Blueprint: как создать вирусное видео

В собственном бестселлере Contagious: Why Things Catch On доктор наук Джон Бергер (Jonah Berger) предлагает замысел создания вирусного контента, что возможно применить везде: и в блогах, и в email-маркетинге, и на лендинге. Шесть правил, каковые предлагает Бергер, необходимо принимать в расчет еще перед тем, как вы приступите к съемкам. Разберем их более детально.

1. Социальная валюта

Людей тревожит, как они выглядят в глазах вторых. Все желают казаться умными, крутыми и осведомленными.

Само собой разумеется, существенно проще создать ажиотаж около вашего видео, в то время, когда у вас имеется громадный бюджет, но кроме того в его отсутствие не следует отчаиваться. Бергер рекомендует, первым делом, применять все дешёвые вам ресурсы (сайты, блоги и страницы в соцсетях), дабы «поймать пользователей на крючок».

Помимо этого, вы имеете возможность применять лендинг, дабы собирать адреса электронной почты потенциальных клиентов либо зрителей. Данной стратегией довольно часто пользуются кроме того режиссеры. К примеру, Бен Зайтлин (Benh Zeitlin), номинант на премию Оскар, и его команда в обмен на адреса предлагали зрителям эксклюзивные новости, приглашения на интерактивные развлечения и показы.

Эта же тактика удачно используется и блоггерами. К примеру, оператор-режиссёр и постановщик Филипп Блум (Phillip Bloom) завел блог, дабы делиться с подписчиками падениями и взлётами в работе внештатного оператора.Blueprint: как создать вирусное видео Его занимательные истории плюс практичные рекомендации в следствии помогли собрать лояльную аудиторию: сейчас его блог посещают более 1 000 000 подписчиков в месяц, каковые делятся контентом в сети.

Одновременно с этим избегайте «я-центричных» постов в соцсетях. Шери Кандлер (Sheri Candler) в книге Selling Your Film Without Selling Your Soul рекомендует не сказать лишь о видео либо фильме, каковые вы снимаете: «Постоянные продажи — это скучно и контрпродуктивно». Пробуйте не реализовать, а создать ажиотаж, разбудить интерес.

Поразмыслите о том, что интересует вашу аудиторию в простой судьбе и подавайте новости под намерено подобранным для нее соусом.

К примеру, если вы снимаете обучающий фильм, создать ажиотаж возможно уже на протяжении съемок: размещайте фотографии этого процесса в Instagram, выкладывайте маленькие ролики и делитесь ими на Facebook, делайте твиты о проблемах на съемках.

Просматривайте кроме этого: Вирусный контент: что заставляет нас делиться информацией в соцсетях?

2. Триггеры

Существует большое количество разных способов применения психотерапевтических триггеров в маркетинге. Но для создателей видео особенно полезным есть ожидание аудитории. Заявите дату выпуска.

Кроме того в случае если ваша компания — далеко не AMC и не имеет никакого отношения к кино — объявляйте дату выхода ролика на вашем сайте, в блоге и в соцсетях, как словно бы это громадное событие, которого стоит ожидать. Ваша аудитория будет с интересом ожидать, что же вы для нее приготовили. Более того, если вы отправляете напоминания подписчикам либо выкладываете посты пара раз в неделю, делайте это в определенные дни, каковые скоро будут ассоциироваться у аудитории с брендом, если вы сделаете на этом выговор.

Дразните собственных поклонников. Неоднозначная реклама по всем соцсетям очевидно не останется незамеченной и как минимум пробудит интерес кроме того у тех, кто в большинстве случаев не обращает внимания на рекламу.

3. Эмоции

Видео, которое вызывает чувстве, довольно часто делается вирусным. Создание эмоционального контента вовсе не свидетельствует играть на эмоциях зрителей и заставлять их волноваться. Рейтинг топ-10 вирусных видео 2014 года от издания Time Magazine не содержит ни одного душещипательного видео. Какой же движение будет выигрышным? Вынудите зрителей смеяться.

Создатели сериала Scandal выпустили тизер пятого сезона с откровенной сценой между Керри Вашингтон и Тони Голдвином. С более чем 350 000 просмотров на YouTube трейлер удался по всем статьям. Но в сети громаднейшую популярность собрал ролик, в котором снялись два наименее гламурных персонажа сериала — наемный убийца Гек и Куинн Перкинс.

Юмористическая база ролика разрешила взять полмиллиона просмотров всего за 10 дней.

Выигрышной при создании вирусного видео может другая стратегия и стать — воодушевляйте! Робби Новак стал известен как президент-ребенок благодаря своим воодушевляющим посланиям в сети, каковые он отправлял детям. Изначально создатели канала не ставили перед собой цель создать вирусные сенсации, они просто хотели сделать мир лучше.

К примеру, в 2011 году с подачи Робби началась акция называющиеся Socktober. Это неповторимое мероприятие разрешило каждому желающему пожертвовать несколько носков для нуждающихся. Из-за чего эта часть гардероба попала в поле зрение президента-ребенка?

Его шурин Брэд Монтегю начал изучать потребности бесприютных и осознал, чего этим людям не достаточно прежде всего.

4. Бюджет либо лайки: что серьёзнее?

Дабы проиллюстрировать данный принцип, Бергер говорит о том, как Apple дифференцировал себя на переполненном рынке MP3-плееров, сделав собственные фирменные наушники белыми, а не привычными тёмными. Данный узкий движение разрешил мгновенно определять пользователей iPod, даже в том случае, если их устройства лежали в кармане.

На рынке, переполненном видео-контентом, пользователи будут скачивать и наблюдать продукт, что стал причиной ажиотаж среди вторых людей. Это играется на руку всем, у кого нет огромного бюджета для продвижения видео: лайки, просмотры и перепосты — лучшее социальное подтверждение того, что видео стоит взглянуть.

Имеется пара способов создания социального доказательства. К примеру, вы имеете возможность предложить пользователям поделиться видео в соцсетях в обмен на открытие полного доступа к второму контенту.

5. Говорите истории

Информация без истории думается безлюдной болтовней. Независимо от того, какой видео-контент вы создаете — ролики, сериалы, образовательно-информационные либо документальные фильмы — вас ожидает успех в том случае, если вы как специалист можете говорить индивидуальные истории. Поделитесь со зрителями: что побуждает вас делать то, что вы делаете?

С какими сложностями видитесь лично вы как специалист? Что воодушевляет вас и вашу команду?

Режиссер научно-фантастического фильма «Польза» (Advantageous) Дженнифер Фанг (Jennifer Phang) применяла форум собственного сайта, стимулируя читателей к дискуссии фильма, что потом сказалось на его популярности. В случае если вам думается, что блог отнимает через чур много времени, возможно обойтись «малой кровью»: убедитесь, что посты с фото, историями и новостями систематически появляются в соцсетях.

6. Практическая значимость

Упакуйте опыт и свои знания так, дабы пользователи имели возможность их использовать уже сейчас и потом поделиться с приятелями. Это намного легче, чем думается на первый взгляд. Берите пример с литератора из США Джона Грина (John Greene) и его брата Хэнка.

Они реализовали пара интернет-проектов «Необычное», VidCon, CrashCourse, на которых размещены маленькие 15-минутные серии образовательных программ, включающих в себя глобальную историю, биологию, экологию, химию, другие дисциплины и психологию. Доступ ко всем видео бесплатный, что делает их поразительно популярными среди преподавателей и студентов. Согласно данным Forbes, канал вырос с 350 000 просмотров до рекордно большого уровня в 1 миллион всего за один месяц.

Просматривайте кроме этого: 10 шагов к созданию вирусного видео

Заключение

Представленные 6 пунктов не нужно разглядывать как контрольный перечень must do. Маловероятно, что вы сможете охватить все нюансы. Но необходимо принимать в расчет их перед съемками — быть может, они разрешат вам скорректировать концепцию и сделать видео вирусным без громадных денежных вложений.

Контент делается вирусным по конкретным обстоятельствам, и чем лучше вы осознаёте эти обстоятельства, тем выше ваши шансы добиться успеха.

Высоких вам конверсий!

По данным: blog.gbox.com Источник картины: Trending News

Случайные статьи:

КАК СДЕЛАТЬ ВИРУСНОЕ ВИДЕО ГЛАВНЫЙ СЕКРЕТ


Подборка похожих статей:

admin