Рекламный плагиат в российской рекламе

Posted on by riasevastopol

Копирование рекламы

Российские, да и не только российские, салоны красоты, ювелирные магазины, стоматологические клиники частенько применяют для собственной рекламы фото голливудских звезд. К примеру, стоматологию рекламирует Джессика Альба, драгоценности Анджелина Джоли, а салон красоты Моника Белуччи.

Очевидно, никто этим звездам за такую рекламу не платит, но имеется ли суть в таковой рекламе? Может ли это оказать помощь бизнесу? К тому же сами звезды кроме того не догадываются о собственной рекламной деятельности. Может ли это сыграть хоть какую-то хорошую роль?

На эти вопросы ответила начальник маркетингового агентства Ingenium Дарья Горина.

Само собой разумеется, все замечательно знают, что Моника Белуччи этот салон красоты не посещала и обладатели желают только создать именем прекрасную картину. Но в действительности с их стороны это упущение, по причине того, что звезды вправду трудятся, но мало по-второму. Имеется салоны красоты, каковые применяют верный подход. Они приглашают к себе звезд пара меньшей величины, но это выглядит более точно: таковой узнаваемый человек пользуется одолжениями данного салона.

Так обладатели салонов приобретают аудиторию данной звезды – как раз то, для чего старались. И сейчас они именно приобретают монетизацию.Рекламный плагиат в российской рекламе А при со звездами всемирный величины это выглядит неправдоподобно и ничего, не считая прекрасной картины, не дает.

— Дарья, а вы сталкивались с подобного рода рекламой?

Мы не используем в собственных разработках звезд, каковые ни при каких обстоятельствах в жизни не были в Российской Федерации, и уж тем более не будут пользоваться какими-то одолжениями в далекой русском глубинке. Но, к примеру, банк «Открытие» применял в собственной рекламной кампании игрока королевского клуба «Реал Мадрид» и сборной Португалии Криштиану Роналду, заплатив миллион евро. Вышло весьма сильно, хорошая реклама.

Банк сравнительно не так давно вышел на рынок, реклама известного футболиста, которого знают и обожают в Российской Федерации, сделала его заметным и привлекла клиентов. Банк «Траст» рекламирует Брюс Уиллис, любимый в Российской Федерации актер, благодаря чему индекс доверия к банку довольно высокий.

Что касается нас, то мы стараемся постоянно объяснить клиенту, что не следует применять каких-либо звезд либо прибегать к плагиату, это лишь ухудшает имидж, по причине того, что значительно серьёзнее уникальность. Копипаста на рынке довольно много, и это уже никому не весьма интересно.

— Чем может угрожать такая реклама? Какие конкретно последствия для имиджа?

Говорят, что нехороший пиар – это также пиар и лучше хоть что-то, чем ничего. Иначе, к примеру, была история с Сергеем Светлаковым. В Перми в одном из гастрономовон нашёл баннер, на котором был изображен с дочкой и липовой женой, но замечательно не забывает, что у него сын.

Необходимо заметить, что задумка достаточно хорошая: это звезда из народа, люди вправду смогут верить тому, что он ходил в этот гастроном . Но вот почему-то самому Светлакову о собственной инициативе сообщить не посчитали нужным. Конечно, дело дошло до иска.

Не обращая внимания на то, что баннер убрали представители актера продолжат судиться чтобы не было повторения инцидента.

И дело кроме того не в деньгах, а в репутации. Я считаю, что это верно. В зарубежной практике известна обстановка с сестрой Ким Кардашьян Кендалл Дженнер, которая подала в суд иск на 10 миллионов долларов за применение собственного имени в рекламе средства от прыщей.

Сумма компенсации многократно превышает вероятную цена сотрудничества девушки с данной компанией.

— какое количество в среднем стоит реклама со звездой и как велика отличие в оплате зарубежной звезды? И по большому счету, стоит ли оно того?

В открытых источниках имеется информация о договоре Патрисии Каас с «Летуаль». Она взяла три миллиона евро за год. В среднем сумма доходит до двух миллионов долларов. По русским звездам точно не сообщу, все зависит от самой звезды, ее известности, но в случае если сказать о салонах красоты, то суммы смогут быть маленькими.

А вот в соцсетях они нормально разглядывают платы порядка 150 000 рублей за пост/репост либо за посещение салона. Либо звездам дарят сертификаты, бесплатные процедуры по бартеру. Такая схема существует и достаточно действенно трудится.

— В случае если подытожить, то, вероятнее, в случае если брать отечественных звезд, относительно эффективности затрат громадным успехом будет пользоваться реклама в соцсетях. Особенно в случае если мы говорим о малом бизнесе, которому легко неразумно выделять громадный бюджет на рекламу: в конечном итоге, она себя не окупит.

Да, все правильно.

— Трудится ли такая реклама либо она воздействует лишь на имидж?

Звезд громадной размеры применяют чаще в медийных размещениях – наружная реклама, телевидение. В целом эта реклама направлена на охват и на имидж. Она увеличивает продажи, но в предстоящей возможности. В большинстве случаев это комплексное размещение, которое сопровождается вторыми каналами, не считая медиа. Чтобы получить больше охват применяют звезд.

От участия в проекте известной личности продажи напрямую не увеличатся, по причине того, что аудиторию данной звезды рекламная кампания, вероятнее, не соберет, в особенности в случае если звезда зарубежная. Легко привлекается больше внимания, соответственно, реклама комплексно отработала прекрасно.

Она так же прекрасно имела возможность отработать с каким-то вторым креативом. В случае если возвратиться к тому, о чем мы говорили – про салоны красоты и разных «мелких» звезд, – то тут реклама направлена на увеличение продаж. Мы именно собираем аудиторию этих людей и они начинают пользоваться отечественными одолжениями.

— Вы упомянули о рекламном плагиате. Как русские маркетологи применяют идеи западных? А возможно, бывало и напротив?

Мое личное вывод – что мысль ничего не следует. Хорошую идею неизменно возможно по-различному реализовать, подать. А в то время, когда мысль выглядит идеальной копией – это значит, что у людейотсутствует фантазия и креативностью, по причине того, что они не смогут ее преобразовать под собственный продукт.

Это довольно глупо. И таких примеров большое количество. Значительно чаще мы наблюдаем на зарубежный рынок, по причине того, что в чем-то они превосходят нас, хотя бы в разработке сайтов. И само собой разумеется, брать какие-то идеи возможно и необходимо, по причине того, что это в определенной степени и анализ рынка.

Все мы обучаемся приятель у приятеля. Забрать отовсюду понемногу – это хорошо, а вот копировать всецело недопустимо.

— Допустим, реклама выстрелила один раз, а вдруг ее «похитить» – она сработает еще раз?

Последний подобный пример, что я видела и о котором очень и не говорили, это квас Никола. В свое время у 7UP была рекламная кампания, и они выходили со слоганом «Не кола». Рекламная кампания «He-кола» стартовала в первой половине 70-ых годов XX века и длилась более десяти лет. В данной битве за узнаваемость газировка со вкусом лайма изначально выбрала верную стратегию: позиция третьего варианта, этакой альтернативы, в большинстве случаев, симпатизирует людям, а потому оказывается выигрышной.

Рекламный ролик в рамках данной кампании, в котором таинственный чернокожий абориген в исполнении Джофри Холдера растолковывал, что секрет 7UP в «орехе не-колы», и заразительно смеялся, был признан одним из лучших рекламных роликов всех времен и народов.

Позднее эту идею применяли в рекламе кваса «Никола», и, "Наверное," достаточно удачно. 7UP в будущем поменял стратегию, не смотря на то, что она и была достаточно успешной. Если бы они ее покинули, быть может, у них дела шли бы лучше.

К примеру, Volkswagen – в начале 60-х годов компания решила выйти на рынок американских со своим Volkswagen Beetle, что известен легко как «Жук». Выйти на американский автомобильный рынок в те времена было не просто сложно, а фактически нереально. Тем более с таковой машиной, которая совсем не соответствовала представлениям рядового американца о том, каким должен быть автомобиль.

В Volkswagen решили не обманывать потребителей, не пробовать создать второй образ собственному автомобилю, а подошли к вопросу рекламы максимально честно. Это была весьма успешная реклама. Плакат гласил: «Мысли скромнее». Он подчеркивал, что автомобиль вправду мелкий, но это хорошо, легко он таковой, каким его придумали.

Кроме этого были перечисления настоящих преимуществ автомобиля. К тому времени американская аудитория уже привыкла, что в рекламе довольно много лжи. И честный подход всем весьма понравился, так понравился, что «Жук» стал самым реализовываемым автомобилем в Соединенных Штатах (из всех импортных).

В этом случае Volkswagen преподал несложной урок. В случае если твоя продукция отличается, не требуется это скрывать, это необходимо выделить. И не имеет значения, какие конкретно отличия.

А потребители ценят честность. Вместо копирования и подстраивания под второй рынок, лучше честно и правдиво поведать о себе.

У всех собственный бизнес-процесс, продукт. Не бывает всецело однообразных компаний. В случае если все одинаково – продукт, ценообразование, преимущества – то это уже полное копирование и в полной мере вероятно судебное дело.

 Помимо этого, две похожих компании смогут находится на различном этапе развития и в случае если для стартапа одна маркетинговая стратегия подходит, то для подобной компании с 10 летним опытом за плечами, не подходит.

Случается и без того, что вправду хорошая мысль приходит двум людям в один момент в различных уголках мира. Они оба знают, что это классная мысль, начинают ее реализовывать и внезапно выявляют, что кто-то из них это сделал первым. Быть может, не всецело, но однако мысль уже не неповторима.

Дабы не попасть в такую обстановку, крайне важно совершить предварительный анализ. Более того, подобный анализ позволяет любую идею усовершенствовать.

© TimesNet.ru

Случайные статьи:

САМАЯ МОЗГОВЫНОСЯЩАЯ РЕКЛАМА РАЗНЫХ СТРАН!


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts