5 Уроков видеомаркетинга от mercedes и audi

Posted on by riasevastopol

С того времени как YouTube стал главным видеохостингом в сети, множество брендов начали сражаться между собой за внимание целевой — и не только — аудитории, проводящей собственный свободное время за просмотром увлекательных видео.

Маркетологи автомобильных компаний стремятся привлечь интерес клиентов к своим авто и продемонстрировать их преимущество над моделями соперников, применяя как исходящий либо хороший, так и видеомаркетинг. Безоговорочными победителями среди автомобильных корпораций в сфере online рекламы стали общеизвестные концерны Mercedes-Benz и Audi — рекламные ролики германских производителей машин, о которых мы поболтаем сейчас, взяли более 1 650 000 репостов в соцсетях и более чем 21 000 000 просмотров на YouTube.

  • 8 рекламных кампаний топовых брендов, о которых было нужно пожалеть

Mercedes-Benz: Magic body control

В юмористическом, нестандартном для автопрома ролике, маркетологи Mercedes доносят до целевой аудитории преимущество новой совокупности автомобильной подвески MAGIC BODY CONTROL, применяя в качестве «наглядного пособия» кур.

Дело в том, что голова курицы постоянно остаётся параллельной поверхности почвы, стабильно устойчивой в горизонтальной плоскости независимо от положения ее тела — подвеска с совокупностью MAGIC BODY CONTROL машин Mercedes весьма схожа с этим свойством домашней птицы, потому, что гарантирует комфорт пассажиров при любых условиях.5 Уроков видеомаркетинга от mercedes и audi

Как написали сами представители Mercedes: «Что неспециализированного между Mercedes и курицей? Стабильность при любых условиях». Забавное видео германского концерна собрало более 10 780 000 просмотров на YouTube.

Audi: Спок против Спока

В вирусном ролике Audi два знаменитых американских актера Закари Куинто и Леонард Нимой, оба сыгравшие роль мистера Спока в популярном фантастическом фильме «Звездный Путь XI» (Star Trek XI), наперегонки едут на поле для гольфа. Юный Закари за рулем новой Audi RS7 побеждает пожилого Нимоя на Mercedes CLS — соперника новой модели Audi.

В ролике превосходно продемонстрированы все преимущества RS7 и недочёты творения Mercedes.

Более 8 400 000 людей взглянули юмористическое видео о соревновании двух звезд и обратили внимание на новый седан Audi и всего его преимущества.

Оба ролика германских автомобилестроительные компаний превосходно совладали со всеми задачами рекламы — привлечь интерес, донести сокровище оффера и завоевать новых клиентов.

Чему же нас может научить вирусный контент гигантов автопрома?

  • 8 самых необычных рекламных роликов

Урок 1. Увлекательный контент обязан отображать сокровище продукта

Mercedes и Audi создали не просто увлекательный контент — видео превосходно доносит преимущества и ценность каждого из четырехколесных офферов. Маркетологи Mercedes, продемонстрировав забавную свойство кур и добавив к этому весьма подходящую музыку, дали целевой аудитории гарантию того, что дав предпочтение автомобилю их компании, клиент постоянно будет чувствовать комфорт независимо от каких-либо факторов.

Audi в истории про соревнование двух актеров, выразили фактически все главные преимущества собственной модели RS7 — взглянув видео, мы можем осознать, что багажник автомобиля весьма вместителен и раскрывается дистанционно, машина заводится одним нажатием кнопки, оснащена выдвижным дисплеем и имеет хорошую совокупность навигации. Audi RS7 динамичный и плавный, и оснащен хорошей аудиосистемой — о всех этих особенностях маркетологам удалось поведать всего за 1 60 секунд 19 секунд.

Урок 2. Создавайте материал, которым хочется делиться

Пользователи не просто смотрели видео, созданные германскими производителями машин — они готовы были забыть про все собственные дела и поделиться забавными видеороликами в соцсетях и продемонстрировать их своим родным. Как мы уже говорили, рекламное видео Mercedes и Audi «расшарили» более 1 650 000 раз — вирусный контент производителей авто взял освещение в массмедиа и привлек множество новых поклонников к этим брендам.

Поделившись информацией в соцсетях, пользователи машинально одобряют ее для собственных друзей, а такая информация существенно воздействует на решение людей, находящихся в ходе поиска хорошего товарного предложения. При с маркетинговым креативом германских компаний, рекламные видео оказали влияние на предпочтения многих людей, желающих приобрести авто, и продвинули потенциальных клиентов по воронке продаж.

  • 24 примера креативной рекламы

Урок 3. Контент обязан создавать эмоциональную сообщение с аудиторией

Видеоролики Mercedes и Audi позвали у аудитории сходу пара психотерапевтических реакций: радости, удивление, ностальгия. Эти эмоции и поспособствовали положительному внимания восприятию и завоеванию людей рекламных видео.

Команда платформы Unruly, предоставляющей услуги по анализу и сбору статистики видео из социальных сетей, составила перечень 18 чувств, содействующих появлению жажды поделиться материалом. Все хорошие реакции вызванные роликами германских производителей машин входят в перечень чувств Unruly.

Как хорошие чувства воздействуют на конверсию?

Урок 4. Дайте целевой аудитории пара обстоятельств поделиться информацией

Пользователи социальных сетей делятся контентом по определенным обстоятельствам, и чем больше оснований поделится информацией будет у людей, тем более они будут склонны сделать репост. При с материалами Mercedes и Audi, люди с радостью распространили рекламные ролики, потому, что они желали:

  • быть нужными для общественности;
  • поделиться приятными воспоминаниями (напоминание о фильмах и старых эпизодах из серии «Звездный путь»);
  • поведать о собственных предпочтениях и увлечениях;
  • взять похвалу за то, что они в курсе последних трендов;
  • определить мнения и заметить реакции вторых людей.

Audi кроме этого взяли повышение репостов ролика благодаря тому, что он вышел именно к премьере нового фильма из серии «Звездный путь» — люди с наслаждением делились видео, в котором находились действующие лица популярного фильма.

  • 20 примеров партизанского маркетинга

5. Продвигайте контент в первые дни по окончании его публикации

Как продемонстрировали изучения социального маркетинга, контент достигает собственного вирусного пика в первые 3 дня по окончании публикации, а самое много репостов материал приобретает через день после появление в сети. Маркетологи германских автомобилестроительные компаний умело воспользовались этими данными — Audi и Mercedes начали деятельно продвигать собственные рекламные ролики в самые первые дни по окончании их публикации, что в следствии принесло высокие показатели кратковременного и долговременного ROI.

Коричневая линия — показатели репостов видео Audi; сиреневая линия — показатели Mercedes.

Как продемонстрировано на графике, Audi взяли большее количество репостов в пиковый период жизненного цикла видео — верный тайминг запуска кампании принес хорошие результаты. Mercedes применяли платное распространение собственного ролика, что в следствии увеличило его долговременную эффективность.

Высоких вам конверсий!

По данным forbes.com

Случайные статьи:

audi A8 vs mersedes E-class \


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts