Визуальное представление бренда: как подобрать идеальную цветовую схему и почему это так важно?

Posted on by riasevastopol

В случае если разбить фильм «Матрица» на кадры, а после этого разместить их приятель за втором и сложить в одно изображение, то возможно взять некое подобие старенького экрана телевизора, что не ловит ничего, не считая помех.

В случае если всмотреться в эту последовательность кадров, то возможно заметить динамику картины, развитие сюжета, не смотря на то, что, само собой разумеется, ничего конкретного определить не окажется. В случае если же прогуляться взором слева направо и сверху вниз, нетрудно подметить последовательность цветов, сменяющих друг друга: темно-зеленые цвета медлено перетекают в оранжевый, голубые перемежаются с фиолетовыми тонами.

Если вы хотя бы примерно не забывайте содержание фильма, то эта очередность цветов посоветует вам движение событий.

И в этом нет ничего случайного. В фильме использованы две главные палитры цветов, каковые являются своеобразными подсказками для зрителей: в зеленые и оранжевые тона раскрашен мир в матрицы, синим и фиолетовым — мир за ее пределами.

Кстати, «Матрица» далеко не единственный фильм, в котором цвета принимают активное участие в раскрытии сюжета. Освежите в памяти картину «Колдун Изумрудного города» 1939 года: фильм делается цветным, в то время, когда основная героиня, девочка Дороти, попадает в страну Оз. Либо же киношедевр «Шестое чувство» за авторством очень способного М. Найта Шьямалана (M.

Night Shyamalan): храбрецы из потустороннего мира, каковые то и дело появляются в кадре, чуть окрашены в бордовый цвет.

А в фильме «Области тьмы» изображение делается бросче по окончании того, как главный герой принимает пилюлю, дарующую ему сверх-способности.

Визуальное представление бренда: как подобрать идеальную цветовую схему и почему это так важно?

«Матрица», разбитая на кадры

Цвета владеют необычной свойством передавать смыслы а также эмоции, как раз исходя из этого режиссёры — не говоря уж о маркетологах и дизайнерах — тратят большое количество времени, пробуя раскрыть их потаенную силу и сформулировать какие-либо правила, по которым в одних обстановках направляться применять одни цвета, в других — иные.

  • Из-за чего современные фильмы кажутся оранжево-светло синий?

Как отечественный разум принимает цвет?

Чтобы выяснить, как цвета влияют на отечественное с вами мышление, нужно осознать те базисные модели, в соответствии с которым мозгреагирует на подобные эстетические раздражители. Цвета и другие визуальные сигналы способны вырабатывать восприятие человека двумя дорогами: посредством смысла, воплощенного в себе, и смысла, подверженного влиянию извне.

Воплощенный суть ( от англ. embodied meaning) — это что-то, что не подвержено влиянию отечественных переживаний и эмоций. Данный суть существует как бы сам по себе, он не зависит от нас.

Референтный суть (от англ. referential meaning) зависит от комплекта ассоциаций, что активируется в ответ на воздействие раздражителя. Иначе говоря референтный суть мы создаем в тот момент, в то время, когда думаем что-либо о том, что видим.

Тогда как немногочисленная категория исследователей с завидным упорством пробует доказать, что за каждым цветом закреплено какое-либо устоявшееся значение (к примеру, зеленый — это неизменно развитие и рост, а творчество — и жёлтый оптимизм), большая часть проводимых в данной области опытов, наоборот, показывают на то, что это представление в корне неверно.

Такой же вывод вы имеете возможность сделать и сами, в случае если посмотрите на данный график:

Под буквами обозначены страны; под цифрами — значения цветов в порядке убывания их популярности (распространенности) для данного региона.

Отношение к одному и тому же цвету у представителей различных культур, как вы имеете возможность видеть, далеко не всегда однообразное. Заберём, например, такое понятие, как «мудрость». В японской и индийской культуре мудрость связана с фиолетовым цветом, но в государствах Восточной Европы — с голубым, а у аборигенов северо-американского континента — с коричневым.

Либо такое яркое чувство, как любовь, в западной традиции ассоциируется с красным цветом, у коренных американцев — с желтым, у африканцев — с голубым.

Фактически каждое изучение (лишь если оно совершено с исполнением всех необходимых правил) укажет вам на то, что ваше восприятие цвета зависит от той культуры, в которой вы выросли, отечественных прошлого опыта и собственных представлений, а не вовсе от какого-либо воплощенного смысла.

  • 85% клиентов делают собственный выбор на базе цвета!

Сила ассоциации

Нейрофизиологи установили, что те ассоциации, каковые появляются у нас по поводу той либо другой визуальной информации, способны оказывать на нас замечательнейшее действие в моменты стремительного принятия ответов. Во многом, по предположению тех же ученых, эта особенность продиктована эволюцией: к примеру, нам нравится светло синий цвет, по причине того, что небо для того чтобы цвета в большинстве случаев обещает хорошую погоду, в то время как более чёрные цвета мы привыкли связывать с чем-то страшным, и на таковой образ мышления снова повлияла действительность: в темноте ночи смогут скрываться хищные животные.

Но сейчас эти ассоциации выходят за рамки, фактически, выживания и влияют в самых непредсказуемых обстановках. Те же маркетологи уже давно узнали, что 62-90% всех суждений о продукте продиктованы цветовым ответом самого продукта.

  • Какого именно цвета ваш ROI: психология цветового интернет-маркетинга

Цвета в полной мере ощутимо смогут оказывать действие на содержание отечественных поступков. Но как выбрать тот самый цвет, что повлияет на человека нужным нам образом, в случае если любой принимает его по-своему?

Увы, этого сделать вы не имеете возможность. Но в ваших силах выстроить около цвета собственное референтное значение. И отобразить его в рекламных материалах, продукте и, конечно же, самом бренде компании.

Лишь сделать это так, дабы выбранный цвет прекрасно сочетался с тем, что вы планируете продавать.

В качестве примеров вспомните такие гиганты, как Apple: применяет белый цвет, проецируя на клиентов главные приоритеты компании — быть несложнее, но лучше — либо Victoria s Secret, которая делает упор на розовый цвет. И та и вторая компания применяет цвет, дабы поведать о себе, мгновенно передать целевой аудитории последовательность смыслов.

Помимо этого, успешное цветовое ответ лучше запомнится потенциальному клиенту. А люди привыкли выбирать более привычное и привычное.

Вот что по этому поводу пишут теоретики маркетинговой науки Лаурен Лабрек (Lauren I. Labrecque) и Джордж Милн (George R. Milne) в собственной статье «Мотивирующий красный и успокаивающий светло синий: важность цвета в маркетинге» (Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing):

«Когда бренд связывает себя с цветом, в сознании клиента ассоциации бренда и цвета кроме этого становятся неразрывны; так семантическое (смысловое) значение цвета формируется посредством рефлексивного процесса. Принципиально важно подчернуть, что влияние ассоциаций на мышление и поведение человека может происходить без его ведома. Эта информация как бы подгружается в подсознание (неосознаваемое нами) и уже оттуда может вырабатывать стимулы и всевозможные мотивы, каковые после этого оказывают значительное влияние на отечественный выбор».

Ваша цветовая история — это красивая возможность создать личные символические значения, каковые после этого будут оказывать влияние на принимаемые решения ваших клиентов, в то время, когда они будут видеть ваш бренд.

В соответствии с тому, что сообщил небезызвестный Дункан Маклауд (McCloud): «Знаки — это то, из чего созданы всевышние». Ваша история будет включать знаки, но дабы ее написать, вам потребуется сделать пара шагов.

  • Как применять психологию цвета для повышения конверсии?

Ход 1. Выберите необходимые цвета

Для начала отыщем в памяти вышеупомянутые компании Apple и Victoria s Secret и постараемся осознать, как применяемые ими цвета взаимосвязаны с их ценностными ориентирами.

Спросите себя, какой цвет приводит к нужным ассоциациям с вашим брендом? К примеру, если вы реализовываете бриллиантовые украшения, то, быть может, как и Apple, применяли бы белый цвет. А если бы, к примеру, снабжали город чистой пресной водой, то обязательно остановили бы выбор на голубом.

Когда вы выберете главной цвет, вам потребуется изучить базы так называемой цветовой теории, дабы подобрать необходимый оттенок.

Существуют три базисных цветовых теории, каковые вы имеете возможность применять при создании собственной цветовой истории: цветовое колесо (все оттенки оно раскладывает по кругу), цветовая гармония (обрисовывает, как цвета взаимодействуют между собой) и контекст, в котором цвета будут употребляться.

Первое цветовое колесо на базе трех цветов (красный, желтый и светло синий) было создано сэром Исааком Ньютоном в 1666 г. и сейчас остается самый авторитетным методом отображения цвета. Мы будем применять три типа колес: первичных цветов, вторичных и третичных.

Первичные цвета. Эту группу составляют всего три цвета: красный, желтый и светло синий (на них же выстроено и классическое цветовое колесо). Все остальные цвета — производные этих трех.

Вторичные цвета. Это оранжевый, зеленый и фиолетовый, другими словами те цвета, каковые окажутся, в случае если смешать все первичные цвета.

Третичные цвета. В эту группу входят желто-оранжевый, красно-оранжевый, светло синий-зеленый и желто-зеленый (они образуются смешением первичных цветов со вторичными). К слову, вы имеете возможность смешивать цвета и дальше и приобретать более усложненные цветовые колеса, но для отечественных целей хватит и этих трех.

Потом мы наблюдаем, как эти цвета взаимодействуют между собой. Как и в музыке, гармония цветов — это некоторый визуальный баланс, что приятен для восприятия и нужен для удержания внимания. Отечественный мозг устроен так, что излишнюю цветовую насыщенность он приравнивает к хаосу, а недостаточную — как не заслуживающую внимания.

Как создать гармоничную композицию? Один из способов — применять подобные цвета, другими словами те цвета, каковые расположены рядом между собой на цветовом колесе. К примеру, если вы задумали окрасить ваш товар в зеленый цвет, то рядом с зеленым гармонично будут смотреться и желто-зеленый, и светло синий-зеленый.

Второй метод — применять диаметрально противоположные на цветовом колесе оттенки. К примеру, зеленый прекрасно сочетается с красным, а желтый — с фиолетовым.

Следуя этим правилам, вы легко имеете возможность увеличить диапазон применяемых цветов, а не ограничиваться всего лишь двумя. К примеру, полностью реально применять сочетание зеленого, желто-зеленого, красного и фиолетово-красного.

Очевидно, это очень сильно упрощенное изложение базисной теории цвета, но и его достаточно для отечественного повествования.

  • Психология цвета, либо Из-за чего не бывает электродрелей с фиолетовыми рукоятками

Ход 2. Выбор гармонии либо дисгармонии

На 60 секунд забудем о визуальной гармонии. В психотерапевтической науке известен принцип называющиеся «эффект изоляции», в соответствии с которому человеческий мозг лучше запоминает те объекты, каковые выделяются из контекста. По итогам изучений, проводимых с 1933 года, нам требуется куда меньше времени, дабы запечатлеть в памяти объект, что отличается от других.

Кнопка CTA вносит дисгармонию в неспециализированную композицию, но исходя из этого и привлекает внимание.

Чуть выше мы писали, что отечественный мозг очень плохо реагирует на перегруженность визуальной информации. Применяя цвета, каковые не соответствуют с неспециализированным фоном, вы имеете возможность легко выделить их и обратить на них внимание визитёров. Как раз так поступили дизайнеры посадочной страницы, которая изображена выше.

Если вы не желаете делать вашу страницу похожей на пеструю обложку какого-нибудь издания с объявлениями, то вам стоит тщательней продумать цветовой контекст: фоновые тона должны быть подобраны так, дабы выделить необходимый вам объект. Без опытов тут не обойтись.

Посмотрите на то, как желтый сочетается с другими цветами. На фоне тёмного он делается более броским, а на фоне белого — менее заметным и т.д.

Когда определитесь с вашим главным цветом, поразмыслите, как дополнительные цвета смогут оказывать влияние на его суть.

  • Влияние цвета на конверсию целевых страниц

Ход 3. Поработайте над смыслом

По окончании того, как вы совсем определитесь с композицией, следующий ход — работа над смыслом. Именно на этом этапе вы начнете придавать суть вашим цветам, наделять их значениями, каковые в итоге будут проецировать в сознание зрителей сокровища вашей ее особенности и компании.

Вы имеете возможность делать это так, как посчитаете нужным, но самый несложный вариант — опираться на уже общепринятые значения (к примеру, красный вероятно значит инновационность, а зеленый — экологическую направленность). В случае если же у вас появляются трудности на этом этапе, то мы рекомендуем сочинить историю, состоящую всего из четырех слов. Это красивое упражнение, которое разрешит обучиться легко и скоро определять необходимые цвета для нужных значений. Итак, вам необходимо сделать следующее:

  1. Поразмыслите, какие конкретно прилагательные приходят к вам на ум, в то время, когда вы обрисовываете собственную компанию либо продукты, каковые она создаёт. Не оставляйте без внимания ни одну идею.
  2. Потом, оцените каждое и распределите по группам. К примеру, одна группа будет обрисовывать преимущества вашей компании, вторая — ваших клиентов.
  3. Сократите число групп до четырех. После этого дайте каждой группе наименование, другими словами выберите такое слово, которое так или иначе обрисовывает каждое прилагательное, входящее в группу.
  4. Проранжируйте слова по степени значимости. Приоритет дайте слову, которое обрисовывает ваш бренд/продукт/компанию. С этим словом и будет связан ваш главный цвет. Дополнительный цвет свяжите со вторым по значимости словом.
  5. Задайте оставшимся двум словам собственные цвета.

Это и имеется ваши правила цвета. В контексте вашей компании эти цвета постоянно будут приравниваться к тем значениям, каковые вы для них выяснили на этапе разработки. Как и в фильме «Матрица», где настоящий мир был окрашен в светло синий-фиолетовые тона, так и по отношению к вашей компании люди будут «осознавать» цвета так, как вы задумаете.

  • Мастерство сочетания цветов — броский путь к высокой конверсии

Заключение

Для людей пишущих, возможно, страно определить, как скоро цвета смогут передавать значения, описание которых на бумаге заняло бы пара страниц. Но в этом нет ничего необычного: отечественный мозг запрограммирован на интерпретацию визуальной информации, исходя из этого данные, представленную в таком формате, мы понимаем стремительнее.

Это конечно для нас. Ввиду этого так принципиально важно вести работу над визуальным понятием вашей компании либо продукта. Apple и McDonalds получили широкую популярность из-за уникальности собственного продукта, но узнаваемыми они стали благодаря верному сочетанию цветов.

Высоких вам конверсий!

По данным blog.pickcrew.comImage source Funkyah

Случайные статьи:

Singly-Linked Lists


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts