабатывали в столичном филиале авторитетнейшего международного рекламного агентства BBDO Branding.

«А как было оно, так и осталось».

12. Сбербанк РФ: «Российский редизайн — тщетный и безжалостный»

Годом раньше на подобную операцию решились начальники Сберегательного банка РФ. По оценкам свободных специалистов редизайн логотипа обошелся «главному банку страны» минимум в 20 миллиардов рублей (предстояло поменять внутреннее оформление и наружное более чем 20 тысяч отделений Сберегательного банка). Модификация эмблемы свелась к уже цитированному выше: «Сбербанк поигрался со внутренней тенью».

Но те же специалисты писали открытым текстом: «Эти затраты будут оправданы только в том случае, если в один момент со сменой имиджа банк всецело перестроит бизнес-процессы». А вот это условие Сбербанк не спешит делать и по сию пору.

Сообщение о редизайне логотипа позвало в свое время нешуточное «бурление волн» в Рунете: в очень экспрессивных выражениях возмущенные клиенты рекомендовали управлению Сберегательного банка израсходовать деньги более рациональным методом — к примеру, послать целый персоналбанка на направления хороших манер.

Огромные финансовые затраты, приведшие к малозаметным и тщетным трансформациям страшного логотипа, — вот так сейчас и выглядит российский вариант того, что именуется редизайном эмблемы бренда.

  • 10 величайших маркетинговых кампаний всех времен
  • 10 примеров рекламных кампаний Facebook, каковые вправду трудятся (и о том, из-за чего они трудятся)
  • Лучшие и нехорошие талисманы брендов всех времен и народов

Так выглядят логотипы компаний, простые и сложные. Мы сохраняем надежду, дорогие приятели, что отечественный новый пост окажется для вас занимательным и нужным.

Высоких вам конверсий!

По данным blog.hubspot.com

Случайные статьи:

Меган Рамзи: Почему, считая себя некрасивыми, вы вредите себе


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts