Как сделать вирусный ролик: десять советов

Posted on by riasevastopol

Андрей Семеркин Главред, Москва

Вирусными становятся ролики, выстроенные на базе wow-фактора, или на базе опыта, считает арт-директор PIXSELLS digital agency Василий Ящук.

Возможно ли вынудить интернет-аудиторию безвозмездно трудиться на продвижение вашего бренда? Возможно! Люди будут по собственной воле деятельно делиться ссылками, распространяя ваш контент по социальным сетям, но для этого необходимо… Что именно необходимо — об этом Executive.ru разговаривает с арт-директором PIXSELLS digital agency Василием Ящуком.

Executive.ru: Из-за чего в мире растет потребление видео?

Василий Ящук: Во-первых, на человека, что выходит в интернет, направлено огромное количество разной информации: от его друзей, работодателей, от рекламных носителей… Мир, в котором мы живем, перегружен информацией. В то время, когда информации делается довольно много, человек выбирает оптимальный формат ее потребления. Формат, что понятен, несложен для восприятия.

Формат, сообщения которого малы.

Во-вторых, скоро начинается скоростной интернет. Сперва пользователи обменивались лишь текстами, после этого начали появляться картины, на данный момент каналы разрешают обмениваться громадными количествами данных, исходя из этого видео стало вероятно распространять кроме того с с мобильного устройства.Как сделать вирусный ролик: десять советов За 2013 год количество вовлеченных в online видео зрителей вырос на 52%.

Executive.ru: Не свидетельствует ли ваш первый довод о неспособности современного юзера воспринять другие форматы, не считая развлекательных? О некоем отупении массового сознания?

В.Я.: Это непростой вопрос. В различных возрастных категориях обстановка различная. Молодежь в возрасте 12-18 лет, возможно, вправду подвержена глобальному урезанию и глобальному отупению фантазии.

Executive.ru: Как связаны потребление видео и урезание фантазии?

В.Я.: В то время, когда ты просматриваешь книгу, тебе необходимо в мыслях воображать образы. В то время, когда ты наблюдаешь видео – за тебя уже все представили. Ты потребляешь организованную картину. Это как фастфуд – тебе ничего не требуется готовить, тебе дают готовый продукт.

Исходя из этого, да, я считаю, что потребление видео отражает некое оглупление тех либо иных социальных групп.

Executive.ru: Какими бывают вирусные ролики? Как их классифицировать?

В.Я.: Я дроблю вирусные ролики на две категории. Первая – это ролики, выстроенные на базе wow-фактора, вторая – на базе истории либо опыта.

В первой категории происходит что-то такое, чего аудитория не ожидает: котики прыгают, метеориты падают, женщина с громадной грудью ловит на протяжении беседы футбольный мяч, разгадываются таинственные явления… Ролики, основанные на истории – это короткометражные полноценные фильмы, каковые хочется взглянуть или для развязки, или для прекрасного продакшена, или для привлеченных увлекательных храбрецов. Вирусный эффект ролику кроме этого придают «звезды», celebrities, если они имеется в кадре.

Digital Branding – неповторимый курс по диджитал маркетингу для менеджеров-и бренд менеджеров по маркетингу. Двухмесячный интенсив включает целый спектр стратегических практических методов и подходов продвижения бренда в сети и социальных медиа. Программа курса создана на базе пожеланий ведущих рекламодателей.

В программе обучения – разработка digital-стратегии бренда, проведение интегрированных кампаний, content management, brand engagement management, digital PRreputation management, программы лояльности, социальные и мобильные разработки в маркетинге. Курс дает проведения и уверенные навыки разработки действенных стратегических маркетинговых программ в Новых медиа с применением современных цифровых платформ и технологий. Более детально см тут.

Executive.ru: У вас имеется рецепт создания вирусного ролика?

В.Я.: Запрещено дать правильный рецепт вирусного видеоролика. Нереально составить инструкцию как повторить успех таких роликов как «Язь громадный», «Жареных гвоздей на желаешь?» . Но возможно подготовить ролик, что с большей долей возможности будет распространяться вирусно.

Executive.ru: Что такое вирусность в терминах охватных метрик? Как соотносится посев и ожидаемый итог?

В.Я.: Тут необходимо различать – говорим ли мы о коммерческом либо некоммерческом вирусном видео. Это имеет значение. К примеру, тот же ролик PSY Gangnam Style , что потряс интернет и собрал более 2 млрд просмотров (рекорд за всю историю YouTube) имел продуманную структуру продвижения, которая складывалась из серии посевов. В то время, когда аналитики видели, что скорость распространения падает, делался следующий посев, и без того пара раз.

Ни один вирусный ролик, по крайней мере коммерческого характера, не становился вирусным без стартового продвижения. Вирусность наряду с этим оценивается как соотношение посева и просмотров. В случае если мы закупаем в качестве посева 100 тыс. просмотров и они преобразовываются в 2 млн просмотров – можем сказать об высокой вирусности данного ролика.

Executive.ru: Для некоммерческого видео вы внесли предложение бы другие показатели вирусности?

В.Я.: Некоммерческое видео делается вирусным в то время как попадает в зону заинтересованностей, либо как говорят в рекламном бизнесе, инсайтов целевой аудитории. Тут, в большинстве случаев, имеет место один посев: человек разместил ролик на собственной странице, а приятели начали его распространять. В этом случае трафик наверное образует параболу: подъем, после этого спад.

Не редкость, что вирусные ролики переживают пара подъемов, в то время, когда они попадают в музыкальные видеоклипы и переживают второе рождение.

Executive.ru: Вирусность ролика – это предсказуемое свойство?

В.Я.: Все зависит от типа ролика. В случае если это ролик с привлечением интернет-селебрити, к примеру видеоблогера Стас Давыдова, что снимается в рекламе Gilette (в ролике он удирает от девушек, каковые желают его побрить), то тут вирусность предсказуема. Мы знаем аудиторию Стаса, воображаем, как деятельно эта аудитория делится контентом, и можем вычислить трафик.

В других случаях подобный расчет сделать нереально, и тут хорошим результатом есть не вирусное распространение, а тот факт, что зритель досмотрел ролик до конца.

Executive.ru: Как ответствен локальный фактор? Может ли ролик, содержащий юмор, понятный американцу, быть осознан в Индии?

В.Я.: Такие прецеденты имеется. Тот же ролик PSY Gangnam Style обогнул всю планету, он был понятен всем регионам. Американские ролики значительно чаще понятны и в Европе, и в Российской Федерации, и в бывших советских республиках: европейские народы знают юмор друг друга.

Менее понятны европейцам китайские либо японские вирусные ролики.

Executive.ru: Вы заявили, что нет готового рецепта создания вирусного ролика. Но, возможно, вы имеете возможность дать рекомендации участникам E-xecutive.ru: о чем они должны не забывать, в случае если желают создать и распространить вирусный ролик?

В.Я.: Во-первых, четко выяснить целевую аудиторию, понимать ее интересы, ее инсайты. Увижу, что вирусное распространение более деятельно в юный аудитории, по причине того, что юные охотнее делятся контентом между собой. Во-вторых, выяснить релевантные каналы: группы в соцсетях, промосайты, каналы в YouTube. Изучить среднее за сутки либо средненедельное посещение данной площадки целевой аудиторией и посчитать среднюю активность на один пост.

Затем нужно выяснить, как менее активна аудитория , если видит коммерческий пост. В случае если нам известно это число, мы можем приблизительно представить, сколько человек взглянет отечественный ролик, размещенный на данной площадке. Так мы можем составить KPI по всем площадкам, включенным в медиаплан.

Executive.ru: Как громадные допуски вы используете при расчете вирусного результата?

В.Я.: В большинстве случаев мы говорим о вирусном потенциале коммерческого видео в размере 20-25%. Это значит, что 1/5 либо 1/4 аудитории, которая просмотрит ролик, захочет им поделиться и приведет бесплатные просмотры. Допуск наряду с этим образовывает от 5 до 10%.

Executive.ru: Чем нужны мелкие специальные соцсети для целей вирусной рекламы?

В.Я.: Во-первых, тем, что они жестко таргетированы. Во-вторых, из таких сетей, к примеру с сайта Coub, где размещаются шестисекундные ролики, довольно много переходов в соцсети. Это разрешает разглядывать специальные площадки как очень действенный с позиций затрат инструмент для посева контента.

Executive.ru: Вы рассказываете о брендах FMCG, целевая аудитория которых исчисляется сотнями тысяч людей и более. А как вирусный маркетинг применим в интеллектуальных секторах, напримвер, в сфере бизнес-образования, кадрового либо денежного консалтинга, где ЦА образовывает десятки либо много человек, не более?

В.Я.: Я приведу примеры, у меня их пара. Они посвящены интернет-валюте,сервису для стартаперов. Ролики делало агентство «Сметана».

Executive.ru: Иными словами, серьезность темы не есть непреодолимым препятствием для вирусного ролика?

В.Я.: Непременно, не есть. Заберём, к примеру, медицину: роды и беременность. Целевая аудитория: будущие мамы.

Эта ниша пока не вышла в видеоформат, но в возможности выйдет, по причине того, что будущие мамы деятельно пользуются интернетом. В случае если обратиться к данной аудитории с вирусным роликом, отразив в нем главные вопросы, а также страхи, продемонстрировать преимущество конкретной клиники перед вторыми, это было бы весьма весьма действенно для маркетинга данной клиники.

Executive.ru: Вирусное видео – это в большинстве случаев независимый проект клиента либо часть некоей интегрированной рекламной кампании?

В.Я.: Не редкость по-различному. Кое-какие делают независимые проекты. Я -приверженец того, дабы делать интегрированные рекламные кампании, через каковые доносится информация о продуктах.

В этом отлично продвинулись большие торговые марки, такие как ProcterGamble, Uniliver.

Executive.ru: Каковы KPI вирусного видеоролика?

В.Я.: Они зависят от профиля и целей проекта. В большинстве случаев, итог вирусного видео измеряют в терминах охвата, что может колебаться от нескольких тысяч (в маленьких кампаниях, к примеру, при продвижении бизнеса в масштабах города либо в пределах одного тематического сегмента) до миллионов просмотров. Бюджет в первом случае может составлять от 20 до 50 тыс. рублей, во втором — в разы больше.

Наряду с этим вирусное видео в рамках интегрированной кампании — это один из элементов механики, которая направлена в конечном счете на конвертацию просмотров в продажи. Не редкость, что клиент не связывает вирусную рекламу с ростом продаж — это происходит, в то время, когда его интересует имиджевый эффект либо увеличение узнаваемости бренда.

Executive.ru: В какой фазе находится рынок вирусного видео как сегмент рекламного рынка?

В.Я.: В фазе активного роста. В 2010 году согласно расчетам моих сотрудников из вторых агентств сегмент вирусного видео на рекламном рынке Москвы оценивался в размере 20 млн рублей в год. на данный момент данный показатель образовывает по различным оценкам от 300 до 500 млн рублей.

Данный рост разъясняется тем, что в этот сегмент пришли бюджеты больших рекламодателей: ProcterGamble, Samsung, KIA… Пологаю, что рост продолжится, и что пик придется на 2016-2017 годы, по окончании чего бум отправится на спад и на смену вирусному видео придут другие технологии.

10 советов по созданию вирусного ролика

1. Совершенно верно выясните размер ЦА.

2. Выясните перечень главных площадок для посева.

3. Выясните степень активности ЦА на этих площадках.

4. Выясните, в чем как раз инсайт ЦА.

5. Выберите, какой тип ролика подходит для целей вашей кампании.

6. Сформулируйте цели кампании и KPI.

7. Составьте медиаплан (посевы).

8. Выстройте совокупность метрик, благодаря которым вы станете замечать движение кампании.

9. Сделайте ролик.

10.Разместите его на площадках в соответствии с медиапланом .В случае если ожидаемый итог не взят, проанализируйте, из-за чего и возвратитесь в пункт 1 :).

Случайные статьи:

Как видео сделать вирусным на YouTube #1 Как поднять ролик в топ #smm #smo


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts