Время общего помешательства на главных словах в далеком прошлом прошло. Гугл и Яндекс придумывают новые методы, иногда давая им причудливые имена, но для большинства дизайнеров, копирайтеров и веб-мастеров вопрос так и не решен — лучше оптимизировать контент для людей либо поисковиков?
О том, как приблизиться к желаемым SEO-показателям и создавать востребованный контент, просматривайте в сегодняшнем посте.
Неприятность поисковиков
В совершенстве люди, задавая вопрос поисковику, должны приобретать на него четкий ответ. К сожалению, этому мешают как минимум две неприятности современных поисковых методов:
- Средний запрос пользователя складывается из 1-2 слов, соответственно, его контекст не совсем понятен.
- Долгие запросы довольно часто содержат так именуемые «стоп-слова», помимо этого, для правильного совпадения фраза должна быть заключена в кавычки.
Примечательно, что другой поисковик Ask Jeeves, созданный в конце 90-х специально для ответов на конкретные вопросы, сейчас напоминает одну из множества вторых поисковых совокупностей:
Изначальный вариант поисковой совокупности ask.com
- SEO-дебри, либо Как трудятся поисковые совокупности?
pДумать, как поисковик?
Не обращая внимания на изменившиеся стандарты, при создании контента требование «думать, как поисковый робот» для многих экспертов все еще актуально.
По крайней мере, они уверены в его обоснованности.
Но, как показывает опыт, большую часть главных фраз не так на странице и наряду с этим остаться незамеченным. Кроме того если вы виртуозно обладаете пером и умело разделяете неточные вхождения символами пунктуации, через определенное время читателю делается светло, чем вы тут занимаетесь.
Но пока поисковики остаются главным источником трафика для большинства компаний, эксперты будут использоватьподобные способы. Так как мало кто знает, что существуют иные методы влиять на позицию сайта в поисковой выдаче, и совпадение по главным словам занимает далеко не первое место в перечне.
Довод в пользу HEO
HEO (от англ. human eye optimization) — это создание контента для людей. Кое-какие предприниматели и маркетологи до сих пор удивляются, что отыскать и разместить на странице верные кейворды — всего лишь одна из задач поисковой оптимизации, и притом не самая серьёзная.
В следствии изучения работы поисковых методов, совершённого компанией Moz в июне 2013, было найдены следующее распределение черт веб-страниц с позиций их значимости для ранжирования в Google:
По часовой стрелке:
20,94%, Domain-level Link Authority Features — авторитетность ссылок на уровне домена (количество ссылок на домен, уровень качества/доверие к ссылкам, PageRank на уровне домена и т.д.)
19,15%, Page-level Link Authority Features — авторитетность ссылок на уровне страницы (PageRank, TrustRank, распределение анкоров, уровень качества источников и т. д.)
14,94%, Page-level KWContent Features — важность ключевых слов и контента страницы (формула TF*IDF, уровень качества/релевантность контента и т. д)
9,8%, Page-level Keywords-Agnostic Features — не связанные с главными словами показатели страниц (протяженность текста, читабельность, уникальность, время загрузки и т. д.)
8,59%, Domain-level Brand Features — известность бренда (упоминание имени домена/бренда оффлайн, в новостях/медиа/прессе и т. д.)
8,06%, User, UsageTraffic/Query Data — частота обращения пользователей (разнообразие и количество трафика/запросов)
7,24%, Social Metrics — социальные показатели (уровень качества/количество репостов и ссылок в соцсетях)
6,98%, Domain-level Keyword Usage — потребление главных слов на уровне домена (правильные и частичные совпадения доменных имен с главным словом)
5,21%, Domain-level Keyword Agnostic Features — не связанные с главными словами показатели доменов (протяженность доменного имени, время отклика http-сервера и т. д.)
Как видно из диаграммы, более 50% учитываемых при ранжировании черт страниц — это внешние факторы, на каковые достаточно тяжело воздействовать. Как раз исходя из этого спор около применения главных слов не заканчивается ни на 60 секунд, но светло одно: создание релевантного, качественного контента — не меньше ответственная задача для оптимизации, чем простое соответствие техническим требованиям SEO.
- Советы по оптимизации целевых страниц и контента сайта
Как мы ищем?
В 2011 году компания Slingshot SEO из Индианаполиса изучила поведение людей при их сотрудничестве с результатами поисковой выдачи Гугл:
1. Первая позиция взяла 18,2% кликов
2. Вторая — 10,1%
3. Третье место привлекло 7,2% пользователей
4. Четвертое заслужило 4,8% переходов
5. Остальные взяли менее чем 2% кликов
Так, первые 5-10 позиций в поисковой выдаче как для маленьких (short-tail queries), так и для долгих главных запросов (long tail queries) уже заняты популярными сайтами и именно поэтому имеют тысячи переходов в месяц. Для рядового эксперта не представляется вероятным переместить их с места, в случае если лишь он не колдун.
Вследствие этого, генерация трафика, основанная лишь на главных словах, — не наилучшая стратегия.
Стратегия контент-маркетинга
Сейчас слово «стратегия» так довольно часто звучит, что уже стало практически ругательным. Но увы, в контент-маркетинге без стратегии не обойтись. Многие принимают сайт как собственного рода Поле Чудес — сделай, а люди сами подтянутся. Непременно, благодаря разным seo-уловкам и хитростям возможно добиться хорошего потока визитёров из поисковых совокупностей, к примеру:
1. Совпадение ключевого слова и доменного имени
2. Своеобразные термины в заголовках и тайтлах
3. Многократное упоминание главных слов на странице
4. Тематические подзаголовки, заглавия изображений
5. Грамотная перелинковка ссылок и т. д.
Но дойдя до предела, скажем, в 1 000 пользователей, ваш трафик начнет падать. Кроме соответствия внешним параметрам, ваш контент обязан «зажигать» пользователей, заставлять их возвращаться на ресурс снова и снова, делиться информацией в соцсетях, подписываться на новости, кликать по объявлениям и ссылкам — иными словами, приводить к конверсии.
- SEO либо контент-маркетинг: на что тратить время маркетологу?
Верный баланс
Как и во всем, при оптимизации по главным словам основное — не переборщить. Бездумные тексты, напичканные популярными терминами, вероятно и привлекут на страницу много трафика, но показатель отказов (bouncing rate) вас точно не обрадует. В лучшем случае, ваш контент будет смотреться необычно, а в нехорошем — и вовсе нечитабельно.
Самое необычное, что для многих ресурсов эта неприятность до сих пор актуальна. Как довольно часто вместо релевантных результатов по запросу вы вынуждены тратить собственный время на поиск, казалось бы, дешёвой информации? Учитывая последние технические успехи, это особенно не очень приятно.
Хорошая новость в том, что ситуация— хорошая возможность для SEO-экспертов применить собственные экспертные знания к созданию по-настоящему полезного контента, что будет завлекать визитёров ориентацией и своим качеством на людей, а не только на поисковых роботов. Тем более, в случае если для большинства компаний таковой баланс — единственная возможность пробиться в столь желанный ТОП.
Высоких вам конверсий!
По данным blog.crazyegg.com
Случайные статьи:
[QnA#2] Как продвигать интернет магазин в 2017 — SEO продвижение и оптимизация интернет магазина
Подборка похожих статей:
-
42 Научно-подтвержденных лайфхака по здоровью для занятых людей
Бывало ли, что вы приобретали совет как раз тогда, в то время, когда он был вам нужен? Успешное сочетание времени и решения — и вот вы освоили новое…
-
Как подобрать ключевые слова для рекламного объявления в яндекс.директ?
Здравствуйте, глубокоуважаемые пользователи платформы LPgenerator! Для начала разберемся, что же такое главные слова. Итак, это словосочетания и слова,…
-
Простейшая стратегия успешных людей для счастливой и продуктивной жизни
Вы когда-нибудь думали о всех выборах, личных и опытных, каковые поднимаются перед вами в течение дня? Яйца либо йогурт? Голубая рубаха либо тёмная?…
-
Cookie для людей: виды стимулов и систем идентификации
Из данной истории, в которой эти — главный герой, следуют два умозрительных бизнес-подхода. В одной компании клиентское обслуживание по телефону было…