Шагающая пружинка слинки: история успеха

Posted on by riasevastopol

«Не требуется быть актуальным, спортивным, богатым либо умным, дабы оценить пружину Слинки. Это игрушка для простых людей»

— Издание «Philadelphia Inquirer Magazine», 1993

Согласно точки зрения топ-менеджеров игровой индустрии, лишь одна из тысячи игрушек может похвалиться популярностью, исчисляемой десятилетиями. Большая часть живут и умирают, дабы кануть в лету по окончании нескольких лет успеха.

Слинки стала исключением: за 70-летний период на рынке было реализовано более 300 000 000 ее экземпляров. «Бессмертность» игрушки думается необъяснимой — так как по сути, это всего лишь простая железная пружинка, которая не делает ничего феноменального. Наоборот, она предельно несложна, и эта простота сделала ее культовой.

История «шагающей пружинки» полна множеством необычных событий — изобретатель, бежавший в Южную Америку, дабы присоединиться к религиозной секте, семизначный долг, поразительное восстановление под чутким управлением и громкая победа благодаря малому редизайну.

  • История американских горок: развлечение как важный бизнес

Пружинистый старт

Ричард Томпсон Джеймс (Richard Thompson James), появившийся 1 января 1914 года в штате Делавер, был весьма любопытным ребенком.Шагающая пружинка слинки: история успеха В то время, когда Соединенные Штаты вступили в фазу экономической депрессии в начале двадцатого века, за неимением средств, он должен был развлекать себя сам — богатая фантазия и творческие способности мальчика с легкостью превращали пружины и куски стекла в увлекательные игрушки.

Как вспоминал его брат Самуил в интервью с Delaware County Daily Times 1976 года, Джеймс был твердо настроен «решить проблему» и получить деньги:

«Я не забываю утреннюю воскресную прогулку, в то время, когда Ричард отыскал ветхий закинутый Бьюик 1923 года выпуска. Ему было всего 13 лет, но он был полон решимости починить машину. Она была полна мышей и ростков дикой вишни — в том месте был идеальный беспорядок.

Но он вынудил автомобиль отправиться и реализовал его за $25».

Как и большая часть парней, Джеймс начал интересоваться тем, как создаются вещи. Окончив Пенсильванский университет по машиностроительной профессии во второй половине 30-х годов двадцатого века, он поступил на работу в должности военно-морского инженера. По окончании того, как Соединенные Штаты были вовлечены во Вторую Мировую Войну, Джеймс стал офисным сотрудником на верфи «Уильям Крамп и сыновья» в Филадельфии, где ему было поручено строительство оборудования для броненосцев и подводных лодок.

Как раз тут, душным днем 1943 года, он случайно изобрел одну из самых популярных игрушек XX века.

В разгар разработки совокупности, которая должна была «поддерживать и стабилизировать чувствительные устройства на борту судов в бурном море», Джеймс неуклюже развернулся и уронил банку запчастей с верхней полки. Согнувшись, дабы подобрать упавшее, он изумленно замечал, как раскачивалась одинокая пружина, неуверенно «шагая» через стол, вниз по стопкам книг и на пол. Целый остаток дня любопытству Джеймса не было предела — он возвратился к себе поздно вечером, все еще охваченный весёлым беспокойством.

«Пологаю, что если бы мне удалось взять сталь упругости и нужного качества», — сообщил он жене, — «я имел возможность вынудить ее ходить!»

Джеймс со своим сыном, 1940-е гг

До Января этого года он копался с коэффициентами упругости и различными типами проволоки в свободное от работы время. В итоге, по окончании нахождения верной комбинации — которой владела высокоуглеродистая металлическая проволока 0.0575 дюйма в диаметре — на свет появилась первая «шагающая пружинка», талантливая свободно спускаться по лестнице.

Но, «мистические» свойства пружины опирались на несложный закон физики, либо закон Гука, гласящий, что возвращающая сила прямо пропорциональна смещению. В то время, когда пружина начинает собственный путешествие вниз, потенциальная энергия преобразуется в кинетическую, и игрушка делает прыжок через себя до успехи ровной поверхности.

Джеймс решил опробовать собственный изобретение на соседях. Согласно точки зрения ничего не смыслящих в физике детей, живущих на той же улице, пружина была чудесной. Видя их зачарованные взоры, Джеймс загорелся идеей реализовывать «шагающую пружинку» в качестве игрушки.

Имя для нее он попросил придумать собственную жену Бетти, которая была скептически настроена по отношению к идее мужа. Прошло пара недель прежде, чем она отыскала в словаре необходимое слово — slinky, не только являвшееся синонимом «плавный», «красивый», но и показавшееся ей успешной вербализацией звука, создаваемого игрушкой.

  • Человек, что изобрел скотч

Первый успех

Картинки из патента Джеймса, утвержденного в январе 1947 года

Джеймс скоро усовершенствовал Слинки и готовьсяпредставить ее клиентам. Взяв взаймы $500 от собственного воодушевленного изобретением приятеля, он создал компанию называющиеся LLC James Spring and Wire Company и привез прототип, наровне с несколькими тысячами ярдов проволоки, в местный машинный цех. Тут были произведены первые 400 экземпляров пружинки: любая по 2.5 дюйма в высоту, содержащая 80 футов «проволоки из большого ранга светло синий-тёмной шведской стали», завернутая в 98 колец и упакованная в несложную пергаментную бумагу.

Штуковина, представлявшая собой всего лишь простую спиральную проволоку без всяких излишеств, была так пугающе простой, что магазины детских игрушек показали полную незаинтересованность в игрушке. При виде Слинки один разочарованный обладатель высказался следующим образом:

«Мы живем в эру ядерного века. Дети желают громадные, броские, причудливые игрушки с громадным числом цвета и света. Ветхая, избитая пружинка!

Мы не имели возможность реализовать эту штуку, даже если бы она игралась «Боже, Благослови Америку» и срывала двойной куш на скачках в Хайлиа, пока спускалась по лестнице».

Но Джеймса это не остановило. Наконец, по окончании продолжительных переговоров, универмаг Гимбелс в Филадельфии дал согласие добавить Слинки в собственную Рождественскую коллекцию. В ноябре 1945 года «шагающая пружинка» начинала в отделе игрушек.

его жена и Инженер с нетерпением ожидали первой продажи — но дни складывались в семь дней, а Слинки находились нетронутыми. У неинтересных пружин, примостившихся рядом с глазастыми наборами и плюшевыми медведями блестящих электропоездов, не было никаких шансов привлечь интерес клиентов.

Джеймс осознал, что пора забрать дело в собственные руки. «Давай встретимся в Гимбелс через пара часов», — сообщил он жене и решительно вышел из дома. Появлявшись в универмаге, он приступил к созданию собственной выставки, по окончании чего не ушел, а остался сидеть с детьми и показывать им интерактивные шоу с участием Слинки.

Приехавшая через полтора часа Бетти поняла, что Джеймс реализовал все 400 экземпляров «шагающей пружинки», по $1 за каждую, а вниз по кварталу выстроилась очередь из тех, кому не досталась новая игрушка. В общем итоге, к Рождеству было реализовано 20 000 Слинки.

В одночасье о маленькой пружинке заговорил целый город.

В будущем году, в то время, когда Джеймс и Бетти начинали с игрушкой на американской ярмарке в Нью-Йорке, им оказали теплый прием: наслышанные о немыслимом успехе изобретения Джеймса много игровых розничных сетей и магазинов оформили собственный заказ.

К концу 1947 года Слинки стала национальным феноменом — и не просто как игрушка. В одной из архивных статей NYT модница делится необходимым атрибутом в новогоднем оформлении года: пружинка, «загружённая в сверкающий блеск и золотые краски». Гламурный, красивый товар — Слинки, наконец, оправдала собственный наименование.

  • Скандально-абсурдное детское шоу, либо Разоблачение Тинки-Винки

Слинки набирает популярность

Узкая пружинная металлическая проволока уплощается, выдувается и обрезается до нужной длины посредством особой автомобили, по окончании чего накручивается около шпинделя.

В то время, когда спрос и заказы на игрушку вырос, Ричард Джеймс понял, что пора завершать с местным заводом. В итоге, он сам был инженером-механиком, и в полной мере способен был изобрести собственную машину.

Он открыл собственный машинный цех в Олбани, штат Нью-Йорк и приступил к работе. Придуманный им девайс — большой кусок стали размером с медведя гризли — был относительно несложным: проволока подавалась в слот, разбивалась, по окончании чего весьма скоро наматывалась около толстых железных болванок.

В то время, как прошлому изготовителю требовалось пара мин. на производство одной Слинки, машина Джеймса имела возможность создавать каждую игрушку менее, чем за 5 секунд. Так, разработка была велика усовершенствована. Джеймс кроме этого обновил упаковку, распрощавшись с желтой пергаментной бумагой для тёмной коробки с надписью «Слинки: узнаваемые во всем мире шагающие пружинки» (Slinky: the famous walking spring toy):

Благодаря своим достижениям, Джеймс реализовал более 100 000 000 Слинки за первые 2 года. Удерживая цену на игрушку на уровне $1, он взял в современном эквиваленте $1 000 000 000 выручки.

Данный грандиозный успех разрешил инженеру в течении 1950-х выпустить на другие версии и рынок Слинки — «Слинки-поезд Локо» (Slinky train Loco), «Слинки-червь Сьюзи» (Slinky worm Suzie) и «Слинки- сумасшедшие глаза» (Slinky Crazy Eyes) — очки с глазными яблоками в форме пружинки, многие из которых были воплощением идей, предложенных фанатами игрушки. В первой половине 50-ых годов двадцатого века, поклонница Слинки по имени Хелен Малст (Helen Malsed) отправила компании рисунок пружинки-животного. В следствии продажи «Собаки Слинки» (Slinky Dog) насчитывали миллионы экземпляров, а создатель идеи каждый год в течении последующих 17 лет приобретала гонорар в размере $65 000.

Причем это было только начало: патент на Слинки, представленный Джеймсом во второй половине 40-ых годов двадцатого века, имел громадной спрос не только со стороны производителей игрушек, но и от всех, включая фермеров и государственные органы — за счет сублицензирования ее применения, игрушка принесла создателю миллионы долларов. К концу десятилетия мысль Слинки была внедрена в производство светильников, водостоков, волновых катушек, антенн и терапевтических аппаратов.

  • История о том, как стоматологи сделали популярной сахарную вату

Создатель Слинки присоединяется к «культу»

«Слинки» …. Шагающая пружинная спираль приносит славу, головную боль и удачу собственному изобретателю, Дику Джеймсу»

Не обращая внимания на громадный успех Ричарда Джеймса, в его судьбы происходили весьма необычные вещи.

К середине 1950-х годов его жена и Джеймс, Бетти, стали родителями. Но так как они проводили солидную часть времени дома — в раскинувшемся на 12-акрах доме с 31 спальней в Брин-мор (Bryn Mawr), одном из самых богатых пригородов Филадельфии — Джеймс становился все более изолированным от общества и собственных отцовских обязанностей.

Беды начались, в то время, когда Бетти выяснила, что он был ловеласом и изменял ей с другими дамами за ее спиной. Не смотря на то, что Бетти осталась с ним для их неспециализированных шестерых детей, это разоблачение привело к глубоким потрясениям в семье. Потом Ричард начал проводить больше времени в церкви, в исповедальне. «Он был харизматичным человеком, что привык быть серьёзной персоной», — говорила Бетти одному журналисту, — «Ему нравилось внимание, которое он приобретал на протяжении исповедания собственных грехов».

Но была и еще одна обстоятельство, по которой Джеймс отдалился от семьи. В то время, когда Слинки принесла ему миллионы, он тайно дал солидную часть собственного состояния в ультра-догматические, евангелистские религиозные группы (если бы вы приобрели Слинки до 1960-го года, вот куда пошли бы ваши деньги). По сути, инженер «пожертвовал» столько денег, что загнал собственную семью в семизначные долги.

Что еще хуже, популярность Слинки к концу 1950-х годов отправилась на спад, и бизнес прекратил быть таким же прибыльным — у Джеймса показались важные денежные проблемы.

Когда-то одержимый идеей достатка, он стал совсем равнодушен к деньгам, каковые имел. «Отец обожал сказать: “Деньги для меня ничего не означают”, он имел возможность бы легко порвать их», — вспоминает его сын Том. — «Я бы отыскал и склеил их обратно».

После этого, в феврале 1960 года, Джеймс отыскал неожиданный и драматичный выход.

Без особенных объяснений, он приобрел билет в один финиш в деревенский район Боливии и присоединился к секте где-то в глуши, которую его супруга именовала «евангельский культ Христа». В июле он порвал все связи и провалился сквозь землю.

Перед самым отъездом он поставил Бетти перед выбором: она имела возможность ликвидировать компанию либо принять на себя необыкновенное право собственности. Она выбрала последнее.

  • История человека, что не опасается изобретать велосипед

Второе пришествие Слинки

Окрашенная в цвета радуги пластиковая Слинки, 1974 год

Бетти Джеймс стала единоличным хозяином Слинки в очень негативных условиях: игрушка была на закате собственной славы, долги компании достигли $ 1 000 000, плюс ко всему она была вынуждена воспитывать шестерых детей одна. Но волевая и весёлая Бетти не отошла перед трудностями.

Ричард на пике успеха направил фактически всю прибыль компании в разные религиозные секты, покинув ее в важных долгах. Начальный замысел Бетти — попросить отсрочку у кредиторов, ожидающих выплаты, удался: «чудо», как сообщит она позднее. Затем Бетти занялась ребрендингом игрушки.

В первой половине 60-ых годов двадцатого века, поручив троим музыкантам написать джингл для Слинки, она запустила агрессивную рекламную кампанию на ТВ. Мелодия, гласившая: «Любой желает Слинки — ты желаешь Слинки» не только омолодила интерес к игрушке, но и отправилась дальше, став самым долгоиграющим джинглом в истории телевизионной рекламы.

В то время, когда продажи опять медлительно поползли вверх, Бетти сделала еще один серьёзный ход, перенеся производство Слинки в недорогую, более комфортно расположенную часть Филадельфии. В течение нескольких лет она всецело посвящала себя компании: отдавая детей на попечение воспитателю каждую семь дней с четверга по воскресенье, она проводила бессонные ночи, разрабатывая стратегии и пробуя заново отстроить будущее семьи.

Слинки пережила красочное восстановление с возникновением пластиковой версии, окрашенной в цвета радуги, в первой половине семидесятых годов прошлого века. В то время, когда рабочий завода пластиковых изделий в Миннесоте придумал эту концепцию, его выбор имел возможность пасть лишь на одного человека, талантливого сделать ее успешной: Бетти Джеймс. Она доработала предложенный им прототип, включив его в ряды «семейства Слинки», и выпустила на рынок как «более надёжную, менее подверженную спутыванию альтернативу» железной игрушке.

Радужные пружинки продавались как тёплые пирожки.

В первой половине 70-ых годов XX века Бетти получив новость о том, что ее бывший супруг, изобретатель Слинки и председатель совета директоров в одном лице, умер в Боливии, в возрасте 56 лет. С момента его отъезда в первой половине 60-ых годов двадцатого века Бетти всецело возродила компанию — продажи быстро росли, долги были выплачены, а пружинка опять стала популярной. Не обращая внимания на все трудности, она была более успешна в этом бизнесе, чем ее предшественник.

Во второй половине 90-ых годов двадцатого века Бетти Джеймс реализовала компанию James Industries «за кучу денег» производителю игрушек Poof Products Inc., реализовавшему более 300 000 000 единиц флагманского продукта.

Бетти дала вторую жизнь умирающей компании, обеспечив не только собственную семью, но и семьи ее дружной команды из 120 человек. Она умело совершила ветхую школу игрушек через пятдесят лет примечательных гаджетов. Она расширила продуктовую линейку а также заключила контракт с Pixar, благодаря которой собака Слинки показалась в «Истории игрушек» (Toy Story) — ход, удвоивший продажи пружинки.

Она произвела столько «шагающих» Слинки, что их неспециализированная протяженность составила бы 3 000 000 миль — достаточно, дабы обойти почву 121 раз.

И Бетти сделала все это, провозглашая сокровище простоты.

«Простота пружинки», — как она сообщила репортеру AP в 1995 году, — «это то, что сделало ее таковой успешной»: простота конструкции, простота рекламы и, самое основное, простота ценообразования.

В 1945 году, Слинки продавалась за $1, а в конце 90-х годов цена той же модели была всего на 89 центов больше. «Так много детей не смогут иметь дорогие игрушки, и я ощущаю себя по-настоящему обязанной им», — опять и опять повторяла Бетти в интервью для Нью-Йорк Таймс. — «Я испытываю настоящий шок, в то время, когда хожу по магазинам на Рождество и вижу игрушки ценой в $60-$80».

Бетти Джеймс умерла в возрасте 90 лет в 2008 году, а ее труды были признаны в зале Славы Ассоциации игрушечной индустрии (Toy Industry Association s Hall of Fame). «В Джеймс сочетались сильная деловая смекалка, острое чутье на доброе сердце и качественное производство», — гласит надпись на ее могиле. «Ее целеустремлённость и упорство разрешили детям всей земли наслаждаться забавностью и оригинальностью Слинки».

Высоких вам конверсий!

По данным priceonomics.comimage source Karen Chappell

Случайные статьи:

Как падает пружинка слинки? [Veritasium]


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts