99 Примеров эффективных элементов призыва к действию

Мы желаем дать вниманию читателей отечественного блога статью энциклопедического масштаба, посвященную разным видам на данный момент-элементов и примерам призыва к действию в рекламе. Данный пост продолжит серию статей о том, как сделать ваш сайт либо лендинг еще более действенными.

1. Формы, высказывающие призыв к действию, в контрастных цветах
2. Призывы к действию, стимулирующие пользователя к принятию ответа
3. Призывы к действию, демонстрирующие товар/услугу
4. Призывы к действию, применяющие верно написанные тексты
5. Призывы к действию, применяющие пространственные эффекты
6. Призывы к действию, создающие чувство перемещения
7. Подписка как призыв к действию
8. Призывы к действию, предлагающие главный и дополнительный варианты действий
9. Призывы к действию, сегментирующие визитёров
10. Видео как призыв к действию
11. Нестандартные призывы к действию
12. Призывы к действию, внушающие визитёрам чувство уверенности

1. Формы, высказывающие призыв к действию, в контрастных цветах

Начнем с примеров применения цветового контраста для действенного призыва к действию. Отметим, что контраст есть одним из самых замечательных графических способов действия на пользователя. Самый стремительный метод привлечь визитёра – визуальное выделение CTA-элемента на странице посредством цвета, контрастирующего с фоном (это правило действует и для кнопок и для активных гиперссылок).

Итак, самый простой, обширно используемый метод – применять для поверхности CTA-кнопки (либо активной текстовой ссылки) цвет, быстро контрастирующий с остальным цветом страницы:

Второй метод – назовем его «способом двойного контраста» – является размещениемконтрастной надписи CTA-элемента на яркой «подложке», контрастирующей с главным фоном:

99 Примеров эффективных элементов призыва к действию

Лучшее место для размещения CTA-элемента – левая часть целевой страницы/сайта, потому, что в европейских языках чтение традиционно осуществляется в направлении слева направо:

Вот еще один хороший метод привлечь интерес визитёра: находиться на странице маленькое текстовое сообщение, «расшифровывающее» заголовок и медлено подводящее взор пользователя к элементу призыва к действию. CTA-кнопка при таких условиях логически завершает собой контекст страницы («контекстный элемент призыва к действию»):

Чтобы гарантированно привлечь интерес пользователя к CTA-элементу, его в большинстве случаев «окрашивают» в утепленные цвета – красный, оранжевый, желтый. Нужно, дабы такое «теплое цветовое пятно» было единственным на странице, другими словами, фон, и картины с просьбой к действию должны быть выдержаны в оттенках холодных цветов – светло синий,зеленого, серого:

А вот призыв к действию на подписку паблика. Яркая и теплая оранжевая CTA-кнопка не потеряется на темно-сером фоне:

Контрастным возможно не только графическое изображение: в данном примере, дабы выделить CTA-элемент (активную ссылку), достаточно было поменять цвет шрифта ссылки на ярко-оранжевый:

На странице с несложным белым фоном возможно разместить пара элементов призыва к действию, причем визуальный объём и цвет CTA будет соответствовать его важности: оранжевый элемент – самый ответственный, серый – чуть менее серьёзен, третий же представляет собой активную текстовую ссылку, собранную шрифтом светло синий цвета:

На примере ниже мы можем лично убедиться, что выполненный в теплых тонах (желто-оранжевых) элемент призыва к действию «звучно» заявляет о собственном присутствии на «холодном» главном фоне целевой страницы:

А тут «тепловой контраст» так силен, что оранжевая CTA-кнопка практически кидается в глаза кроме того на фоне активного, ясного фонового изображения, но выдержанного в холодной цветовой гамме:

Подобный эффект применяет и следующий призыв к действию перейти на сайт:

«Скачать с отечественного сайта»

До тех пор пока что мы разглядывали примеры, относящиеся к применению CTA-элементов на целевых страницах/сайтах компаний. Но это не означает, что элементам призыва к действию нет места на веб-ресурсах любого другого типа: к примеру, в интерфейсах страниц социальной сети LinkedIn имеются контрастные контекстные CTA-кнопки:

Похоже, что CTA-элементы ярко-красного цвета, традиционно любимого дизайнерами за силу действия на целевую аудиторию, понемногу выходят из моды. Перед нами новый дизайн основной страницы ведущего сервиса социальных игр Zynga, и все элементы призыва к действию на нем изысканного спокойного голубой- цвета:

Вот как смотрелся ветхий дизайн:

2. Призывы к действию, стимулирующие пользователя к принятию ответа

Время от времени для принятия решения нужен только дополнительный толчок. Вы имеете возможность расширить собственные шансы послать вашего визитёра по маршруту, что вы составили для него – ему стимул. Стимулы смогут быть самыми разнообразными: бонусные предложения, скидки, эксклюзивный доступ к услуге, бесплатные консультации и т.д.

Дайте волю собственному воображению и придумайте убедительные рекламные призывы, каковые будут содействовать тому, что пользователи сделают следующий ход в нужном вам направлении, другими словами совершат конверсию.

К примеру, предлагая полезную данные безвозмездно, вы снижаете у визитёра уровень психотерапевтического «барьера вхождения». Так поступают обладатели веб-ресурса Codeacademy, завлекая внимание визитёров предложением бесплатного доступа к их образовательным направлениям:

Скидки – это второй проверенный метод поощрения визитёра к действию. Предложенная скидка в 500 долларов вызывает у пользователя чувство важности и собственной исключительности:

А вот призыв к подписке в группу, дающий слово скидку:

Вы сможете склонить визитёра к совершению нужного шага совсем несложным методом — легко наглядно объясните ему, что это воздействие (регистрация, к примеру) будет необременительным несложным процессом, занимающим практически пара секунд:

«Сэкономьте деньги и время на поиске квартиры»

Применять способ «социального влияния» – еще один хороший высокоэффективный способ стимуляции визитёра: вы демонстрируете собственный товар, в один момент разрешая потенциальному клиенту заметить число «лайков», взятых этим продуктом, и прочесть отзывы, покинутые вторыми пользователями социальных сетей, и заметить у кого-нибудь статус призыв к действию приобрести какой то товар:

Еще один пример призывания к действию, усиленного социальным влиянием — счетчик количества подписчиков, расположенный рядом с CTA-элементом. Сомневающийся визитёр может решить руководствуясь тем, что «100 000 человек совершить ошибку не смогут», либо легко из-за жажды примкнуть к громадной и дружной семье занимательных творческих личностей.

3. Призывы к действию, демонстрирующие товар/услугу

Осведомленность потенциального клиента о достоинствах и преимуществах вашего товара/услуги может сыграть ключевую роль в принятии ответа о заключении сделки.

На данной целевой странице создана прочная визуальная связь между ярко-оранжевым элементом призыва к действию и скриншотом продукта. Визуализация данной связи убеждает пользователя в необходимости совершить воздействие:

На странице приложения Flipboard рядом с анимированной иллюстрацией того, как трудится программа, расположено сходу 2 элемента призыва к действию – «взять в App Store» и «взять в Гугл play».

Так, потенциальный пользователь подвергается двойному действию – он приобретает знания о предлагаемом продукте и подвергается социальному влиянию (он или примкнет к сообществу пользователей продукции Apple, или вступит в бессчётные последовательности поклонников OS Гугл Android):

Компании, разрабатывающие приложения для мобильных устройств, довольно часто прибегают к способу демонстрации сокровища предложения на CTA-кнопках. В данном примере на элементе призыва к действию выделено основное для потребителя преимущество – программа предлагается безвозмездно:

Компания Goal Stacker применяет скриншот интерфейса собственной новой программы, дабы подвигнуть визитёра на совершение одного из двух которых рекомендуют действий: оформление бесплатной подписки либо просмотр демовидео:

Instagram применяет картины в призыве к действию и наглядно показывает, как выглядит предлагаемое мобильное приложения на дисплеях телефонов от Apple и в среде Гугл Android:

Создатели приложения Orchestra предлагают пользователям выбрать один из двух вариантов приложения – для web-страниц либо для iPhone. размещение и Размер второго призыва к действию (sign up on the web) светло показывает пользователю, что это дополнительный (не основной) CTA-элемент:

CTA-элементы на странице загрузки мобильного приложения Spotify предлагают пользователям выбор двух главных платформ, на которых будет трудиться эта программа:

На странице сервиса для веб-форм Wufoo выделяются 3 элемента призыва к действию и скриншот интерфейса программы, сопровождаемый ясным и четким заявлением о функциональной гибкости и простоте этого приложения. Все содержимое страницы оказывает помощь пользователям лучше осознать, что именно они возьмут, приняв предложение разработчиков:

4. Призывы к действию, применяющие верно написанные тексты

В случае если тексты на вашей целевой странице не завлекают визитёров, то таковой контент не просто ненужен – он, грубо говоря, вреден. Нехороший контент снижает конверсию, вредит генерации лидов, и, в конечном итоге, мешает прямым продажам. Вы неизменно должны не забывать одну из основополагающих теорем веб-маркетинга: «Те, кто испытывает недостаток в информации, ищут текст, а не картины!».

Убедитесь, что все ваши предложения сформулированы светло и недвусмысленно и направлены на конвертацию визитёра. Сосредоточив свои силы на создании текста призыва к действию, помните, но, что графика способна оказать помощь растолковать пользователю суть вашего предложения, дополнив его визуальным рядом.

Akismet – сервис защиты от спама, и визитёры, зашедшие на страницу, в обязательном порядке возьмут сообщение о его предопределении: поясняющий текст расположен на главном CTA-элементе. Ясный и четкий призыв не только побудит визитёров к действию, но и придаст им уверенности, что они нашли, наконец-то, метод избавиться от спама:

«Начать — и сообщить прощай спаму»

Убедительно звучащая просьба, направленная потенциальным читателям – надавить, дабы «посмотреть вовнутрь книги» – подкрепленная ярко-оранжевой стрелкой, завлекает внимание визитёра страницы Amazon:

Текст призыва к действию на странице ниже нацелен на тех визитёров, каковые ни при каких обстоятельствах не просматривают пункты предложения (буллеты). Суть конкретного оффреа означен прямо на CTA-элементе – пора приступать к конкретным действиям!

«Посмотрите, как Боб оптимизирует собственный бизнес»

Сокровище предложения – возможность 15-дневного бесплатного применения инструментов разработки – выделена через применение курсивного начертания текста:

«15-дневный тестовый период» над кнопкой в правом нижнем углу страницы

Текст, вынесенный за пределы кнопки призыва к действию, является дополнительным стимулирующим причиной: если вы полностью безвозмездно (free) имеете возможность «создать событие» (гласит надпись на CTA-элементе), то для чего отказываться от столь щедрого предложения?

В скобках рядом с кнопкой: «Это безвозмездно»

Прекрасно продуманный текст призыва к действию избавляет визитёра от необходимости просматривать другой контент страницы — CTA-элемент совершенно верно растолкует пользователю, что он сможет взять, надавив кнопку:

«Прочесть кейс»

Создатели страницы сервиса GoToWebinar применяли текстовые гиперлинки чтобы пояснить пользователю, что именно он возьмёт, воспользовавшись элементами призыва к действию: загрузит бесплатную пробную версию продукта, совершит приобретение либо в чате с продавцом:

Еще один пример хорошего «описательного» призыва к действию — надпись на CTA-элементе суммирует смысловое содержание всех отдельных пунктов предложения (буллетов):

«Подпишись и публикуй безвозмездно»

Текст ниже главного призыва к действию раскрывает визитёру страницы дополнительные подробности предложения/оффера. Простой, понятный язык сообщения внушает пользователю чувство уверенности в верном выборе:

«Приобрести книгу»

Вот еще один призыв к действию, дающий визитёрам хватает информации для принятия ответа без получения дополнительных сведений:

«Прочесть кейс»

Для усиления действия на визитёра текст на CTA-элементе дублирует заголовок страницы.

«Подписаться на бесплатные вебинары»

Следующий призыв к действию оказывает на пользователей дополнительное стимулирующие действие, напоминая им о предоставлении троекратной скидки.

«Неограниченный доступ за $149 $50»

Текст элемента призыва к действию усилен размещенным в близи изображением, иллюстрирующим суть коммерческого предложения.

«Скачать электронную книгу безвозмездно»

Текст, размещенный около CTA-кнопки, концентрирует пользователя на преимуществах, приобретаемых от подписки.

5. Призывы к действию, применяющие пространственные эффекты

Не забывайте поговорку: «лучше меньше да лучше»? Она верна на 100% процентов, в случае если речь заходит о элементе призыва к свободному пространству и действию около него.

Совершенный пример грамотного применения свободного пространства — CTA-элементы легко нельзя не подметить:

Команда Firefox проделала громадную работу, устранив все «шумовые помехи», талантливые помешать конвертации — изображение удалено от CTA-кнопки, текст не «наползает» на кнопку:

И на данной странице главной призыв к действию размещен на расстоянии от потенциальных отвлекающих факторов, таких как изображения в верхней части страницы либо дополнительный CTA-элемент:

Около призыва к действию остается достаточно свободного пространства, что разрешает визитёру сосредоточиться на самая важной информации, содержащейся на странице:

Страница сервиса Dropbox воплощает собой ясности и понятие простоты — любой пользователь сходу осознает, какие конкретно действия ему предлагают совершить:

«Взглянуть видео», «Загрузить Dropbox»

Второй пример применения свободного пространства — все данные собрана в маленькие визуальные группы, удаленные от главного CTA-элемента (что, согласно нашей точке зрения, необходимо дополнительно выделить «теплым» цветом):

Все элементы призыва к действию на следующей странице окружены безлюдным пространством, разрешающим визитёру легко выбрать нужное ему воздействие:

Не обращая внимания на то, что CTA-элемент находится в самом визуально насыщенном участке изображения, свободное пространство разрешает естественным образом перейти к следующему шагу:

Все визуальные помехи устранены минималистичным дизайном страницы, на которой нет ничего, что мешает восприятию призыва к действию:

«Скачать приложение»

Вот еще хороший пример применения свободного пространства страницы:

Желаете, дабы ваш призыв к действию увидели? Отделите его от изображений и текстового контента:

Страница Skype – пример для подражания: несложной дизайн, элемент призыва к действию выделен цветом и подчеркнут свободным пространством.

Еще один весьма хороший пример выделения CTA-элемента за счет верного применения цветового контраста и свободного пространства:

«Начать работу со Stripe»

В этом случае эффект «безлюдного пространства» употребляется для привлечения внимания к дополнительному текстовому призыву к действию, расположенному справа от главной красной CTA-кнопки:

«Подписаться на данный момент» либо «Определить больше»

Конечно, вы имеете возможность применить пространственный эффект и на рекламном баннере:

«Скачать приложение Yapta»

В примере ниже CTA-кнопка окружена полупрозрачной рамкой, усиливающей эффект призыва к действию за счет его дистанцирования от остального содержимого страницы:

«Начать»

6. Призывы к действию, создающие чувство перемещения

Кое-какие из самых успешных призывов к действию создаются при помощи стрелок. Стрелки – серьёзный графический элемент страницы, вызывабщий чувство перемещения и направляющий визитёров к самым главным элементам страницы.

В большинстве случаев стрелки на CTA-элементах направлены вправо, что соответствует направлению чтения страницы в европейских языках:

В то время, когда 4 стрелки в один момент показывают на одинаковый элемент призыва к действию, тяжело не обратить на него внимание!

В следующем примере встроенное видео, на которое показывает стрелка, употребляется как собственного рода дополнительный элемент призыва к действию:

Стрелка, размещенная на элементе призыва к действию, показывает на текстовый контент, поясняющий пользователю суть предлагаемой услуги:

Для указания перемещения взору не обязательно применять шикарные «хвостатые» стрелки – достаточно символа , как в приведенном ниже примере:

«Безвозмездно! Начать »

Стрелка показывает пользователю на то, что перед ним – основной и единственный призыв к действию (пускай и не весьма похожий на привычный CTA-элемент):

7. Подписка, как призыв к действию

Чтобы начать массированную email-маркетинговую кампанию, вам необходимо обзавестись клиентской базой. Самый несложный метод собрать такую базу – разместить форму подписки на пpодвигаемой целевой странице. Вам кроме этого может пригодиться призыв к действию для возобновление подписки.

Вот несложный и наглядный пример — пользователю предлагается учавствовать в конференции, наряду с этим подробности регистрации он возьмёт в электронном письме:

Хорошо иметь в клиентской базе фамилии и имена потенциальных клиентов:

«Послушайте, как ваше имя звучит в исполнении карильона»

Еще один пример элемента призыва к действию с формой сбора данных и кнопкой регистрации:

Над CTA-кнопкой размещена выраженная в шутливой форме весьма важная составляющая любой маркетинговой кампании – политика безопасности: «На поваренной книге отечественной мамочки мы клянемся в том, что не будем заваливать вас спамом». Именно поэтому тексту призыв к действию делается особенно убедительным:

Для привлечения интереса к элементу призыва к действию в качестве фона использовано красочное изображение:

Над адресным полем расположен текст, прямо и открыто говорящий о преимуществах оффера:

Попытайтесь удалить со своей страницы все, что может отвлечь пользователя от элемента призыва к действию. Вот пример для подражания — несложная белая страница, создающая чувство простора:

Предоставьте своим пользователям возможность взаимодействовать с вами через аккаунты социальных сетей:

Персонализируйте элементы призыва к действию. И не опасайтесь применить мало юмора:

8. Призывы к действию, предлагающие главный и дополнительный варианты действий

Может сложиться так, что у вас появится необходимость предложить визитёру совершить пара вариантов действий. К примеру, взглянуть консультации, касающиеся нового продукта, либо безвозмездно загрузить его пробную версию. Выясните, какое воздействие имеет более большой приоритет, и выделите соответствующий CTA-элемент, повысив его размер либо «раскрасив» его более контрастным цветом.

Хороший пример: основной элемент призыва к действию выделен цветом (ярко-желтый) и формой (кнопка). Дополнительный элемент представлен как активная ссылка:

Еще один распространенный метод разделения элементов по значимости: главному элементу призыва к действию соответствует теплый цвет (оранжевый), дополнительному – холодный (серый):

Чем левее расположен CTA-элемент, тем он серьёзнее:

Размер CTA-кнопок однообразен, что показывает на приблизительную равнозначность желаемого действия. Но, учитывая теплый красный цвет одной из них, и ее крайнее левое положение, возможно выяснить, какое воздействие предпочтительнее:

«Взглянуть цены и планы» и «Тур по продукту»

Две кнопки призыва к действию смогут расширить конверсию — в полной мере быть может, что взглянув видеотур, предлагаемый дополнительным CTA-элементом, пользователь воспользуется главным элементом призыва к действию, завершив тем самым конвертацию:

Если вы предлагаете сложный продукт, то использование дополнительного CTA-элемента, разрешающего пользователю просмотреть обучающие материалы, станет хорошим ответом:

«Бесплатная Тур и» пробная «версия по продукту»

Ниже представлено достаточно необычное ответ: если судить по размещению, верхняя CTA-кнопка – главной элемент призыва к действию. Но она имеет цвет фона страницы, не через чур выделяясь на нем, а вот вспомогательный призыв применяет светло синий цвет. Мы считаем, что страница испытывает недостаток в срочном сплит-тестировании:

«Подписаться на данный момент» и «Взглянуть тур»

Два элемента призыва к действию – и оба холодных оттенков:.

«Написать нам» и «Взглянуть отечественные работы»

Идеально сделанная страница – теплый оранжевый цвет главного элемента призыва к действию сходится с цветом главного и логотипа меню, контрастно выделяясь на темно-светло синий главном фоне:

«Присоединиться на данный момент» и «Попытаться безвозмездно»

Похожее ответ, лишь с применением красного цвета. Малозаметная фоновая подложка также говорит о главенстве этого призыва к действию:

Снова в оформлении CTA-элементов употребляются холодные цвета, не контрастирующие с главным фоном страницы. Случайный визитёр гарантированно погружается в удивление: какое воздействие ему предпринять на данной странице?

«Попытаться безвозмездно» и «Приобрести на данный момент»

9. Призывы к действию, сегментирующие визитёров

При создании призыва к действию маркетолог обязан ориентироваться на собственную целевую аудиторию, для изучения которой обычно проводятся дорогостоящие долгие исследования рынка.

Но существует значительно более несложный метод выделить из общего количества визитёров вашу целевую аудиторию: пускай ваши визитёры сами идентифицируют и сегментируют себя. В этом им окажут помощь элементы призыва к действию.

Вот один из несложных и дешёвых способов сегментации визитёров по группам. Отметим, что стратегия сегментации действенно действующий при применении конверсионных дорог:

«Отыскать поваров рядом со мной» либо «Разместить вакансию повара»
«Создать виртуальный магазин»

Добавив дополнительные пункты (буллеты) в описание каждого элемента к действию, вы сможете расширить точность сегментации визитёров:

«Мне необходимы инструменты, которыми легко пользоваться.
Мне необходимо повысить трафик собственного сайта.
Я желаю сделать солидную часть работы самостоятельно.»

«Мне нужна команда, которая будет заниматься маркетингом вместо меня.
Мне необходимо повысить трафик собственного сайта.
Мне необходимы качественные лиды и увеличение дохода.»

Фоновые изображения помогают для гендерной сегментации визитёров:

Сегментация визитёров происходит в правой колонке из трех элементов призыва к действию, любой из которых снабжен маленьким пояснительным текстом:

«Для компаний»
«Для инвесторов»
«Для акционеров»

Пример двух хороших сегментирующих элементов призыва к действию, у каждого из которых имеется собственный заголовок, собственный фоновый рисунок и собственные дополнительные пункты описания:

10. Видео, как призыв к действию

Применять видео на целевой странице – хорошее ответ в том случае, если требуется донести до пользователя сложную идею либо продемонстрировать высокотехнологичный продукт в действии. Размещение видео на странице заметно содействует повышению конверсии, в особенности неоценима его роль в создании обучающих материалов и видеоинструкций, направленных вашей целевой аудитории.

Большая часть визитёров страницы ниже сходу знают, чего от них желают и нажимают кнопку PLAY – основной элемент призыва к действию:

Не считая 2 простых CTA-кнопок, на странице имеется еще один необыкновенный элемент призыва к действию – «нарисованный» телевизор, демонстрирующий рекламный ролик:

Видео на данной странице — не только элемент призыва к действию, но и напоминание о сфере деятельности компании:

Стрелки показывают пользователям на видео – элемент призыва к действию:

11. Нестандартные призывы к действию

Вы в полной мере имеете возможность применять элементы призыва к действию, имеющие нестандартную форму: овалы, звезды, другие необыкновенные объекты. Подобный творческий подход формирует элемент неожиданности, что может оказаться нужным для увеличения конверсии. Но, каждые опыты должны в обязательном порядке сопровождаться сплит-тестированием.

Согласитесь, свежий и вкусный на вид элемент призыва к действию:

Орденская лента завлекает внимание визитёра, ассоциируясь с общепринятым понятием об эксклюзивности высокой приза:

«Нарисованный от руки» элемент призыва к действию:

Элементы призыва к действию смогут быть самых различных форм:

Элемент призыва к действию в форме стрелы обязан задать пользователю направление перемещения:

Элементы призыва к действию выделяются не только теплыми цветами, но и необыкновенной формой:

12. Призывы к действию, внушающие визитёрам чувство уверенности

Чтобы визитёр без опаски совершил конвертацию, он обязан вам безоговорочно доверять. Лучший метод завоевать доверие – показать пользователю, что вы строго выполняете политику конфиденциальности и безопасности.

Компания Hoppio разместила рядом с просьбой к действию уведомление о том, что для загрузки пробной версии продукта не нужно информировать номер собственной пластиковой карты:

Обладатели сервиса turntable.fm обещают не применять персональные эти участников сети без их ведома:

Надпись «Не нужно номер кредитной карты» повышает лояльность пользователей и увеличивает конверсию:

На странице ниже рядом с элементом призыва к действию находится символ самого авторитетного специалиста по интернет-безопасности – компании VeriSign. Взять таковой символ очень непросто – требуется соответствовать ожесточённым стандартам безопасности. Но подобный «символ качества» целевой страницы/сайта заметно содействует повышению лояльности и увеличению конверсии пользователей:

Вместо заключения

Напоследок напомним вам, глубокоуважаемые читатели, что действенной конвертации трафика возможно достигнуть, в случае если применять опытные целевые страницы с неповторимым дизайном. Без оптимизации конверсии сайта либо целевой страницы вы теряете деньги, помните об этом.

Высоких вам конверсий!

По данным: hubspot.com.

Случайные статьи:

Как сделать эффективный призыв к действию в интернет-магазине


Подборка похожих статей:

admin