Показатели качества посадочной страницы и рекламного объявления — Ad Quality и Quality Score — возможно смело назвать самыми обсуждаемыми метриками Гугл AdWords. Каждый день команда работы помощи данного сервиса приобретает много обращений по поводу этих показателей. В сегодняшней статье мы перечислим вопросы, каковые пользователи задают значительно чаще, и предоставим вам развернутые ответы по каждому из них.
1. Как я могу повысить Quality Score?
В первую очередь, необходимо подчеркнуть, что показатель качества лендинга (quality score) — это всего лишь цифра. В действительности, вопрос обязан звучать так: «Как я могу улучшить объявления для собственных пользователей?», по причине того, что QS, что вы видите во вкладке главных слов, не разрешит вам оценить их эффективность достаточно совершенно верно. Более того, эта метрика кроме того не употребляется при расчете вашего Ad Rank.
Нужную данные реально взять благодаря системной оценке каждого из элементов Quality Score. Определить, как прекрасно трудится ваша реклама, возможно, руководствуясь тремя главными составляющими качества: релевантностью объявления, ожидаемым CTR и пользовательским опытом на лендинге. Так, вы осознаете, ключевые слова и какие объявления направляться улучшить.
2. Объедините главные слова в меньшие группы с более таргетированным сообщением
2. Проводите сплит-тесты. Большой уровень конверсии — это признак хорошего пользовательского опыта.
- Новый метод AdWords для вычисления коэффициента качества целевой страницы
2. Как Ad Rank (рейтинг объявления) воздействует на итоговую цена клика?
Большая цена клика, которую вы установили для ваших главных слов, попадает на аукцион и влияет на итоговую цену клика. В конечном итоге, вы платите минимально вероятную сумму, разрешающую поддерживать позиции объявления и все его рекламные форматы. В большинстве случаев, чем лучше вы трудитесь над вторыми компонентами Ad Rank (качеством/расширениями), тем меньшую цена клика вы платите с целью достижения разных позиций на Аукционе.
3. Из-за чего усредненный CPC не отражает настоящей цене клика?
Эта метрика вправду возможно нужной, но как правило пользователи неверно ее интерпретируют. Ваша цена клика попадает на аукцион и в будущем, в зависимости от многих факторов, вы имеете возможность платить любую сумму, впредь до большой. В некоторых случаях ваш фактический CPC (cost per click) может кроме того быть больше большую цену клика. Посмотрите на эту таблицу:
$0,11
В то время, когда фактическая цена клика приближается к большому значению, средние показатели смогут значительно измениться, поскольку вы фактически постоянно платите минимально вероятную цену. Отличие между суммой и вашей ставкой простого платежа может без шуток варьироваться, а это значит, что метрика средней цены клика испытывает недостаток в дополнительных пояснениях.
Отчет симулятора ставок Гугл AdWords
Просмотрите отчеты симулятора ставок для некоторых из собственных главных слов, дабы заметить, как новая большая цена клика может оказать влияние на усредненный CPC. Повышая большой CPC, вы получите больше кликов, но одновременно с этим существенно повысите среднюю цену клика.
В случае если вас интересует CPC, что вы платите за различные типы кликов, сегментируйте ваши отчеты и поработайте с более подробной чёртом (гео/устройства/типы соответствия/аудитории/сети). К примеру, распределите статистику по времени дней, дабы заметить, обходятся ли утренние клики дороже, чем обеденные. Мыслите многогранно и контролируйте все собственные идеи, поскольку в итоге это может вылиться в что-то нужное.
- 9 мифов о показателе качества (QS) целевой страницы
4. Как Гугл выявит хороший пользовательский опыт?
При измерении качества UX-составляющая играется очень ключевую роль. Для определения хорошего пользовательского опыта употребляется множество разных метрик, и все они эволюционируют . Быть может, полный перечень этих факторов вам определить не удастся, но хорошая новость содержится в том, что самые важные из них вы уже имеете возможность оценить.
Конечно же, самый очевидным показателем есть кликабельность, либо CTR (click through rate). Имеется и другие вещи, каковые связаны с качеством объявления, а от качества зависят текущие позиции той либо другой рекламы, но в случае если с вашим аккаунтом все довольно нормально, вы должны наблюдать на CTR и отслеживать вероятные улучшения. Это хороший метод измерить пользовательский опыт.
Как мы уже говорили, отталкивайтесь от уровня конверсии. В случае если люди совершают конверсионное воздействие, в то время, когда выясняются на вашем лендинге, значит, вы точно предоставляете им хороший пользовательский опыт.
Конверсионное воздействие на вашем лендинге свидетельствует, что вы предоставляете людям хороший пользовательский опыт
Твитнуть цитату
- Оптимизируйте пользовательский опыт — не только конверсию
5. Учитывается ли уровень качества аккаунта либо домена в аукционе?
Аукцион не отслеживает никаких внутренних параметров качества ваших аккаунтов. Оценка основывается только на рекламных объявлениях и запросах пользователей, каковые им демонстрируются.
В то время, когда вы запускаете новые главные слова, эти фразы изучаются, исходя из вторых аналогичных ключевиков с вашего аккаунта, но так происходит лишь в начале. И в будущем это значительно чаще разъясняется тем, что новые ключи во многом повторяют уже имеющиеся тексты. Вам не пригодится большое количество трафика, дабы совокупность начала отслеживать их в личном порядке.
Это один из мифов, что попросту отказывается умирать, и потому попытайтесь запомнить: «В Гугл AdWords не существует для того чтобы понятия как уровень качества на уровне аккаунта».
Что касается доменов, то потому, что вы используете их в текстах ваших объявлений, они смогут оказывать влияние на поведение визитёров совершенно верно равно как и каждый элемент креативного копирайтинга. Поменяв доменное имя, вы не добьетесь никаких улучшений в плане качества, но на пользовательском опыте это определенно скажется.
- Как трудится совокупность аукциона Гугл AdWords?
6. В случае если я создам мобильно-ориентированное поисковое объявление, это повысит уровень качества?
Это зависит от многого. Ваше объявление вправду завлекает внимание мобильных пользователей? В случае если это так, то вы в любом случае получите более большой коэффициент качества.
Бесцельно разрабатывая мобильно-ориентированную рекламу, вам не удастся улучшить ваши объявления в целом.
Уровень качества определяется пользовательским опытом, а хороший опыт применения девайсов, в большинстве случаев, отличается от опыта работы с настольным ПК. Ваши «мобильные» объявления должны быть созданы для людей, предпочитающих портативные устройства. В случае если в итоге они покажут себя лучше, чем стандартная реклама, уровень качества кроме этого повысится.
В конечном счете, секрет увеличения качества рекламы в Гугл AdWords достаточно несложен: все сводится к написанию привлекательных объявлений, каковые бы соответствовали ваши главным словам и приводили людей на хорошие ресурсы.
Высоких вам конверсий!
По данным: searchengineland.com, image source taylalyell1979
Случайные статьи:
- В поисках потока: как работать эффективнее?
- Что делают пилоты, хирурги и инженеры для минимизации ошибок?
Google AdWords Quality Score Hacking (Your way to the Bank)
Подборка похожих статей:
-
25 Способов улучшить показатель качества рекламных объявлений в google adwords
Улучшение показателя качества объявлений ежедневный и иногда монотонный труд. Иногда глаза замыливаются и возможно пропустить совсем очевидные вещи. а…
-
Шпаргалка по ключевым терминам яндекс.директа
В сети большое количество споров о том, что воздействует на цену клика в Директе, а что нет. И как эти показатели связаны между собой. Ориентируясь на…
-
Новый алгоритм adwords для вычисления коэффициента качества целевой страницы quality score
Источник изображения З октября 2011 Гугл AdWords начал применять новый метод для вычисления коэффициента качества целевой страницы (Quality Score)….
-
Ppc-войны, или как победить конкурента!
Источник изображения Вы рассказываете — «целевая страница», мы отвечаем — «платный трафик!», правильнее — контекстная реклама. Трудясь с целевыми…