Чем вам будут полезны системы автоматизации интернет рекламы?

Количество сервисов для автоматизации всегда растёт. Популярные СМИ систематично пишут о «роботах», каковые смогут делать рекламу за человека. Последние несколько лет узнаваемые сайты пишут о тренде на совокупности автоматизации. На отраслевых конференциях все больше говорят об автоматизации.

И приводят немыслимые кейсы «автоматических» оптимизаций.

Сервисами автоматизациии рекламы значительно чаще пользуются сотрудники рекламных агентств либо большие рекламодатели. Трудиться вручную с громадными рекламными кампаниями достаточно затруднительно. А проводить оптимизации ещё сложнее.

Исходя из этого как раз рекламные агентства первыми оценили пользы предлагаемые сервисами автоматизации.

Что касается большей части рекламщиков, то, по большей части, уровень осведомленности существенно ниже. Как правило, познания многих рекламщиков о подобных системах, сводятся к двум фактам: «они могут проводить оптимизацию контекстных кампаний» и «могут удерживать объявления Директа на определенной позиции».

К сожалению, на этом представления о аналогичных сервисах заканчиваются.

В данной статье я не буду сравнивать разные совокупности. Не буду говорить о том, какая из них «наилучшая».

Цель данной статьи, поведать какие конкретно конкретно задачи смогут решать совокупности автоматизации.

Конечно продемонстрировать, как это реализовано, на примере одной из таких совокупностей.

Разглядеть все возможности разных совокупностей в одной статье, не несложная задача. Такая статья оказалась бы огромных размеров, и мало кто имел возможность бы дочитать её до конца. Я выбрал самые интересные и популярные, на мой взор, функции и обрисовал их.

В случае если вам весьма интересно для чего необходимы совокупности автоматизации рекламы, чем конкретно они смогут быть вам нужны и что именно они делают, то эта статья для вас.

Отправились

на данный момент на рынке большое количество разных совокупностей автоматизации. Имеется российские разработки, имеется западные. Все эти совокупности кажутся совсем различными, у них разные (на первый взгляд) инструменты.

Во всех этих совокупностях возможно выделить похожие инструменты. В большинстве случаев они по-различному именуются, имеют принципы работы и разные интерфейсы, но помогают для ответа одних и тех же задач.

В какой-то совокупности инструментов больше. В какой-то меньше, но они самые специфичные.

Но однако главные инструменты совокупностей автоматизации очень сильно пересекаются.

Значительно чаще это:

  • Информационная сводка по разным кампаниям
  • генерация и Редактирование объявлений
  • Управление ставками и оптимизация контекстных кампаний
  • Работа с Яндекс.Маркетом
  • Оптимизация соц сетей
  • Создание отчетов

Мы разглядим главные инструменты на примере совокупности Marilyn (читается как Мэрилин). Сайт – www.mymary.ru Я выбрал эту совокупность для демонстрации по двум обстоятельствам. Во-первых, в ней имеется практически всё инструменты, обрисовываемые в данной статье. Во-вторых, эту совокупность я знаю оптимальнее .

Я не претендую на объективность и полноту сведений, а только обрисовываю собственный опыт.

Потом мы более детально разглядим любой инструмент и чем он бывает вам нужен.

Информационная сводка по разным кампаниям

Допустим, вы ведете рекламные кампании по продаже автомобильных шин. У Вас имеется 6 кампаний в Яндекс.Директ, 6 кампаний в Гугл Adwords, 1 кампания в «Вконтакте» и 1 магазин в Яндекс.Маркет.

Все эти кампании идут в рамках одного проекта. Отслеживать показатели KPI по каждой из них на площадке – не самое простое занятие.

Совокупность окажет помощь вам объединять кампании в группы (к примеру по площадке) и просматривать все KPI и метрики из «одного окна», кроме того в случае если это различные площадки, такие как директ, adwords, вконтакте, маркет и другие.

Возможно мгновенно выяснить какая из площадок трудится более действенно. Или наблюдать KPI в целом по всему проекту. Возможно просматривать разные показатели – CPA, CPC, ROI и т.д.

Marilyn: сводка по кампаниям

генерация и Редактирование объявлений

Эти инструменты будут нужны при ведении контекстных кампаний для вебмагазинов.

Представьте, что перед вами стоит задача сделать контекстную рекламу для всех 120 000 товаров реализовываемых в веб-магазине. Конечно поддерживать её актуальность ?

Создавать их вручную – в полной мере возможно. Не смотря на то, что и затратно по времени. Поддерживать актуальность ассортимента и цен – не окажется.

«Совокупности» решат эту задачу значительно стремительнее и несложнее. Современные CMS могут выгружать товарную номенклатуру из вебмагазина (к примеру, фид для Яндекс.Маркета), а совокупности автоматизации контекстной рекламы имеют на базе для того чтобы файла машинально создавать контекстную рекламу.

Процесс весьма несложен, вы загружаете в совокупность фид с товарами (или ссылку на него), а дальше в особом конструкторе сами решаете, что будет заголовком объявления, что текстом, и какие конкретно главные слова.

К примеру, в заголовок возможно послать «Ищете НАЗВАНИЕ_ТОВАРА?», в текст «НАЗВАНИЕ_ТОВАРА в отечественном интернет магазине по ЦЕНА_ТОВАРА рублей. Заходите».

Вы сами создаете правила, по которым будут формироваться объявления. Это достаточно легко и значительно стремительнее чем создавать самому с нуля.

Не смотря на то, что и существует DirectCommander и AdWords Editor, сервисы так же развиваются в плане кампаний и редактирования объявлений. И очень удачно.

Многие совокупности могут массово редактировать объявления, с применением макросов, автозамен и т.п. Особенно это комфортно в то время, когда приходится вносить массовые трансформации в объявления.

Имеется инструменты, разрешающие в пара кликов создать перекрестную минусовку для всех кампаний в Директе. В следствии главные слова не будут соперничать между собой, что может привести к понижению цены клика.

Додаёте UTM-метки вручную? Посредством вот для того чтобы инструмента, их возможно создать на десятки кампаний за несколько мин.. Вы показываете нужные параметры, а совокупность сама создаст и допишет «хвости» для всех ссылок в объявлениях.

Среди них и для стремительных ссылок.

Управление ставками и оптимизация контекстных кампаний

В некоторых совокупностях «Управление ставками» и «оптимизация» разбита на два различных инструмента, в некоторых это реализовано в одном. Давайте разглядим их по отдельности.

А) Управление ставками

Падает позиция в Директе? Вручную обновляете ставки ежедневно?

Большая часть совокупностей удачно автоматизировали данный процесс. Вы сможете задать позицию объявления до отметки главных слов.

По одной группе главных слов — держать первый спец, по второй — гарантию.

В различных совокупностях, это реализовано по-различному. К примеру, в Marilyn, управление происходит через создание мини-правил.

К примеру, так:

Все главные слова, каковые дают CPA по 100 рублей и имеют более 100 кликов, удерживать на первом месте спец размещения.

Потом совокупность сама выяснит все главные слова, соответствующие условию и будет удерживать объявления на соответствующей позиции.

Чем вам будут полезны системы автоматизации интернет рекламы?

Б) оптимизация контекстных кампаний

Результаты автоматической (либо полуавтоматической) оптимизации смогут в много раз быть больше результаты ручной работы! Посредством совокупностей автоматизации вы легко сможете совершить оптимизацию на уровне главных слов.

А вдруг в кампании более 1 000 главных слов, то об оптимизации вручную возможно забыть.

Совокупность окажет помощь массово поменять ставку (либо отключить) каждые главные слова.

В демонстрируемом примере, это реализовано так же посредством правил.

Примеры правил:

Главные слова, каковые имеют больше 1 000 конверсий и 0 кликов – отключить.

Главные слова, у которых более 2 000 показов и CTR 0.01 – отключить.

В некоторых совокупностях реализован второй подход – автоматическая оптимизация. К примеру, вы показываете нужный CPA, а совокупность сама пробует поменять ставки/отключить главные слова, каковые сочтет нужными.

Автоматическая оптимизация прекрасно трудится на громадных количествах данных, где имеется возможность обучаться и прогнозировать.

В следствии применения аналогичных инструментов, вы сможете снизить цена конверсий, расширить ROI либо улучшить другие нужные показатели.

Я, за применение аналогичных инструментов. Они разрешают проводить оптимизации значительно стремительнее, эргономичнее и действеннее. На мой взор это один из самые важных инструментов подобных систем.

Работа с Яндекс.Маркетом

Сейчас Яндекс.Маркет реализован, не так комфортно как бы этого хотелось. В простоте и удобстве применения он до тех пор пока уступает тому же Директу.

Через интерфейс Маркета комфортно вести маленькие кампании до 100 объявлений. Гибко руководить громадным числом объявлений проблематично.

К счастью, разработчики Маркета это знают, исходя из этого ими была реализована возможность руководить магазинами через API. Многие возможности недоступные в web-интерфейсе были вынесены в API.

Это стало причиной появлению разных сервисов, по своим возможностям, превышающих сам Маркет.

Исходя из этого для ведения больших кампаний оптимальнеевоспользоваться каким-либо сервисом автоматизации, чем пользоваться web-интерфейсом Яндекс.Маркета.

Пользы совокупностей оптимизации на примере демонстрируемого сервиса:

  • Разрешает сегментировать товары по любым параметрам
  • Удерживает ставки для объявлений либо целых сегментов
  • Окажет помощь совершить оптимизацию кампаний

Допустим, вы делаете рекламу для вебмагазина бытовой техники. В нём имеется разные товары: утюги, чайники, пылесосы. Вы сможете легко разбить товары по категориям.

А после этого установить собственную цену клика для каждой категории.

Возможно пойти ещё дальше и в каждой категории выделить премиум товары (либо более маржинальные) и удерживать эти объявления на более приоритетных местах.

Вы сможете оптимизировать собственные магазины в Маркете посредством аналогичных сервисов. Сервис окажет помощь протестировать нахождение объявления на разных позициях. В следствии вы сможете отыскать лучшее соотношение позиции объявления к вашим KPI (конверсии, CPA, количество кликов и т.п. )

К примеру, мне получалось посредством тестов отыскать такую позицию карточки товара, при которой я приобретал большое количество недорогих кликов. Если бы я занимал позицию выше, я взял бы кликов не очень сильно больше, но цену в полтора раза выше! А если бы я занял позицию на одну ниже, я платил бы чуть меньше за клик, но количество кликов сократилось бы в разы.

Совершить таковой тест из интерфейса Маркета, не то что бы нереально, но весьма близко к неосуществимому

Marilyn: Инструмент работы с Маркетом

Оптимизация соц сетей

Все, кто с умом подходит к созданию таргетированной рекламы, в далеком прошлом знают секрет высоких конверсий. Он содержится в разделении кампании на более небольшие (по таргетингам) и последующей оценке каждой кампании.

Основной суть содержится в том, что различные аудитории (кроме того из ЦА) будут по-различному конвертироваться. Исходя из этого мы должны протестировать все аудитории, выяснить, кто из них трудится более действенно. И таргетироваться лишь на них, отключив остальные.

Пример кампании:

  • Пол: М-Ж
  • Возраст: 25 -45
  • Города: Москва, Петербург, Сталинград, Владивосток
  • Категории заинтересованностей: искусство и Культура, Литература, Музыка

Чем более подробная сегментация – тем выше итог. Совершенный вариант – создать кампании с минимальным таргетингом.

К примеру, так:

  • Кампания 1: Мужчина, 25-30 лет, Москва, искусство и Культура
  • Кампания 2: Мужчина, 30-35 лет, Москва, искусство и Культура
  • Кампания 3: Мужчина, 35-40 лет, Москва, искусство и Культура

И т.д.

К сожалению, вручную это невыполнимо. Кроме того в текущем примере нужно будет создать 96 кампаний. И это лишь для одного баннера.

Сервисы автоматизации рекламы сделают это за вас. Они могут дробить таргетинг на более небольшой и создавать отдельную кампанию под него. Степень разделения возможно настроить.

Каждую кампанию отмечают неповторимой меткой. После этого выполняют тестирование и определяют, что сработало лучше, что хуже.

Marilyn: Оптимизация соц сетей (статус создания сегментации)

Подобным образом возможно оптимизировать не только CPA, но и CPC и количество подписчиков.

Исключение только одноклассники, каковые не оглашают количество вступивших в группу с рекламы. Но тут уж ничего не сделаешь. Я думаю в будущем это изменится.

Создание отчетов

Делать отчеты занудно. Но приходятся.

Отчеты обожают приобретать клиенты либо управление, пролистывать на заседаниях.

Особенно страно, что кроме того такую, на первый взгляд, чисто людскую задачу возможно делегировать софту.

Отчет, на создание которого может уйти около 2х часов и куча нервных клеток, возможно подготовлен за 5-10 мин. посредством особого инструмента.

К примеру, вам нужно подготовить отчет, в котором необходимо для каждого объявления указать метрики: количество кликов, конверсий, CPC, CPA и ещё ROI.

И это необходимо сделать для всех объявлений Директа и Adwords.

Увлекательным таковой процесс не назовешь. Сперва потребуется зайти на площадку и выгрузить отчеты с метриками по всем объявлениям. После этого из Гугл Analytics выгрузить все аналитические метрики для объявлений.

А после этого, около часа сводить эти сведенья в Excel в один отчет.

Та же задача, но посредством софта решается существенно проще.

Многие совокупности автоматизации рекламы имеют личные инструменты для отчетов разного уровня сложности.

По большей части, они трудятся как конструктор – посредством выпадающих перечней и чекбоксов вы выбираете какие конкретно эти необходимо добавить в отчет и как их сгруппировать.

К примеру, вот так:

Marilyn: Отчеты

При клике в поля ввода, выпадает меню из которого возможно выбрать нужные параметры. Этот инструмент трудится со всеми метриками с площадок и Гугл Analytics.

Инструменты для отчетов в большинстве случаев более эргономичные и простые чем «Мастера отчетов» на самих площадках.

Скиньте рутину на софт. Создавайте отчеты за пара кликов.

какое количество стоит применять подобный сервис?

По стоимости одолжений, сервисы делятся на две группы: абонентская плата либо процент от оборота.

В среднем, подобные сервисы берут 4-5% от оборота всех рекламных кампаний, каковые идут через них.

Наряду с этим кое-какие сервисы, предъявляют минимальные требования к бюджету и не берут «небольших» рекламодателей. А кое-какие не стесняются брать всех.

Дорого это либо дешево – зависит от размеров и целей кампании.

Совершив оптимизацию большой кампании, возможно сэкономить 15-20% от оборота, наряду с этим дать 5% за применения не такая громадная плата.

Заключение

Сервисы автоматизации интернет-рекламы вправду оказывают помощь в управлении и создании рекламой.

Они очень сильно экономят время на управление и создание ставками, ходом и бюджетами кампании.

Они автоматизируют и упрощают многие рутинные процессы, снимая с вас нудные задачи и страхуя от неточностей при их исполнении.

Результаты оптимизации, совершённой посредством таких совокупностей, в большинстве случаев, существенно выше ручного труда.

На мой взор, денежная польза, от применения таких сервисов, существенно превышает их цена. Довольно глупо не дать 5%, от затрат на рекламу, за пользование сервиса, что сэкономит вам 20-30%.

И основное, подобные сервисы дешёвы не только большим игрокам, но и маленьким и средним. Существуют разные сервисы, с ценами и разными возможностями.

Подыщите совокупность, которая подойдет вам, и улучшите отдачу от собственной рекламы.

Напишите, в случае если появятся вопросы, попытаюсь оказать помощь.

Создатель: Колупаев Ярослав, Блондинка РУ

Случайные статьи:

Аудит Контекстной Рекламы. Что за услуга и кому будет полезна?


Подборка похожих статей:

admin