Секреты работы со сми: как привлечь к себе внимание

Posted on by riasevastopol

Вероника Кириллова председатель совета директоров, Петербург

Как попасть на страницы печатных и электронных СМИ, и что делать, в случае если нет информационного предлога?

PR редко возможно действенным без работы со СМИ. Публикации в средствах массовой информациихороший метод поведать о деятельности вашей компании, организовать мнения о продуктах, оказать влияние на узнаваемость и донесение главных посылов организации. Если вы выстроите верную линию сотрудничества со СМИ, то с легкостью сможете решить эти задачи.

Постановка неприятности

Переоценить важность широкого освещения деятельности вашей компании в массмедиа сложно. Журналисты постоянно имеют возможность принимать участие в формировании мнения о вашем бизнесе методом публикации в собственных СМИ, и от этого мнения довольно часто зависят репутация и ваш успех. Так как же верно трудиться с журналистами и сделать так, дабы о вас написали то, что необходимо как раз вам?

Залогом долгих и взаимовыгодных взаимоотношений со СМИ послужат скорость реакции и ваш авторитет. Ваша задачабыть для СМИ авторитетным спикером (компанией либо человеком) в какой-то области, тем, к кому возможно обратиться за опытными комментариями. Вы создаете образ специалиста, показываете его собственной аудитории, и, выступая в массмедиа со своим мнением, поддерживаете данный образ.Секреты работы со сми: как привлечь к себе внимание

Очевидно, начиная работу со СМИ, у вас уже должен быть какой-то подтвержденный опыт, нельзя быть специалистом на безлюдном месте.

Скорость реакции кроме этого серьёзна. Вы должны весьма скоро реагировать на запросы журналистов, счет идет или на дни, или на часы, в зависимости от того, за какой срок готовится публикация. В случае если разглядывать ежемесячные издания, в то время, когда нет явных авралов, то у вас возможно на подготовку комментария от 24 часов до 14 дней.

Дедлайн подразумевает, что журналист сдает готовый материал или редактору, или уже в печать, и если вы не сдали собственную часть в срок, у журналиста образуется дырачасть страницы будет не закрыта. Когда вы осознаёте, что не успеваете сдать материал, предотвратите журналиста, чем стремительнее, тем лучше. Время от времени вам нужно будет, как говорится, с места в карьер отвечать по телефону под диктофонную запись.

На каком-то определенном этапе вам нужно будет работать в таком темпе, независимо от того, что у вас собственные дела, вы уже ушли с работыпрямо на данный момент вам нужно будет давать ответ, если вы желаете показаться на страницах этого СМИ. Отказ от комментариев, от предоставления информации не известно почему, может привести к ситуации, в которой конкретно данный журналист к вам больше не обратится, легко вследствие того что он отыщет другого человека.

Перед тем как выбирать СМИ для сотрудничества, выясните собственную целевую аудиторию и подходящие для нее посылы. После этого создавайте таблицу (карту СМИ, медиа-карту), в которой будут перечислены все СМИ, самые интересные вашей целевой аудитории. В том месте должны быть следующие характеристики: наименование, тираж, для сайтовпосещаемость, охват и характеристика аудитории, графики выхода, индексы цитируемости (если вы понимаете, как замерять репосты).

В карте СМИ должен быть приличный запас из изданий, с которыми возможно начать действующий при наличии броского инфоповода, но кого не интересует ваша ежедневная деятельность. По окончании того, как составите главную карту СМИ, выделите не более 25% изданий в красный списокэто главные издания, в каковые вам нужно попасть.

Ваша главная задача на этом этапеналадить контакты с красным перечнем. Выстраивайте отношения с редакторами и журналистами этих изданий. Неспешно переходите и к работе со СМИ из вашей карты, но не из красного перечня. Все упоминания в массмедиа возможно копировать и складывать себе в папочку (в случае если у вас не принята совокупность пресс-клиппинга либо отчета), это комфортно и для анализа, и для понимания, какие конкретно СМИ и что о вас писали.

Позднее эти документы понадобятся для PR-аудита.

В случае если у вас еще нет какого-либо сложившегося профессионального веса и имиджа в нужных кругах, то вам хватит сложно попасть в массмедиа. В этом случае имеете возможность применить технику паровоза. Как это оптимальнеесделать: вы самостоятельно пишете материал, увлекательный для собственной сферы, и вставляете в том направлении комментарии двух специалистов, не являющихся вашими прямыми соперниками.

К примеру, такими специалистами смогут быть узнаваемые начальники компаний, занимающиеся аналитикой на вашем рынке. Засунув два их комментария в материал, третьим комментарием ставите собственный. Этот материал возможно опубликован из-за первых двух комментариев в виду звучности имен специалистов, и ваше упоминание вряд ли будут вырезать, в особенности, в случае если ваш комментарий будет увлекательным и нестандартным.

Никакой воды, лишь про эффективность и экспертностьоценка событий, прогноз, обоснованное вывод. Так, вы, во-первых, окажетесь в занимательной компании, во-вторых, наладите контакт с журналистом, в-третьих, получите упоминание себя.

Перед тем как связываться с журналистами, определитесь с задачами и целью публикаций. Просто так писать о собственной организации ненужно, необходимо осознавать, какой эффект обязана взять компания от материала, размещённого в средствах массовой информации. Говорите целевой аудитории о тех проблемах, каковые вы решаете, и собственной деятельности.

С ростом количества применяемых каналов коммуникации возрастает ваша узнаваемость.

Налаживаем контакты

Дабы повысить вашу узнаваемость, нужно либо расширить количество СМИ, каковые будут освещать события, которые связаны с вами, либо расширить интенсивность выхода материалов. Станьте инициатором знакомств с журналистами. В случае если вам удастся наладить постоянный поток материалов о собственной деятельности, вы сможете стать источником информации для СМИ, к которому журналисты будут обращаться за мнениями и комментариями по соответствующему профилю.

Не надоедайте журналистам одной и той же газеты, телекомпании либо радиостанции. Вы должны быть нужными. Имеется на русском рынке примеры больших компаний, пресс-релизы из которых сыпятся по четыре штуки в сутки.

И хорошо бы, серьёзные темы, но нетбольшая часть новостей годится, в лучшем случае, для сайта компании. Но пиарщик не сдается, и очевидно отчитывается по количеству посланных пресс-релизов а также. Это неверный путь. База долговременного сотрудничества с журналистомвзаимовыгодная работа.

Вам нужно деятельности и освещение событий в массмедиа, а журналистуинтересные истории и новостные предлоги для его читателей.

Завязывайте знакомства с журналистами в профильных сообществах социальных сетей, на мероприятиях, каковые посещают необходимые вам журналисты, либо на факультете журналистики. Спросите контакты у собственных привычных. Кроме этого возможно приглашать журналистов на мероприятия с вашим участием, послав им пресс-релиз за пара дней до ивента.

Как создать информационный предлог

Информационный предлог (потом инфоповод)событие, которое может заинтересовать редакторов и журналистов. Информационный предлог есть сутью пресс-релиза, рассылку которого делают с целью достижения нескольких целей: получение бесплатных упоминаний в массмедиа, увеличение индекса цитируемости в сети и получение бесплатных публикации на тематических площадках.

Информационный предлог от магазина электроинструментов

Пример: Пару-тройку лет назад торговая сеть 220 Вольт предлагала всем, кто сделает фирменную татуировку, заплатить 10 тыс. руб. Был зафиксирован вал заявок, почему организаторам приходилось на ходу придумывать ограничения для желающих: возраст, справка от дерматолога, фотографирование процесса. У любого инфоповода имеется цикл судьбы, и продолжительно на одной идее без дополнительных вливаний ехать не окажется. Исходя из этого инфоповод всегда оживляли.

Чернокожему юноше сделали белую татуировку и поведали об этом. Была заявлена акция, в рамках которой организаторы готовьсявыплатить 30 тыс. руб. девушке, которая сделает татуировку на собственной правой груди, при условии, что грудь не меньше третьего размера (был создан фотоальбом в соцсети).

Это пример отыгрыша весьма хорошего броского инфоповода, в то время, когда вы как компания-бренд имеете возможность раскрутить любую идею и дать собственную трактовку. Имеется примеры и людей-брендов. Самые довольно часто упоминаемые персональные торговые марки из сферы бизнесаэто, само собой разумеется, Стив Джобс, Марк Цукерберг, Ричард Брэнсон. Они смогут раскачать инфоповод легко самим фактом участия в событии.

К примеру, вспомните, как Брэнсон проиграл пари и совершил один сутки в качестве стюардессы, побрил ноги, надел чулки и накрасил губы. Об этом написало огромное количество СМИ. Российские примеры людей-брендов, каковые смогут раскачать любой поводПавел Дуров, Ксения Собчак, Олег Тиньков, Никита Джигурда и многие другие.

Довольно часто пиарщики продвигают лишь компанию, но так как инструменты персонального брендинга открывают новые возможности для коммуникаций со СМИ и поле для генерации инфоповодов.

Хороший информационный поводновость, которая заинтересует редакцию с первого абзаца. Он должен быть сформулирован кратко и грамотно, а факты, лежащие в его основе, изложены коротко и ясно. Хороший инфоповод отвечает на вопрос: Из-за чего это должно быть весьма интересно?.

В его структуру неизменно заложен вопрос, ответ на что читатель обязан отыскать по окончании прочтения пресс-релиза либо визита анонсируемого мероприятия. Самое непростое в работе пиарщикагенерация качественных информационных предлогов. Событие, которое станет информационным предлогом, должно завлекать широкую целевую аудиторию, оказывать влияние на отрасль, с которой вы трудитесь, и быть актуальным.

Отдельным информационным предлогом можно считать мероприятия, к примеру, событие, намерено сделанное для СМИ. Так как несложнее всего совершить особые мероприятия для прессы, тогда вы скоро решите задачу, направленную на распространение информации о вас. Перечень форматов мероприятий для СМИ большой.

К примеру: пресс-конференция, брифинг, пресс-тур (и блог-тур), презентация, пресс-завтрак, акция, шоу, спортивное состязание и др.

Нехороший информационный поводновость, о которой написано размыто и поверхностно. заголовок и Первый абзац в пресс-релизах содержит в изобилии лишние слова и лишены фактов. Информационный предлог вряд ли заинтересует журналиста, в случае если тема заявлена обобщенно, необъективно и завуалировано.

Ни при каких обстоятельствах не применяйте в качестве информационного предлога празднование юбилеев, небольшие партнерства, ваши новые услуги, если они типовые для рынка, малозначительные мероприятия, комментарии по малым темам либо с важным опозданием относительно события. Срок судьбы информационного предлога в среднем образовывает от одного до семи дней. Для ежедневных новостных СМИ и информагентств событие, случившееся семь дней назад, как правило неактуально.

Что делать, в случае если нет инфоповода?

В то время, когда на горизонте нет подходящего инфоповода, поменяйте угол зренияищите новую идею. Дабы привлечь интерес к вам, продемонстрируйте вашу уникальность и экспертность. В случае если у вас нет информационного предлога, цикл работы со СМИ начнется снова же с налаживания контактов с журналистами.

Неизменно отслеживайте трансформации в собственной сфере деятельности и оперативно пишите комментарии в рубрику тема дня. Участие в чужих информационных предлогах, к примеру, ивентах, поспособствует повышению вашей известности.

Говорите СМИ занимательные истории через интервью и рекомендации о том, как добиться многого, начиная с нуля в вашей отрасли. Изюминкой интервью может стать ваш возраст, интересы либо пол, нетипичный для отрасли, либо же способы управления.

Пример: Пара лет назад первокурсница-филолог Лиза Олескина создала перемещение Старость в эйфорию. В 2011 году волонтерское перемещение Старость в эйфорию превратилось в одноименный фонд социальной помощи. И уже в апреле 2011 года волонтерская несколько была названа изданием Forbes одним из восьми фондов социальной помощи, которым возможно доверять. В декабре 2010 года несколько была награждена грамотой Уполномоченного по защите прав человека в РФ.

Воображаете, все это начала несложная первокурсница, которой было нужно пройти через море сложностей и преград в деле работы с геронтологическими центрами.

Кроме этого вы имеете возможность стать новостным пиратом. Сейчас пиарщики всей земли применяют актуальные новости, дабы повысить узнаваемость собственного бренда и расширить продажи. Эта разработка именуется ньюсджекинг (в переводе с англ. угнанная новость).

Применение новостных трендов и чужих новостей может стать неиссякаемым источником идей для собственных комментариев по данной теме.

Пример: В 2013 году одним из клиентов PR-агентства Zebra Company была мало кому узнаваемая сеть хостелов. Газета Коммерсант сказала, что подготавливается закон, что разрешит упростить работу хостелов. Собственникам жилья дадут переоборудовать его в отели до 50 номеров без оформления недвижимости в качестве нежилой.

Уже через час по окончании публикации данной новости был послан пресс-релиз о том, как этот закон окажет помощь хостелам, с комментарием от начальника сети хостелов. Материал с упоминанием клиента опубликовали трое больших СМИ, и вышло более 30 размещений пресс-релиза на интернет-порталах.

В Российской Федерации данный инструмент применяют в большинстве случаев лишь большие компании либо знаменитости, но, даже если вы лишь выходите на рынок, но осознаёте что к чемуничего не мешает вам попытаться. За счет ньюсджекинга возможно в сжатые сроки поднять популярность сайта, заполучить первые позиции поисковых машин. Но узнать у тёти Фени новости либо придумывать небылицыэто вовсе не ньюсджекинг.

Чтобы получить итог, необходимо всегда следить за ситуациейи знать кое-какие особенности этого направления.

Пара советов начинающему новостному пирату

  • Неизменно смотрите за темами и актуальными новостями отрасли, каковые увлекательны для вашей целевой аудитории. Просматривайте сайты, подписывайтесь на агрегаторы отраслевых новостей. Смотрите за тематическими и отраслевыми хештегами в соцсетях. Смотрите за сообщениями в тематических сообществах и на страницах брендов. Ньюсджекеру нельзя пропустить информационный предлог.
  • Когда вы нашли подходящий инфоповод, сразу же готовьте материал на его базе. Не забывайте: новости скоро теряют актуальность. В случае если вовремя разместите статью на вашем сайте, материал попадет в топ выдачи поисковых машин легко по причине того, что вы своевременно упомянули необходимый инфоповод и применяли главные слова.
  • Новостные предлоги должны быть тематически связаны с вашей деятельностью. Органично включайте собственный бренд в новостной фон.

Выводы

Подведем итог. Качественные публикации оказывают помощь расширить узнаваемость компании и ее продуктов, взять лояльных клиентов, завоевать статус специалиста не только в узких кругах, но и приобрести известность. Налаживание хороших взаимоотношений со СМИ смогут принести громадную пользу. Трудитесь над собственной экспертностью и смотрите за ответственными и занимательными новостями.

Рекомендуем применять различные методы подачи информации: к каждому СМИ нужен собственный подход, где-то не грех будет и инфографику нарисовать вместо очередного пресс-релиза.

И наконец, уделяйте внимание отношениям с журналистами. Дать собственные координаты не хватает, любую деловую сообщение нужно поддерживать. Если вы зарекомендуете себя как нужный и надежный источник информации, станете проявлять инициативу и не срывать сроки, вы откроете себе путь на страницы любого СМИ.

Такие отношения дают очень многое: образно выражаясь, время от времени они оказываются фундаментом медиарилейшнз, иногдапарашютом в кризисных обстановках.

В первый раз эта статья была размещена на Executive.ru 26 ноября 2014 года.

Случайные статьи:

Как влюбить в себя мужчину? #01- Невербальное привлечение внимания понравившегося мужчины


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts