Видео в интернет-магазине: демонстрация товара и не только

Posted on by riasevastopol

Видеоролики, демонстрирующие товар в веб-магазине, – все более популярный метод увеличения конверсии вебмагазина. Логика несложна: клиент не имеет возможности пощупать товар, повертеть его в руках, так что видео – метод сделать отличие между походом в обычный супермаркет и вебмагазин менее заметной. Развивая идею, возможно заключить, что возможность размещать видеоролик – преимущество онлайн-торговли.

В случае если реализовываемый товар подразумевает какое-то использование на практике, видео разрешит продемонстрировать его в действии, что довольно часто затруднительно в условиях простых магазинов. Примеры для того чтобы товара – инструмент, разнообразная техника, игрушки-коляски и т.п.

Каким должно быть видео товара в веб-магазине? На что направляться обращать внимание, снимая/монтируя ролик, призванный повысить конверсию вебмагазина? Пара полезных советов дают в собственном блоге эксперты Volusion, одного из ведущих поставщиков и разработчиков ответов для вебмагазина.

Краткость – сестра таланта. Никто не будет тратить 10+ мин. на просмотр видео о товаре, даже если он неповторим и очень многофункционален. 2–4 60 секунд – предел, за что не нужно выходить.

В случае если ролик смонтирован как следует, этого даже больше чем нужно.

В фокусе – товар. Необходимо помнить, что главная задача видеоролика – реализовать товар.Видео в интернет-магазине: демонстрация товара и не только Показывайте, чем он нужен клиентам, обращайте внимание на его особенности. Старайтесь дать ответ на вопрос «Из-за чего я обязан приобрести это?». В случае если товар сопровождается хорошим, реализовывающим описанием, возможно применять его как необычный «сценарий».

Функциональные предметы в обязательном порядке должны трудиться в кадре, вещи, не предназначенные для исполнения каких-либо действий – одежда, обувь, книги – возможно показывать в антураже настоящей судьбе.

Примеры

(инструмент, канал вебмагазина Home Depot)

(фокус, вебмагазин Dude That’s Cool Magic)

(одежда, вебмагазин Gap)

Большой замысел. Вспомните рекламу йогурта: кефир эффектно сталкивается с кусками фруктов, в хорошем приближении и с замедлением. Продемонстрировать товар с повышением отдельных его элементов, дать большой замысел – хорошая практика.

Фото товаров в большинстве вебмагазинов возможно увеличивать, для видео данный прием не меньше актуален.

Пример

(маска для дайвинга, вебмагазин Dive Right in Scuba)

YouTube. Многие магазины создают собственные каналы на YouTube. Это не только разрешает сэкономить место на сервере и легко вставлять ролики на страницы товаров. YouTube – популярнейший видеохостинг в мире и третий по посещаемости сайт во всей сети. Включайте в описания роликов увлекательные вам фразы и ключевые слова, придумывайте интригующие заглавия.

Пользователи сами отыщут ваш контент.

Примеры

Канал вебмагазина Vat19, создан в феврале 2007 года, практически 50 тысяч подписчиков, 35 с половиной миллионов просмотров.

Канал вебмагазина Home Depot, создан в феврале 2006 года, 8600 подписчиков, 8 миллионов просмотров.

Канал вебмагазина Zappos, создан в марте 2006 года, 2300 подписчиков, 2 с лишним миллиона просмотров.

Какой еще контент возможно публиковать в канале вебмагазина? Вышеупомянутый Home Depot делится со собственными клиентами советами и тематическими секретами: как заботиться за садом, что-то строить и делать собственными руками, применять тот либо другой инструмент. Zappos имеет пара каналов, из них лишь один – ZapposGear – содержит ролики, показывающие продающиеся в веб-магазине товары.

Остальные каналы так или иначе освещают жизнь и культуру компании, которая есть гордостью Zappos. Gap в собственном канале публикует не только видео товаров, но и ролики неспециализированного замысла, передающие настроение и стиль брэнда (присутствующий выше ролик Gap именно из этого разряда). Имеется и еще более неординарные ответы: к примеру, канал Will it Blend?, созданный производителем блендеров Blendtec.

Тут публикуются ролики, в которых «эксперты» компании засовывают в блендер совсем неожиданные предметы: iPad, iPhone, зажигалки BIC, фомку, ручки… Канал Will it Blend имеет практически 400 тысяч подписчиков.

Во времена диал-апа и модемов Zyxel, излишнее количество фотографий на странице имело возможность сказаться на ее посещаемости – мало кто ждал, пока все они загрузятся. Сейчас широкополосный доступ – бывает, и большая часть визитёров может наблюдать видео в потоке, без ожидания загрузки. Преимущества видеороликов в веб-магазине очевидны.

Вопрос производства решается раздельно: возможно обойтись простой бытовой камерой и снимать ролики в один проход, без монтажа (см. ролик с маской для дайвинга выше), либо снимать на ту же камеру пара замыслов и после этого монтировать их (перечень программ для работы с видео), либо обратиться к экспертам, для которых видео – профессия. Видео – контент, быстро набирающий популярность, не бесплатно наибольший видеохостинг YouTube занимает третье место среди всех сайтов мира.

Непременно, видео на странице товара станет нормой. Отсутствие ролика, показывающего товар, будет восприниматься так же, как сейчас воспринимается полное отсутствие вразумительных фотографий. Обратите внимание на вышеупомянутые каналы: все они были созданы 4–5 лет назад.

В случае если ваш вебмагазин – бизнес, в котором вы видите возможность, желаете его развивать, – вы легко обязаны идти в ногу со временем, а лучше – опережать его.

Случайные статьи:

Evolution RAGE 5 S. Обзор и тестирование.


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts