Восприятие

Восприятие — одна из биологических психологических функций, являющаяся неотъемлемым элементом процесса познания. преобразования информации процессов и Сложная система приёма, приобретаемой при помощи органов эмоций, формирующих субъективный целостный образ объекта, влияющего на анализаторы через совокупность ощущений, инициируемых данным объектом.

Восприятие представляет собой следующую поседовательность процессов:

  1. обнаружение объекта в поле восприятия;
  2. различение отдельных показателей в объекте;
  3. выделение информативного содержания объекта, адекватного цели действия;
  4. формирование в сознании целостного образа объекта.

Свойства восприятия

  • Предметность — объекты воспринимаются не как бессвязный комплект ощущений, а составляют образы конкретных предметов.
  • Структурность — предмет воспринимается сознанием уже в качестве абстрагированной от ощущений смоделированной структуры.
  • Апперцептивность — на восприятие влияет неспециализированное содержание психики человека.
  • Контактность (константность) — на восприятие влияют события, в которых оно происходит. Но не обращая внимания на это восприятие остается довольно неизменным.
  • Избирательность — преимущественное выделение одних объектов по сравнению с другими.
  • Осмысленность — предмет сознательно воспринимается, в мыслях именуется (связывается с определённой категорией), относится к определённому классу.

Восприятие
Формы и правила восприятия

  1. Фигура — фон — восприятие выделяет фигуру из фона.
  2. Константность — объекты долгое время воспринимаются одинаково.
  3. Группировка — однообразные стимулы группируются в структуры.

Правила группировки:

  • Близость — расположенное рядом воспринимается совместно.
  • Подобие — схожее по каким-то показателям воспринимается совместно.
  • Замкнутость — человек склонен заполнять пробелы в фигуре.
  • Целостность — человек склонен видеть постоянные формы, а не сложные комбинации.
  • Смежность — близкое во времени и пространстве воспринимается как одно.
  • Неспециализированная территория — стимулы, распознанные в одной территории воспринимаются как несколько.

Эффекты социального восприятия:

Социальное восприятие — восприятие, направленное на создание представления о себе, вторых людях, социальных явлениях и социальных группах. Социальному восприятию свойственны кое-какие особые проявления неточности восприятия, именуемые законами, эффектами либо неточностями восприятия. Эти же эффекты восприятия имеют место и в отношении продуктов и брендов, исходя из этого крайне важно их учитывать в бренд-маркетинговых коммуникациях и менеджменте.

  • Эффекты стереотипизации:
  • Галоэффект (эффект ореола, эффект нимба либо рога) — неспециализированное благоприятное либо негативное вывод о человеке переносится на его малоизвестные черты.
  • Эффекты последовательности:
  • — Эффект первичности (эффект первого впечатления, эффект знакомства) — информация, полученная первой, переоценивается по отношению к взятой позднее.
  • — Эффект новизны — новой информации о неожиданном поведении прекрасно приятеля, близкого человека придаётся большее значение, чем всех данных, взятой о нём ранее.
  • Эффект роли — поведение, определяемое ролевыми функциями, принимается за личностную изюминку.
  • Эффект присутствия — чем лучше человек чем-то обладает, тем лучше он делает это на глазах у окружающих, чем в одиночестве.
  • Эффект авансирования — к разочарованию приводит отсутствие приписываемых ранее несуществующих преимуществ.
  • Эффект снисходительности — позитивные черты и руководитель подчинённых и недооценивает негативные (характерно для начальника попустительского и, в какой-то мере, демократического стиля).
  • Эффект гипервзыскательности — начальник гипертрофирует негативные черты подчинённых и недооценивает хорошие (характерно для начальника авторитарного стиля).
  • Эффект физиогномической редукции — вывод о присутствии психотерапевтической характеристики делается на базе линия наружности.
  • Эффект красоты — снаружи более привлекательному человеку приписывается больше хороших линия.
  • Эффект ожидания — ожидая от человека определённой реакции, мы провоцируем его на неё.
  • Внутригрупповой фаворитизм — «собственные» кажутся лучше.
  • Эффект отрицательной асимметрии начальной самооценки — во времени имеется тенденция к противоположному внутригрупповому фаворитизму.
  • Презумпция взаимности — человек уверен в том, что «второй» относится к нему так, как он относится к «второму».
  • Феномен предположения о сходстве — человек уверен в том, что «собственные» относятся к остальным людям так же, как он.
  • Эффект проекции — человек исходит из того, что другие владеют такими же качествами, как он.
  • Феномен игнорирования информационной сокровище неслучившегося — информация о том, что имело возможность бы случиться, но не случилось игнорируется.

Особенности людской восприятия информации

При создании рекламных обращений (равно как и при построении коммуникаций в компании либо вне работы), нужно учиывать следующие ответственные изюминки восприятия информации:

  • суть фраз, состоящих более чем из 10 слов, или произносимых без паузы продолжительнее 5-6 секунд мозг в большинстве случаев не принимает на сознательном уровне — довольно часто показывают, что такие фразы воздействуют на подсознательном уровне, но результат и механизм этого влияния нереально угадать (будьте лаконичны в собственных заявлениях);
  • человек прекрасно принимает суть, в случае если скорость речи не превышает 2,5 слов в секунду, с повышением скорости уровень качества понимания понижается (рекламная 60 секунд на радио либо ТВ стоит дорого, но не следует экономить рекламное время за счет повышения скорости произношения);
  • человек слушает пристально первые 10-15 секунд, в случае если за это время не случилось вовлечение человека, то дальше обычный собеседник слышит и осознаёт значительно меньше, чем желает продемонстрировать;
  • человек склонен пропускать мимо ушей либо неверно принимать сообщения, к характеру которых он привык (вспомните очень много рекламных обеспечений качества либо высоких разработок — и вы осознаете, из-за чего в большинстве случаев действенно трудится УТП);
  • … но наряду с этим полностью новая информация в большинстве случаев не вызывает у человека интереса (из-за чего — см. потом) и напротив — чем лучше человек знаком с предметом, тем выше его интерес к подробностям;
  • активность восприятия зависит от свойства взятой информации расшевелить в памяти человека скрытые воспоминания (возможно, это связано с механизмами запоминания, в которых широко применяются ассоциации);
  • уровень качества речи оказывает значительное влияние на восприятие информируемого (делайте собственные сообщения несложнее — нарочито отточенные фразы смешат, шаблонные — злят, неточности в построениии фраз либо применении сложных слов приводят к иронии);
  • эмоциональность речи затрудняет познание слушателями (но наряду с этим усиливает эмоциональное сопереживание — как раз исходя из этого броские чувства хороши только в социальной и вирусной рекламе);
  • эффект когнитивного диссонанса: люди в большинстве случаев преувеличивают сокровище событий, подтверждающих их догадку, и занижают сокровище информации, противоречащей ей;
  • оптимальнеепамять трудится между 8-12 часами утра и по окончании 9 часов вечера, хуже всего — по окончании обеда; люди, в большинстве случаев, умнее и расчетливее в 8 часов утра;
  • оптимальнеезапоминается последняя часть информации, немного хуже — первая, в то время как средняя значительно чаще забывается (как раз исходя из этого слоганы и джинглы в большинстве случаев звучат в конце рекламного ролика).

Случайные статьи:

Восприятие и ощущение: Основы общей психологии. Лекции психолога Рамиля Гарифуллина


Подборка похожих статей:

admin