3 Правила в работе с несколькими технологиями ретаргетинга одновременно

Posted on by riasevastopol

Мы вступаем в эру изменения цифровой среды. В новом прогнозе затрат на цифровую рекламу от Dentsu Aegis Network констатируется, что объем бюджетов на рекламу в цифровых медиа достигнет 37,6% в 2018 году (если сравнивать с 34,8% в 2017 году) , тогда как 35,9% бюджета будет направлено на телевидение (замечаем тут отрицательный тренд, было значение 37,1% в 2017 году).

Цифровая реклама в большинстве случаев превосходила большая часть топовых медиа-форматов в мировом количестве рекламных бюджетов, но только в первый раз опередила телевидение. В соответствии с изучениям, программатик есть одним из главных драйверов данной тенденции (по результатам 2017 года ожидается рост на 25,4%).

Мы достигли момента, в то время, когда цифровая реклама уже по умолчанию есть рекламным каналом. Однако, применение единственного ответа, предоставленного одним поставщиком ретаргетинга, уже более не есть распространенной практикой. Сегодняшним специалистам-маркетологам необходимы более гибкие инструменты и широкие возможности оптимизации для реализации амбициозных целей.

Применение нескольких разработок ретаргетинга (потом — множественный ретаргетинг) — это стратегия, при которой два либо более ретаргетера употребляются параллельно для оптимизации определенных бизнес-целей. Но, в конечном итоге, пост-оплата при запуске сходу нескольких различных кампаний может стать проблемой.3 Правила в работе с несколькими технологиями ретаргетинга одновременно Успех зависит от того, как вы прекрасно совершили тестирование, сверили бизнес-показатели с конечными результатами.

RTB House — интернациональная компания, предоставляющая передовые разработки ретаргетинга ведущим мировым рекламодателям, предлагает руководствоваться тремя необходимыми правилами при одновременном применении нескольких ретаргетеров.

Правило 1: Предоставьте всем поставщикам однообразные условия

Борьба, непременно, двигатель прогресса. Мысль множественного ретаргетинга содержится в применении результата «перетягивания каната» для более успешной маркетинговой деятельности в будущем. Сотрудничая со многими поставщиками разработок, вы определите, может ли любой поставщик дать хороший сервис клиентов, и сравнить результаты их работы.

Для получения настоящих результатов при запуске множественного ретаргетинга, вам необходимо иметь в виду, что вы имеете возможность (и должны) сравнивать деятельность всех операторов, применяя одинаковые метрики.

Для представления неспециализированной картины эффективности работы ваших провайдеров, рекомендуется применять их в один момент в течение долгого периода времени. Наилучшей тактикой есть настройка остальных параметров и идентичного бюджета для всех поставщиков разработок (однообразная большая цена конверсии, цена за клик, цели, и без того потом).

Правило 2: Неизменно сравнивать результаты с применением объективного источника информации

Имеется последовательность показателей, на каковые вы должны обращать внимание, в то время, когда делаете маркетинговую деятельность с различными поставщиками ответов. Не смотря на то, что любой из ваших партнеров будет предлагать эти, собранные в каждой ретаргетинговой панели, самым серьёзным правилом есть сравнение затрат с применением внешнего объективного аналитического инструмента (к примеру, Гугл Analytics).

Результаты, предоставленные каждым провайдером, смогут не быть напрямую сопоставимыми между собой из-за различных факторов, таких как определение конверсий либо методики подсчета различных показателей. Лишь применяя внешний источник, вы сможете сравнить затраты на каждую конверсию. Это, со своей стороны, окажет помощь вам решить о бюджете, отведенном на любой источник трафика.

Правило 3: Применяйте стратегию «Last Cookie Wins»

Правило, именуемое «last cookie wins», разрешит источнику трафика с пост-оплатой взять 100% доверия. Последовательность факторов воздействуют на источники трафика, занятых на пути к оформлению приобретения. При множественном ретаргетинге вам необходимо не забывать, что соблюдение правила «last cookie wins» может обеспечивать то, что любая конверсия фиксируется лишь один раз, и вам не требуется платить три либо четыре раза за одну реально состоявшуюся конверсию.

Это правило имеет важное значение, в то время, когда рекламные активности выполняются с более чем одним ретаргетинговым ответом, а оплата производится по итогам кампании. Атрибуция по последнему клику, одна из самый распространенных моделей, есть прямым подтверждением этого действия.

Вывод

Для оценки фактических результатов вашей стратегии множественного ретаргетинга, вы должны шепетильно измерить результаты кампаний. Исходя из этого, вместо сравнения количества кликов, вам направляться сосредоточиться на более значимых метриках, таких как цена конверсии и ROI. В итоге, цель тестирования содержится в достижении понимания как как раз все ваши маркетинговые каналы трудятся совместно.

Зная, как тестировать сходу нескольких провайдеров ретаргетинга, вы имеете возможность существенно оптимизировать эффективность собственной маркетинговой деятельности без повышения затрат на рекламу.

Создатель: Антон Мелехов, председатель совета директоров RTB House в Российской Федерации, специалист в сфере электронной коммерции и цифрового маркетинга.

Случайные статьи:

Второй иностранный язык | Техника запоминания


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts