Секреты эффективности рекламной кампании в интернете

Posted on by riasevastopol

Татьяна Марченко Директор по маркетингу, Москва

В случае если заблаговременно продумать подробности рекламной кампании, возможность успеха будет выше. На что направляться обращать внимание?

Оценить эффективность рекламной онлайн-кампании заметно несложнее, чем телевизионной, наружной, в печатных СМИ: новые разработки на руку предпринимателям. И при неудачи не поздно внести какие-то коррективы в рекламную кампанию. Так как далеко не всегда итог способен удовлетворить рекламодателя.

К сожалению, обстановка такая достаточно обычна, и как правило виноваты выясняются не рекламные каналы, а сам работодатель: тут что-то недодумал, в том месте не обратил внимание – из подробностей сложилась не наилучшая картина. Ниже представлены те факторы, каковые оказывают громаднейшее влияние на успешность рекламной кампании.

Медиапланирование

Из того количества видов интернет-рекламы, что сейчас предлагает рынок, приходится выбирать. Выяснить самые действенные для данной конкретной компании методы «на глаз» бывает сложно. На помощь, само собой разумеется, приходят специалисты, аналитики: благо, Интернет разрешает обнаружить данные на каждые темы.

Прислушиваясь к их рекомендациям, несложнее осознать, как лучше выстроить рекламную кампанию. К примеру, размещение рекламы на профильных сайтах подходитb2b-компаниям, а тизерная реклама самый действенна для тех, кто трудится с товарами массового спроса.Секреты эффективности рекламной кампании в интернете

В большинстве случаев компания выбирает сходу пара видов интернет-рекламы, и это верно. Но принципиально важно шепетильно отслеживать результативность каждого из выбранных средств по отдельности. Это дает познание того, как продуктивным выяснилось рекламное действие, окупились ли затраты, какие конкретно инструменты продемонстрировали себя как самые эффективные.

В итоге берегутся ваши денежные средства: намного легче принять верное ответ – отказаться от неэффективного инструмента и расширить вложения в то, что вправду трудится, – имея перед собой фактические эти. Кроме того в случае если изначально бюджет был распределен не лучшим образом (в итоге, не ошибается тот, кто ничего не делает), анализ может оказать помощь это исправить.

Геотаргетинг

Возможность в реальном времени общаться с человеком с другого конца света, обмениваться информацией, другими благами и документами стала само собой разумеющимся делом. Глобализация налицо. Но далеко не всем и не всегда она приходится на руку.

К примеру, тем компаниям, что предлагают услуги и товары лишь в данном конкретном городе (к примеру, салоны красоты). Чем на это отвечает рынок?

Таковой незаменимой вещью, как геотаргетинг: рекламу не заметят те пользователи Интернета, каковые не смогут купить товар либо услугу ввиду территориальных ограничений. «Геотаргетинг – это возможность обратиться как раз к той части аудитории, которая нужна, из того региона, что рекламодателю увлекателен, – растолковывает Олег Овсянников, директор по формированию компании «Поисковые разработки» (разработчик тизерной совокупности Direct/ADVERT). – Во многих случаях без данной настройки компания деньги на ветер. Это очень важный параметр рекламной кампании, его нельзя игнорировать.

Потому довольно часто рекламные совокупности предлагают эту опцию безвозмездно. Так делается и у нас».

Сайт компании

Значительно чаще рекламная кампания строится около сайта компании, все дороги ведут к нему. Соответственно, принципиально важно подготовить его к встрече клиентов: внешний вид, техническое выполнение, содержание – пользователь не должен споткнуться ни на чем из перечисленного. И в случае если ваше представительство открыто зависает, в далеком прошлом не обновлялось либо невзрачно выглядит, вряд ли тот, кто зашел ко мне, станет вашим клиентов.

Но, детально данный вопрос уже рассматривался, прочесть об этом вы имеете возможность в статье «Реклама, которая реализовывает».

Новые рекламные средства

Допустим, компания формирует медиаплан, запускает рекламу, после этого приобретает результаты. Оценивает их, что-то где-то минимально корректирует, опять утверждает замысел (как две капли воды похожий на прошлый), опять запускает рекламу… – и без того с каждым годом. И помой-му результаты имеется, но… Рынок не следует на месте, тем более таковой юный, как интернет-рынок.

Он всегда развивается, предлагает что-то новое. Не обращать на это внимания – значит, добровольно обрекать себя на середнячковые результаты: лишь те, кто пытается быть в курсе дел, выясняются среди фаворитов.

Сейчас усиливаетсяреклама в соцсетях. Она возможно действенна, к примеру, в сфере туризма: как продемонстрировал совершённый в марте 2011 года Skyscanner опрос, 52% русскоязычных пользователей Facebook, планирующих в путешествие, выбирают маршрут посредством соцсети. Подобный же опрос был совершён в июле-августе 2011 года: показатель вырос до 66%.

Но, многие участники рынка уверены в том, что реклама в соцсетях – это частично дань моде, и трудится она скорее на имидж компании, чем на продажи.

Еще одной находкой последних лет стали онлайн-мессенджеры, чаты, устанавливаемые на сайтах компаний (особенно вебмагазинов): при заходе на страницу потенциальный клиент видит, например, фотографию сотрудника с предложением вступить с ним в диалог и задать вопросы. Инициатором беседы возможно и сам продавец. Так что «немногословные» продажи в сети дополнились интерактивностью, консультациями.

Все более популярными становятся скидочные сервисы наподобие Groupon.ru, Biglion.ru: вправду солидные скидки завлекают потребителей и мотивируют попытаться то, о существовании чего они, быть может, не подозревали либо что было неприемлемо ввиду дороговизны. Другими словами приглашая потребителя попытаться что-то одно, продавец выходит на контакт с заинтересованным человеком: тут он волен сделать из случайного «прохожего» постоянного клиента, предложить дополнительные услуги или каким-то вторым образом побудить на предстоящее сотрудничество.

направляться подчернуть, что не стоят на технологии и месте. Совокупности таргетирования все с большей точностью разрешают вычислить целевую аудиторию: поведенческий таргетинг отслеживает, какие конкретно страницы он посещал, какими товарами интересовался, с какой рекламой взаимодействовал, геотаргетинг определяет расположение, ретаргетинг разрешает повысить колличество контактов с пользователем: заинтересовавшись, например, каким-то товаром, человек уходит со страницы — реклама же начинает следовать за ним и напоминает о незавершенном действии (несделанной приобретении, регистрации и т.д.).

Занимательны разработки в области динамической рекламы. В арсенале рекламодателей показались шаблоны, в каковые машинально, в зависимости от информации о контекста и целевой аудитории, встраивается информация о самый подходящем товаре из ассортимента рекламодателя. Кроме этого деятельно начинается разработка, разрешающую внедрять в любую картину рекламу товара: в случае если на фото изображен какой-нибудь актер с телефоном в руках, пользователь может навести на него курсор, получить данные о товаре и приобрести совершенно верно такую же модель.

Очевидно, не все начинания становятся успешными, по крайней мере с первого раза, они требуют обкатки. К примеру, многие компании были не готовы к некогда модному способу и новому общения с клиентами – блогу. Весьма немногие отдавали себе отчет в том, что блог – это территория потребителя, и общаться тут в духе пресс-релизов нереально.

Неточности признавали за собой и компании-фавориты. Так, в конце 2009 года отказалась от ведения собственного блога Nokia: «К сожалению, сообщество не было воспринято всеми пользователями так, как мы этого ожидали». Со временем обстановка поменялась, появилось познание, что к чему, и реклама в блогосфере получила собственную форму.

На руку предпринимателям то, что на данный момент сервисы интернет-рекламы создают очень благоприятные условия чтобы «проба пера» не была затратной. «Мы понимаем, что новый вид рекламы неизменно риск для рекламодателя, – комментирует Олег Овсянников. — До тех пор пока отрабатываются настройки, изучается инструментарий, идет время, расходуется бюджет клиента. В Direct/ADVERT мы пришли к тому, что на данный момент имеем возможность дать отечественным рекламодателям совершить тестовую кампанию с бюджетом до 1000 руб. (это при том, что цена клика – от 25 коп.).

Отечественные эксперты подсказывают, как ее настроить и запустить, консультируют и оказывают помощь совершить анализ рекламной активности. Это оказывает помощь решить, освоиться в новом сервисе, привлечь дополнительный трафик».

Напоследок

Само собой разумеется, то, что перечислено выше – не все, что может сказаться на эффективности рекламной кампании. Но неточности, каковые значительно чаще совершают рекламодатели, в большинстве собственном зиждутся не на подводных камнях, а на самых несложных качествах.

Для рекламодателя интернет – это инструмент, что сам по себе ни оптимален, ни нехорош. И лишь в умелых руках, при вдумчивом подходе он может стать хорошей площадкой для услуг и продвижения товаров.

Случайные статьи:

Партизанский Яндекс Директ. Секреты малобюджетной рекламы в Яндекс Директ.


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts