15 Признаков того, что российская реклама становится хуже

Posted on by riasevastopol

Современная русский реклама

Давайте будем откровенны: если не считать отдельных признаков роста и локальных успехов у отдельных агентств, то реклама в Российской Федерации делается все хуже и хуже.

Последние победы русском рекламы на рекламных фестивалях все-таки стоит отнести к отдельным удачам, по причине того, что в случае если посмотреть на все другое, то пейзаж сходу делается значительно мрачнее. Отечественные специалисты, поразмыслив, собрали 15 показателей того, что русский реклама движется по направлению ко дну.

Нас, само собой разумеется, возможно обвинить в субъективности суждений (это в неспециализированном-то так и имеется – мы же также люди), но вы заберите, скажем, 50 роликов, находящихся на данный момент в федеральной ротации, и оцените их по совокупности 7+. Вот тогда это будет объективная картина рекламного декаданса.

Совокупность 7+ в Российской Федерации избыточна, ее возможно легко сократить до 4+

(1 – отвратительно, 2 – причиняет ущерб бренду, 3 – неконкурентноспособно, 4 – клише). По оценке ежемесячного совета экспертов ADDvalue лишь самые лучшие ролики из русского эфира приобретают пятерки по известной совокупности, введенной в Leo Burnett Майклом Конрадом, а после этого признанной во всем рекламном мире. Средняя оценка за март – 4, другими словами клише.

У нас меньше призов в Каннах

В случае если раньше были награды, кроме того победы в категории Film, то последние годы не принесли нам ничего, не считая нескольких попаданий в шорт-лист, и нет никаких обстоятельств, дабы мы продемонстрировали прорыв.15 Признаков того, что российская реклама становится хуже

Нет веры в силу креатива

Но имеется убежденность в том, что пипл схавает. Западные рекламодатели сделали вывод, что куда как дешевле выйдет приложить мало упрочнений и сделать увлекательную кампанию, чем сделать очередное клише и долбить им в потенциального клиента, тратя сумасшедшие деньги на количество контактов. Зацикленность клиентов и медиапленеров на GRP ведет к тому, что среднестатистический зритель испытывает перегрузку от однообразия рекламы, в случае если кратко сформулировать, то потребителя задалбывают насмерть.

Российские фестивали рекламы скомпрометировали себя

Позволяйте говорить правду – отечественные фестивали рекламы не отличаются хорошей организацией, всесторонним охватом всей индустрии и объективностью при определении победителей (пресловутый междусобойчики и гамбургский счёт). И они, соответственно, не смогут являться дополнительным стимулом для хорошей рекламы.

Судите сами – на ADCR рекламный ролик Джинсы РА Восход не попадает кроме того в шорт лист (в Жюри раздалась формулировка Провинциальное дерьмо, как поведал AdMe.ru источник на рынке) и побеждает на Golden Drum.

Несовершенная совокупность тестирования идей

согласование-и Фокус группы с одним лишь клиентом нас погубят. На фокус-группе фактически нереально взять настоящие эти. Через чур мелка выборка участников для хоть какой-нибудь репрезентативности, через чур очень сильно подсознательное желание человека выставить себя лучше, чем он имеется в действительности.

А мы верим. Да и про совокупность 7+ в агентствах вспоминают лишь очень сильно пост-фактум. Исходя из этого то немногое храброе и нестандартное, что появляется на внутреннем уровне в агентствах, отсеивается сразу же, еще на уровне идей и первичных клиентских презентаций.

Нет индустрии печатной рекламы

Над ней никто не желает думать, трудиться, искать занимательные ходы. Практически, этого сегмента у нас по большому счету нет. А это – хорошие фестивальные возможности, каковые выливаются для агентства в известность и определенного рода образ, что, во-первых, завлекает наименее снобистски настроенных клиентов, а во-вторых, хоть мало, но меняет существующих, каковые неспешно начинают верить в силу креативных ответов.

Посредственная молодежь с понтами

Кадровая неприятность – одна из самых острых в русском рекламной индустрии. С улицы берут единиц, юные таланты ищутся на данный момент, пожалуй, лишь на Wordshop BBDO. А те, кто трудятся: а) обычно посредственны; б) в отсутствие борьбы и при высокой заработной просто не рекомендует напрягаться; в) думают о себе через чур много и прекрасно.

Умелые старики уходят разочаровавшись

Многие из тех, кто делал хорошую рекламу в 90-х, на заре русском рекламы, на данный момент уходят из бизнеса. Они устали. Устали бороться со стереотипами, наблюдать как бездари правят бал, убеждать клиентов в собственной правоте.

Тем самым индустрия еще более обескровливается, теряя здравомыслящих людей.

Рекламисты – снобы

Они знают все лучше всех, а все остальные, кто с ними не согласен, легко недалекого ума люди. Помимо этого, они умнее и выше других. Они интеллектуально более развиты, чем их аудитория, они более обширно мыслят, они бы сделали огого, но вот клиент достался упрямый и тупой, да и регионы не осознают.

Клиенты – снобы

Они знают все лучше всех, а все остальные, кто с ними не согласен, легко недалекого ума люди. А не согласны с ними рекламисты. Исходя из этого с ними приходится поступать вот так: Сделайте, как мы сообщили, в противном случае мы подумываем тендер дополнительной заявить. Помимо этого, они умнее и выше других.

И уж тем более они значительно более развиты, чем их потребители.

трусы – и Клиенты ханжи

До тех пор пока что у нас непринято принимать во внимание с фактом, что дети, рожденные по окончании Перестройки выросли в менее этически напряженное поколение. Исходя из этого рекламы, которая свободна и забавна, в Российской Федерации нет.

И клиент всего опасается. Что его не так осознают, что про него не то поразмыслят, что потребитель начнёт ассоциировать себя с любой мелочью, замеченной в его ролике. Исходя из этого реклама выхолощена и вылизана до блеска. Никакой жизни, никакого фана в данной рекламе нет и быть неимеетвозможности.

Весьма легко представить себе картину, как русский клиент говорит чересчур храброму агентству: Вы что? Желаете, дабы потребитель ассоциировал отечественный бренд с тёмной волосатой мартышкой??

Потребитель – дебил

Кроме этого видится – Этого не осознают в регионах. Собственного рода дополнение к прошлым показателям упадка. какое количество ни повторяй креативщикам, клиентам и стратегам известную фразу Не нужно вычислять собственного потребителя идиотом, это ваша супруга, все равно ничего пока не изменяется.

Нет уважения к тем, с кем клиент и агентство пробуют выстроить диалог.

Реклама погрязла в стереотипах

В случае если продукт домашнего потребления, то это в обязательном порядке тошнотно радостные семьи (обязательно полные – мама, отец, дочка и сын), постоянно радующиеся в камеру. В случае если продукт молодежного потребления, то обязательно будь крутым. Помимо этого, в погоне за переиначиванием стереотипных сообщений отечественная реклама дошла, например, до вот для того чтобы вот прелестного слогана: Почувствуй чувство чистоты (последний ролик Shamtu).

Нет историй

Аудитории должно быть весьма интересно наблюдать на то, что ему показывают в рекламном блоке.

Кризис, куда ж без него

Экономия коснулась всего – клиенты урезали бюджеты на агентства, в противном случае и вовсе стали креативить самостоятельно, inhouse. Агентства сократили персонал, стали предлагать Супер-Акцию! Закажи медийку, возьми креатив в качестве подарка, а помимо этого, стали более уступчивыми по отношению к клиентам.

Любой каприз – только бы не утратить.

Недавно было совершено изучение Leo Burnett Moscow (Легенды и мифы русском рекламы) соответствия ощущений потребителей от рекламы бытующим стереотипам, каковые, со своей стороны, были выделены на базе опроса маркетинговых директоров русских изучения и компаний открытых источников.

Опрос распознал существование следующих восхитительных мифов русском рекламы:

  • «Единственным методом убеждения есть демонстрация применения продукта».
  • «Метафора, фантазия не трудятся в отношении россиян».
  • «Информация, информация и еще раз информация: русском аудитории нужен максимум сведений о продукте».
  • «Все, что не относится напрямую к повседневной судьбе, не работает».
  • «Подход «неприятность – ответ» трудится наилучшим образом в отношении русских потребителей».
  • «Россияне в регионах еще не доросли до той рекламы, которая трудится в Москве либо Санкт-Петербурге».
  • «Россияне желают видеть лишь хорошие обстановки и радостных людей, а не тёмный юмор».
  • «Россияне доверяют знаменитостям – людям, на которых они проецируют собственные грезы».
  • «Неизменно необходимо показывать людей в более удачном свете, чем они имеется в действительности».
  • «Россияне – жёсткие и важные люди, исходя из этого применение юмора неэффективно, в особенности в отношении дорогостоящих продуктов».

В общем, это также самое, о чем говорилось выше, легко вторыми словами. И это, увы, подтверждает справедливость вывода Реклама в Российской Федерации делается хуже.

© AdMe.ru

Случайные статьи:

8 ПРИЗНАКОВ ТОГО, ЧТО ВАШЕ ТЕЛО ПРОСИТ О ПОМОЩИ


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts