Ольга Каленичук Нач. отдела, зам. начальника, Казахстан
Специалист денежного мира Ольга Каленичук в ироничных зарисовках говорит о собственных наблюдениях за рекламой банковских продуктов в различных государствах мира.
Реклама на Русском Радио,донеслось из колонок моего автомобиля, я тут же потянулась к магнитоле и переключилась на другую волну. Как же злит эта реклама в нескончаемых вечерних пробках! Пилюли, колготки, банки, страховые компании…
Несомненно, весьма полезная информация, но, увы, не в таком количестве, в каком приходится слушать ее водителям, и без того замученным пробками отечественного любимого города.
Я потянулась к термостакану с кофе и, сделав несколько глотков бодрящего напитка, поняла, что мозг начал собственную трудовую деятельность. До работы оставалось двадцать мин. езды, и мысли мои медлено потекли по течению. Но опоздала я развить собственную идея, как зазвонил мобильник.
— Слушаю!, Олька, ты видела? Видела? В каком-то банке депозиты под 14% годовых!
Вот звоню посоветоваться, стоит в том направлении переводить деньги либо покинуть как имеется?!взбудораженным голосом задала вопрос моя любимая подружка.
— А что за банк?спросила я.
— Не помню наименование, ну, красненький с желтеньким таковой, в том месте еще женщина прекрасная на рекламе!
— Не все золото, что сверкает…
— В смысле?
— В смысле, что реклама не всегда соответствует действительности, Лена. Дело твое, но я бы не спешила, заметив билборд, лететь сломя голову в банк и отдавать собственные деньги. Определи об условиях депозита побольше, если они тебя устроят, тогдавперед!
— Благодарю, Оль. Возможно, ты права,поникшим голосом дала согласие Лена.
Вот так. Сейчас пускай со мной не спорят, говоря, что реклама неэффективна и не действует на людей как на подсознательном, так и не на подсознательном уровне. В телевизионной рекламе, кое-какие недобросовестные рекламщики применяют такое понятие, как 25-й кадр.
В наружной рекламе сейчас широкое распространение взяла антиреклама. По радио также пробуют применять определенные фишки.
Я, простой обитатель этого города, постоянно обращаю внимание на билборды, натыканные по обочинам отечественных дорог, на light box ы, стоящие на тротуарах, на натяжные банеры, висящие над проезжей частью. Реклама на радио злит мои нервные окончания и вселяет неудобство, телевизор удается наблюдать редко да и то только те каналы, на которых реклама фактически отсутствует, а наружная рекламаэто то, что волей-неволей ты видишь ежедневно.
Так уж вышло, что я начала собственный карьерный путь в денежной совокупности Казахстана, и сейчас осваиваюувлекательную, но весьма нервную Сейчас профессию банкира, исходя из этого в первую очередь я обращаю внимание на рекламу банковских продуктов, страховых компаний, пенсионных фондов, инвестиционных холдингов. И самое занимательное, что мои наблюдения не заключаются лишь в рамки обзора рекламы в Алмате. Это происходит со мной и в других странах и городах.
В данной статье хотелось бы поделиться моими впечатлениями о том виде рекламной продукции, которая для меня есть самая оптимальной и заметной. Обращение отправится о наружной рекламе. Визуально дешёвой для всех, эргономичной и практичной.
Казахстан. Алматы. Прохладное летнее утро воскресенья. Завожу собственную машинку и радуюсь. Ура! Наконец-то возможно прошвырнуться по магазинам. Ползарплаты еще не израсходовано.
В мыслях прокручиваю в голове костюмы, каковые хотелось бы приобрести сейчас. Выезжаю на проспект Аль Фараби, глаза тут же натыкаются на билборд ярко-светло синий цвета. Казкоммерцбанк как неизменно уникален! Ну сообщите мне, кто разрабатывает дизайн этому денежному монстру?!
С бюджетом в более чем 500 миллионов тенге, думаю, уж возможно сделать что-нибудь уникальное! надпись и Синий фон Пускай постоянно будет 0! Мозг блондинки устроен пара в противном случае, чем мозг простого человека, исходя из этого осознать, что они имели в виду, сходу нереально. Лишь позже, подъехав ближе, я заметила надпись внизу небольшим шрифтом, где говорилось, что эта реклама была создана специально для летнего сезона.
И ноль в действительности ни что иное, как солнце!
Конкретно, реклама запоминаемая. Вот лишь по окончании нее не очень-то хочется дать собственные финансовые средства в данный самый банк.
Добравшись до магазинов, еще и попав на предосеннюю распродажу, иду и радуюсь голливудской ухмылкой. Звонит телефон. О Боже!
Шеф!
— Хорошее утро, Виктор!
— Хорошее утро, Оль! Желаю обрадовать. на следующий день утром летишь в Москву, не забудь забрать билеты в офисе компании, командировочные перечислены на твой счет.
Счастливо!
Ну вот, недолго радовалась я своим обновкам. Придется брать плащ. В Москве идут дожди
Российская Федерация. Москва. Аэропорт Домодедово. Столица не порадовала погодой: как я и предполагала, ливень. Холодный ливень. На выходе из терминала меня встречает шофер отечественного местного филиала, радуется, зная мой непривередливый темперамент офисотельофискуда-нибудь покушатьотель. Сажусь на заднее сиденье автомобили представительского класса. Вам очень рады в город пробок и смога!
Выезжаем на дорогу, ведущую в город. Ехать недолго, но с учетом того, что с окраин тянется вереница автомобилей, час, в противном случае и полтора, провести в perpetuum mobile обеспечено.
— Ольга Григорьевна, а Вы уже слышали о нашумевшей рекламе БТА Банк Москва?заводит со мной разговор отечественный шофер Иван.
— Нет, а что за реклама?
— Ну вот доедем до 1-го Гончарного переулка, заметите. Около их офиса все их новой рекламой с гориллами,захохотал Иван. Мне оставалось лишь пожать плечами и нормально ожидать, в то время, когда же я смогу разглядеть рекламу наибольшего банка Казахстана, приобретшего банки по всей территории СНГ, не обойдя стороной и Россию.
Медлительно, но правильно сворачиваем в 1-й Гончарный переулок.
Опа! Обалдеть!!! Передо мной висит плакат в корпоративных цветах банка (фисташковый и алый), но самое занимательное, что на нем и правда красуется фотография тёмной гориллы. Текст гласит: Последнего из этих в клиентской работе мы выгнали с работы годом ранее! Легко прелесть! LMH Consulting, разработчик бренда БТА Банка, попытался на славу. У меня реклама позвала только хорошие эмоции!
По всей видимости, дизайнеры желали заявить, что в клиентском отделе сейчас трудятся только высококлассные специалисты с уровнем интеллекта, как у Альберта Эйнштейна. А тех, у кого IQ не превышал интеллекта примата, выгнали с работы, помахав им белым платочком и сделав соответствующую запись в трудовой книжке.
Завершив все собственные дела, еду на встречу с столичными приятелями. Конечно же, меня ведут в ресторан исконно русской кухни. Неужто они наивно считают, что я еще не наелась блинами и не напилась клюквенной настойки?!
Хорошо, нужно будет промолчать. Все-таки я гость. Да, и воспитание не разрешает высказать собственный фи.
— Как продвигаются твои дела?задаёт вопросы Глеб, засовывая сходу три блина в рот, а после этого облизывая пальцы.
— Превосходно, все по замыслу! Какие конкретно у вас тут новости, ребят?задаю вопросы я, пробуя через силу съесть что-нибудь.
— Ну что у нас нового?! Кризис. Столько банков закрыли, спад производства, новая волна безработицы, Банк России ужесточил требования,бегло отвечает Андрей. Эх, вот они, банкиры!
Все те же темы. Никак нельзя расслабиться!
— И вдобавок БТА отличился со собственными гориллами! Опоздала еще заметить?
— Да уже видела! Мне весьма понравилось!делюсь я собственными впечатлениями.
— Полный отстой! Решили повыпендриваться! Лишь вряд ли реклама даст эффект!
Вот осознаю реклама Альфы (Альфа-Банк), вот это вправду супер!начал думать Глеб.
— Хорошая реклама! 150 билбордов по городу! Поверь, через месяц реклама даст люди и эффект отправятся легко из-за любопытства!
Можешь позвонить сотрудникам из БТА и задать вопрос как это действенно,начал спорить Андрей.
Я медлено выскользнула на улицу и вдохнула запах вечерней Москвы. Пускай спорят. какое количество людейстолько и точек зрения.
Питают зависть к, что их банки не могут похвалиться по большому счету какой-либо рекламой, за исключением идиотского гнусавого голоса по радио Банк Х. Бережем то, что вы сами сберечь не в силах.
Среди ночи меня разбудил звонок мобильного. Ну кому не спится в столь поздний час?! Шеф!
Ну какая тут личная жизнь?! Поднимаю трубку.
— Ольга, забудь обиду за поздний звонок (ну имел возможность бы сообщить раннийна часах добрая половина пятого утра), но безотлагательно нужно вылететь в Питер. Заканчивай все дела в Москве как возможно скорее и вечером вылетай.
— Ага, спокойной тебе ночи, Витя!швыряю трубку в кресло. Ощущаю себя агентом внешней разведки, приобретающим спецзадания!
Завершив все дела в офисе, сажусь в машину. Иван везет меня в аэропорт. Ну и жизнь!
Командировки, командировки Так и не надела новое платье. Возможно, нужно было брать шубу?! В противном случае до тех пор пока возвращусь, по всей видимости, настанет зима
При въезде в аэропорт вижу light box с рекламой Банка Москвы. Какая прелесть! Из окна автомобиля высовывается довольная мордочка собаки, надпись гласит: Вот забрал машину в долг без начального взноса. Хочется развернуть водителя и отправиться самой брать кредит на приобретение автомобиля в этом банке. Казалось бы, несложная реклама, но какое количество хороших чувств! Да, в Москве могут делать все красиво!
По всей видимости, конкурентная среда обязывает идти на ухищрения и создавать праздник в наружке.
Российская Федерация. Петербург. Распаковываю собственный чемодан в отеле в самом центре этого превосходного города с многовековой историей. на следующий день с утра встреча с сотрудниками из местных банков. Нужно обсудить возможности предстоящего сотрудничества, а вечером по традициирусский ресторан!
Ощущаю, что в новое платье не влезулопнет по швам.
Выглядываю в окно, одолевает непреодолимое желание прогуляться по набережной. Накидываю куртку, выхожу. Красота! в первых рядах мелькает чтото красное Какая-то каска Какие-то рабочие инструменты. Подходу поближе. Каска, инструменты Тяжело пропасть с работы?
Кредиты без отрыва от работы — Альфа-Банк. Превосходно! Это то, чего так не достаточно в отечественном городе. Дабы оформить кредит, тебе кроме того, что нужно собрать пакет документов, так еще и наведаться в ближайшее отделение банка как минимум три раза. Только позже, по окончании одобрения кредитного комитета, ты возьмёшь собственный кредит, что так в далеком прошлом желал забрать. Заметил рекламный щитзашел на сайт банка, заполнил заявку, и ожидай, в то время, когда же тебе дадут одобрение.
Что возможно лучше?!
Отечественным рекламщикам имеется чему поучиться!
Командировка проходит нормально, уже грежу, как на следующий день приземлюсь на родной почва. Беру сувениры. Больше всего меня удивляет жестяная коробочка, на которой написано Воздушное пространство Петербурга, потом идет состав воздуха: Невский проспект50%, Петергоф20%, Эрмитаж10%, Казанский Собор20%.
Превосходно! Начитавшись фантастов 20-го века, люди стали продавать воздушное пространство! И так как берут!
Казахстан. Алматы. Дом, дорогой дом! Сажусь за руль собственного автомобиля, покинутого на стоянке аэропорта, и спешу к себе. На выезде из аэропорта меня встречает плакат БТА Банкадепозит Формула Успеха. Как же узнаваемы персонажи, рекламирующие депозиты банка! И по телевизору и на рекламных щитах легко возможно определить двух мужчинхудого и толстого, с усами. Кроме того моя бабушка, которую я отвожу на массаж, всегда говорит А вот и мальчики!
Ну эти, в БТА каковые трудятся! Для нее, может, и мальчики. Не сущность. Сущность в том, что они узнаваемы.
И стали неотъемлемым элементом в рекламе банка, предоставляющем услуги по вкладам от населения.
Приезжаю к себе, добываю из шкафа новое платье, планирую на встречу с приятелями, которых целую семь дней не видела. Опять звонит телефон. Как же он меня дотянулся!
Хоть одно преимущество было у советских гражданполное отсутствие сотовой связи!
— Да, Виктор!
— Как долетела? Все в порядке? Не расслабляйся! В 4.40 у нас рейс до Стамбула. Это гиперважно!
У тебя имеется время скинуть куртку и собрать побольше летних вещей!
— Благодарю, что предотвратил! Ты легко чудо-глава!язвительно отвечаю я. Хочется плакать. Что за работа?!
Вот возвращусь с Турции и напишу заявление на увольнение.
Турция. Стамбул. Аэропорт Ата-Тюрк. Сонная, уставшая, тащу за собой чемодан на колесиках. Слава всевышнему, что бессчётный командировки обучили не забирать багаж более восьми килограммов! Стамбульский аэропортэто место, где собрана вся реклама турецких компаний. Она тут везде.
Через каждые три метра висят баннеры с разной рекламой. Поднимаю глаза наверх, и меня разбирает хохот. Меня догоняет Виктор.
— Что ржем, как лошадь, заметившая ведро овса?!
— Взгляни,показываю я пальцем на баннер с портретом Б. Обамы.
— Что это? Избирательная кампания?удивляется Витя. Боже!
То ли он еще не проснулся, то ли, действительно, полностью не сведущ во всемирной политике?!
— Это реклама банка Garanti, но че в ней говорится, сообщить не могу, но как мне разрешают мои познания турецкого знаю, что слово faiz свидетельствует процент. По всей видимости кредиты под 1,9%.
— Вот приколисты! А Обама разве турок?задается вопросом мой глава. Совсем разочаровываюсь.
— Нет, он афрогрек, с Греции! — прикалываюсь я. Виктор делается важным.
— Разводишь? Наподобие он с Европы откуда-то!
Господи! Кроме того, что не знает, президентом какой страны есть столь популярная личность, к тому же и наивно считает, что Греция никак не Европа!
Командировка проходит на ура. Решается множество вопросов, подписываем два договора. Предстоящая остановка отечественного road showЛондон и Дели.
Англия. Лондон. Аэропорт Heathrow. Выходим из терминала, ищем отечественных партнеров, каковые давали слово нас встретить.
Вижу отечественного рыжего сотрудника Роджера, с раскрасневшимися довольной улыбкой и щеками.
— Hi, Olga! Hi, Victor! Welcome to London!
— Hi, Roger! Thank you!
Едем сходу в офис. В гостиницу заезжать нет времени. Как я обожаю Лондон! Особенно Сити. Мужчины в костюмах и галстуках, дамы с кипой бумаг, говорящие на ходу по Blackberry, еще и успевающие что-то записывать. Вот это жизнь! Решаю, что мое намерение уволиться по прилету к себе как минимум глупое.
Где еще, как не в банке, имеется возможность летать в Европу, к тому же и вести переговоры с ведущими банкирами?!
При входе в банк висит громадный баннер. Роджер улавливает мой взор и радуется:
— Да, да! Мы, не обращая внимания на кризис, выдаем ипотечный займы. Немногие банки смогут этим похвастаться! И что вы думаете?
Люди берут! Вот и рекламу соответствующую повесили.
— Занимательный стиль, — говорю я, задрав голову и разглядывая картину с планирующим домиком. Весьма интересно, лишь не сходу доходит, как он планирует. На рекламеэтапы сбора картонного домика. От его основания до целого дома.
Задумка не нехорошая, но в чисто британском консервативном стиле. Да и сам HSBC Bank не отличается инновационными разработками. Они смогут себе позволить все, кроме того легко белую простыню с эмблемой банка.
Номер один в мире, как-никак!
Индия. Дели. Это отечественная последняя остановка. По окончании Делипрямиком в Алмату. О, кошмар! Какой же тут ужасный запах!!! Нас везет таксист в чалме и вытянутых хлопковых штанах, в машине грязноощущение, что сиденья обмазаны жиром и специями.
Добываю мокрые салфетки. Протягиваю одну Виктору, он признательно радуется. Радует, что уже на следующий день вечером Boeing унесет нас с крейсерской скоростью в отечественный родной чистый город!
Лишь по окончании таких поездок начинаешь чувствовать, как ценен и красив твой дом.
— Витя, что сейчас у нас по замыслу?задаю вопросы я, открывая ежедневник.
— Ужин с банкирами, что же еще,жадно отвечает Виктор. Что ж, его осознать возможно. Запах, антисанитария, нечистые улицы. Хочется сесть в машину времени, перенестись в английский аэропорт, приобрести воды.
Мало ли, раз заявили, что умываться в гостинице лучше приобретённой в магазине водой, то, что сказать о пресной воде!
Распаковав вещи в отеле, едем на встречу в Namaste Restaurant (наименование схоже с заглавием единственного индийского ресторана в Алматы).Нас встречают отечественные коллегииндусы. Двое мне привычны, они прилетали в Алмату, а двое полностью незнакомых. Садимся за столик.
Краткая презентация отечественной компании, после этого один из них представляется и протягивает мне и Виктору презентации собственного банка Kotak Mahindra Bank. Не сдержавшись, начинаем смеяться с Виктором. Индусы ошеломленно наблюдают на нас. Это же нужно!
Имеется такое слово в казахском языке, нецензурное. Нужно же, какое звучное наименование банка, по приезду к себе, поставлю на видное место в собственном кабинете эту презентацию. Пускай видят, с кем мы трудимся!
Казахстан. Алматы. Садимся в Витину машину, его шофер, видя отечественные утомившиеся лица, включает радио. Реклама на Русском Радио!
Господи! Началось
Случайные статьи:
Видео с агрессивным приматом.
Подборка похожих статей:
-
Как продавать по телефону, или почему ваша реклама не работает
Как верно реализовывать по телефону Допустим, что ваша организация систематично проводит разные пиар-кампании и акции, смотрит за собственной репутацией…
-
Гай карапетян. самоучитель по контекстной рекламе. глава 1
Писать книги по управлению контекстной рекламой дело неблагодарное, уж через чур скоро изменяется функционал и дизайн рекламных совокупностей и до тех…
-
Как стать востребованным специалистом по контекстной рекламе
До тех пор пока менеджеров по контекстной рекламе не обучают в вузах, начинающим экспертам придется самостоятельно осваивать нужные навыки. В статье я…
-
Почему реклама неэффективна и как с этим бороться?
Валерий Митякин Президент, глава , Москва Как понравиться людям, утомившимся от классической рекламы? Придумать себе неприятеля и устроить ему публичные…