Ольга Бедарева Редактор, Москва
Актуальные маркетинговые новости за чемь дней – в четвертом выпуске дайджеста Executive.ru.
Chrome – самый популярный браузер. Микрософт не согласна
В марте этого года часть браузера Chrome в первый раз превысила долю собственного соперника — MSIE. По данным сервиса статистики StatCounter, часть Chrome у дневной аудитории браузеров, применяемых на стационарных компьютерах, составила 32,7%, MSIE — 32,48%. На 3-м месте браузер Firefox с долей 25,83%.
В Азии и Европе Chrome есть безоговорочным фаворитом, а в Африке, не обращая внимания на то, что уступил первое место Firefox, Chrome кроме этого обошел MSIE. Только в Северной Америке MSIE так же, как и прежде лидирует, но Chrome неспешно приближается, обогнав Firefox и укрепившись на 2-ом месте.
В Российской Федерации Chrome обошел MSIE еще в сентябре 2011 года. на данный момент в рунете Chrome есть самым популярным с долей 29,7%. Часть Firefox образовывает 25,41%, Opera — 22,39%, MSIE — 20%.
Представители Microsoftне комментируют эти сведенья Однако, директор по маркетингу подразделения Микрософт по разработке MSIE Роджер Каприотти ранее уже писал в собственном блоге, что их компания не согласна с методикой подсчета StatCounter и больше доверяет подсчетам Net Applications, согласно данным которой, кстати, MSIE есть мировым фаворитом среди браузеров с долей 52,8%, на 2-ом месте Firefox с долей 20,9%, а Chrome занимает 3-е место с долей 18,9%
Babkee стал бесплатным
На этой неделе показалась хорошая новость для начинающих интернет-предпринимателей — совокупность мониторинга социальных СМИ и медиа Babkee.ru заявила о появлении бесплатного тарифа. «Ответ сделать сервис Babkee бесплатным есть вкладом отечественной компании в развитие России и рынка, толчком к его взрослению»- сообщил Александр Салтыков, директор по маркетингу Ingate Development.
Напомним, сервисы мониторинга социальных СМИ и медиа являются одним их главных инструментов мониторинга эффективности рекламных кампаний в сети. В большинстве случаев, их тарифы бывают высокими, что накладывает определенные ограничения на их применение малыми и стартапами фирмами.
Dynamic Logic и Double Click поведали как повысить эффективность онлайн-рекламы
Какие конкретно форматы онлайн-рекламы трудятся лучше, а какие конкретно хуже? Зависит ли это от вида деятельности рекламодателя? какое количество раз нужно показывать рекламу?
Ответы на эти вопросы находятся в отчете Guide to Building Brand Engagement With Display Formats, выпущенного в феврале 2012 года исследовательской компанией Dynamic Logic (входит в Millward Brown) и агентством Double Click (в собственности Google).
Креативные возможности интернет-рекламы растут с каждым годом. «Существует огромная вариативность между лучшими и нехорошими интернет-кампаниями с позиций их способности поменять параметры бренда, — говорит Amy Fayer, директор по изучения Dynamic Logic. — По отечественным данным, инвестиции в креатив смогут сделать кампанию более действенной на 50% — 75%».
В отчете имеется неспециализированные советы по увеличению эффективности онлайн-рекламы, созданные на базе анализа 6400 рекламных кампаний. Само собой разумеется, это не компании Рунета. Но вряд ли в этом случае имеется суть сказать о наличии значительных локальных изюминок. Краткое резюме отчета выглядит так:
- Планируйте заблаговременно. Соотносите форматы рекламы, каковые вы собираетесь использовать, с целями кампании на самых ранних стадиях планирования последней.
- Расставляйте приоритеты целей собственной кампании. Выбирайте наилучшие комбинации рекламных форматов в зависимости от цены успехи той либо другой уровня и целей ее приритета, соотнося все это со своим бюджетом, очевидно.
- Обращайте внимание на граничные области собственной рекламы, они должны быть заметными и содержать главные сообщения. Это особенно принципиально важно для отрасли CPG (фасованные продукты).
- Не рассчитывайте на то, что люди смогут «вычислять» главное вашего бренда на протяжении интерактивного сотрудничества с вашей рекламой. Поддерживайте для того чтобы рода месседжи статичными баннерами.
- Учитывайте фактор «первого взора». Старайтесь сделать собственный баннер, включающий видео (rich media) таким, дабы суть вашей онлайн-кампании был понятен уже по окончании первого же просмотра.
- Применяйте две рекламы, в которых последовательно показывайте ключевое сообщение и ваш бренд.
- , если бренд либо главное сообщение скрыты либо не считываются пользователем, кампания практически в любое время становится неэффективной. Это принципиально важно для всех отраслей. Главное сообщение в большинстве случаев выступает наилучшим дифференциатором. Особенно смотрите за «лидом» (заголовком либо слоганом –RT)
- Делайте сообщение как возможно несложнее. К примеру, в области денежных одолжений отмечается практически рекламный клаттер, затрудняющий запоминание онлайн-рекламы.
- Чтобы двигаться вниз по воронке продаж, применяйте более «мягкие» форматы, избегая агрессивного продвижения.
- Интегрируйте концепции креатива онлайн- и оффлайн кампаний чтобы повысить эффективность обоих каналов.
- Старайтесь избегать рекламных мест, расположенных на границах экрана, в большинстве случаев размещаемая в том месте реклама хуже запоминается.
- Изучите изюминке собственной товарной категории, ее отличие от общих «норм» с позиций эффективности тех либо иных форматов рекламы и/либо рекламных приемов.
Яндекс первым в Российской Федерации запустил разработку показа рекламы Real Time Bidding
Яндекс запустил новую рекламную разработку Real Time Bidding (RTB), которая применяет принцип аукционных торгов. Этот механизм обширно распространен на Западе, в Российской Федерации же появляется в первый раз
Real Time Bidding — это покупки и технология продажи рекламных показов на базе аукциона. В аукционе в качестве продавцов участвуют площадки, на которых имеется рекламные места. В качестве клиентов выступают рекламные совокупности, воображающие интересы рекламодателей (Demand Side Platform, DSP). Это компании, каковые предлагают услуги по размещению рекламы в сети.
Принимает ставки и объявляет победителя RTB-совокупность.
Аукцион проходит в реальном времени: до тех пор пока пользователь загружает веб-страницу, RTB-совокупность успевает совершить торги за показ рекламы. Запрос на показ рекламы рассылается всем участникам аукциона. DSP-совокупности должны за доли секунды выяснить, как полезным есть данный показ, и сделать ставку. Победитель аукциона приобретает право продемонстрировать собственную рекламу.
Ее цена определяется по принципу аукциона второй цены: победитель платит минимальную цену, достаточную для победы.
К RTB-аукциону возможно подключить какое количество угодно DSP-совокупностей. на данный момент к ней уже подключены пара DSP-совокупностей, а также принадлежащие Яндексу — Директ и AWAPS.
Разработка RTB разрешает минимизировать затраты рекламодателей. DSP-совокупности, воображающие их интересы, настроены так, дабы предложить минимально вероятную цену за любой показ — при условии исполнения заданных рекламодателем параметров кампании.
Обладатели площадок смогут существенно расширить собственные доходы, поскольку размещают рекламу по максимально большой цене. Помимо этого, площадка может сократить минимальную цена показа на собственных рекламных местах так, что побеждать будут лишь ставки выше определенного порога.
На данный момент RTB-совокупность Яндекса открыта для подключения внешних совокупностей DSP.
До тех пор пока разработка трудится в режиме открытого тестирования бета версии, размещать медийные баннеры компания начнет по окончании его завершения.
Гугл будет искать не по словам, а по смыслу запроса
Гугл вносит изменение в собственный главный сервис — поиск в сети. Он станет «семантическим». Другими словами фокус поиска сместится с обработки главных слов на суть запроса.
Это разрешит не просто отображать подходящие страницы — пользователь будет получать ответ на собственный запрос. Выше перечня страниц покажется ответ на различные сведения и запрос о предмете поиска.
К примеру, в случае если пользователь вводит в поисковую строчок «озеро Тахо», то перед перечнем страниц покажется информация об этом озере: его расположение, высота над уровнем моря, температура, показатель солености воды.
«Семантический поиск» сможет не просто делать подборку информации о предмете запроса, но и проводить анализ. К примеру, продемонстрирует «десять самых больших озер Калифорнии». Дабы составить готовый ответ, Гугл совершит анализ значения запроса, а после этого отыщет ответ в собственной базе данных.
Новшество принесет Гугл возможность сократить разрыв во времени нахождения пользователя на странице в социальной сети и в поисковой совокупности. Наряду с этим релевантность контекстной рекламы будет увеличиваться: к примеру, в случае если пользователь ищет по запросу фамилию писателя, то он сходу заметит перечень книг, каковые смогут его заинтересовать.
По оценкам экспертов, запуск нового метода поиска свидетельствует громадные сдвиги и для Гугл, и для всей интернет-среды.
Twitter окажет помощь бороться с паразитическим маркетингом на Олимпийских играх-2012
В то время, когда дело касается таких грандиозных событий, как Олимпийские игры, все маркетинговые кампании брендов около них шепетильно планируются и контролируются.
Дабы стать официальными спонсорами мероприятия, торговые марки платят огромные деньги. К примеру, Официальными партнерами Игр 2012 года являются Coca-Cola, Visa и McDonald’s. Такие большие компании смогут позволить себе дать миллионы долларов за то, дабы их имена ассоциировались с респектабельным мероприятием.
Заплатив, они взяли право применять логотип Олимпийских игр и иными методами связывать собственные имена с этим спортивным событием.
Но кое-какие компании не желают никому платить и просто пытаются паразитировать на престижности и популярности Игр. Такие торговые марки любой ценой готовы сделать так, дабы ассоциироваться у публики с респектабельным мероприятием и приобретать вследствие этого бесплатную раскрутку.
Осознавая серьезность данной неприятности, Twitter решил сотрудничать с Английским комитетом по организации Олимпийских и Паралимпийских игр (LOCOG), дабы совместными усилиями побороть «паразитов».
Предполагается, что у Игр-2012 одни из самых строгих «антипаразитических» правил.
Как конкретно Twitter будет помогать LOCOG в борьбе против недобросовестных компаний — до тех пор пока неизвестно. Сообщено лишь, что он «сотрудничает с LOCOG, дабы обеспечивать, что в Twitter будут использоваться те же правила, что и везде».
Возможно, это указывает, что торговые марки, не являющиеся спонсорами, не смогут брать продвигаемые твиты с этими хэштегами, как #London2012.
«ВКонтакте» откроет веб-магазины
У пользователей «ВКонтакте» сейчас имеется возможность создавать полноценные веб-магазины на базе особого нового приложения «Магазин». Через него пользователи смогут оплачивать и принимать оплату за услуги и реальные товары эргономичными им методами, к примеру, при помощи популярных платежных банковских карт и систем.
Раньше оплачивать приобретения возможно было лишь голосами «ВКонтакте». Сейчас это правило распространяется лишь на виртуальные товары. Наряду с этим «ВКонтакте» объявила, что никакой комиссии со стороны соцсети взиматься не будет.
Необходимо подчеркнуть, что перед открытием любой вебмагазин «ВКонтакте» обязан пройти модерацию в соответствии с «Правилам размещения магазинов в приложениях». В частности, правила запрещают распространять через веб-магазины «ВКонтакте» — алкоголь, табачную продукцию, лекарства и медицинские товары, товары для взрослых, оружие, драгоценные камни и скидочные купоны.
Тур TUI возможно приобрести в рассрочку от «Альфа-Банка»
«Альфа-Банк» совместно с туристической компанией TUI запустили новый проект, благодаря которому качественный отдых делается максимально дешёвым. Сейчас любой, кто желает отправиться в отпуск, возьмёт возможность купить тур TUI в рассрочку от «Альфа-Банка», говорится в сообщение пресс-службы «Альфа-банка».
Приобрести тур TUI в долг от «Альфа-Банка» возможно уже на данный момент в любом туристическом агентстве TUI либо через сайт www.tui.ru, начиная с 26 марта.
Клиентам предлагаются два вида тарифов. Во-первых, они смогут воспользоваться беспроцентной рассрочкой на 4 месяца на сумму от 5 400 до 200 000 рублей. Размер минимального начального взноса будет составлять 20%, ставка — 14%.
Наряду с этим компания TUI компенсирует клиенту проценты по кредиту за счет предоставления скидки на получаемый им тур в размере процентов за пользование кредитом. Кроме этого клиенты смогут забрать кредит от 3 до 18 месяцев на сумму от 5 400 до 200 000 рублей со ставкой 25% годовых. Начальный взнос при кредитовании – от 0%, рабочая группа за досрочное погашение отсутствует.
Требования к заемщику Альфа-Банка простые: постоянная регистрация и российское гражданство на территории РФ, возраст от 22 лет (для мужчин) и от 19 лет (для дам), постоянное место работы, стаж на котором образовывает не меньше 3 месяцев, и отсутствие негативной кредитной истории.
ФАС объявляет борьбу с «обнаженкой» в рекламе
Соответствующее голосование о демонтаже возмутительной рекламы состоится в интернет.
Мотив данной инициативы — обращение от горожан ЖД в подмосковное отделение УФАС по факту установки на крыше автомобильной заправки «Нефто-Сервис» рекламного баннера с изображением дамы с полуобнаженной грудью, держащей в руках заправочный пистолет.
Согласно точки зрения заявителей, указанная реклама носит возмутительный, оскорбительный темперамент и должна быть демонтирована. В УФАС, по фактам изложенным в обращении, возбуждено дело о нарушении закона№ 38-ФЗ «О рекламе», выразившимся в применении возмутительного образа.
Вследствие этого Столичное областное отделение УФАС требует горожан высказать собственный вывод относительно возможности распространения указанной рекламы на крыше АЗС «Нефто-Сервис», методом интернет-голосования на сайте ФАС.
Мильнер ушел из Mail.Ru Group
В составе правления компании Mail.Ru Group случились трансформации. Юрий Мильнер ушел с должности начальника правления и покидает совет директоров холдинга.
Возглавит совет директоров компании сегодняшний председатель совета директоров Mail.Ru Group Дмитрий Гришин. Он кроме этого сохранит и собственную текущую должность.
Сам Юрий Мильнер говорит, что за время работы в компании, начиная с самого начала и до успешного IPO в ноябре 2010 года, удалось достигнуть многого. Команда во главе с Гришиным показывала сильные результаты, а сам Мильнер сейчас наблюдал за работой компании скорее со стороны. Мильнер подчернул, что на данный момент Mail.Ru владеет сильным руководителем и отличным потенциалом.
Гришин со своей стороны поблагодарил Юрия Мильнера за неоценимый вклад в развитие компании и захотел удач в развитие инвестиционного фонда DST Global.
Отметим, что за прошлый год холдинг Mail.ru Group более чем в два раза увеличил прибыльность собственной деятельности. Совокупная чистая прибыль компании за год достигла 207,6 миллиона долларов.
Nestle обвиняют в циничности маркетинговых ходов при продвижении детских товаров
Компанию Nestle, производящую молочные напитки Nesquik, обвиняют в циничности маркетинговых ходов, выбранных ею для продвижения собственного детского бренда в сети. С этими жалобами Children’s Food Campaign (CFC) обратилась в английское Управление по рекламным нормам (Advertising Standards Authority, ASA) с требованием, дабы та приняла меры против действий мирового гиганта.
Сущность претензии CFC ко всем этим компаниям содержится в том, что проводимые ими маркетинговые кампании направлены на детей в возрасте до 12 лет. Как вычисляют в CFC, Nestle наряду с этим воображает, по сути, вредные продукты — с громадным содержанием соли, сахара либо жиров — в самый выгодном свете, завлекают детей и искажают их понятие о здоровой пище, приводя к потребности в чипсах, сладостях и других малополезных вещах.
CFC ссылается на статью 15 (ASA Committee of Advertising Code), запрещающую каждые действия рекламного характера в отношении вредных для детей продуктов. В CFC говорят, что желают таким методом проверить, трудятся ли на деле запреты ASA. В том месте сохраняют надежду, что их жалобы окажут помощь решить проблемы, связанные со спорной рекламой и оградить детей от лишних встреч с вредными для здоровья продуктами.
В это же время, в самой Nestle утверждают, что шепетильно продумывают все рекламные кампании, каковые разворачиваются в каких-либо средствах массовой информации, а также, и в сети. «Мы ни при каких обстоятельствах не ставим себе цель привлечь к нашим продуктам детей в возрасте до 6 лет, — отмечают в компании, — а вдруг и проводим рекламные кампании для продуктов, целевой аудиторией которых являются дети старше 12 лет, то это, в большинстве случаев, самые питательные и нужные продукты с минимальным содержанием соли, сахара либо жиров». В Nestle отмечают, что на сайте бренда Nesquik нет ничего страшного — в том месте лишь информация о молочных продуктах данной линейки, таблица пищевой сокровище и рецепты по приготовлению коктейлей на базе продуктов Nesquik.
Кроме сайта у Nesquik имеется страница в социальной сети Facebook — Imagination Station, — которая, как подчеркивают в компании, направлена только на взрослых. На данной страничке собраны разные варианты проведения досуга своих родителей с детьми, предлагаются подвижные игры и т.п.
Nestle есть одной из 54 пищевых компаний, на сайты которой подала жалобы CFC. Кроме данной компании в перечне возможно видеть Vimto (Nicholls) Coca-Cola, Pepsi, Friji (Dairy Crest), Cadbury, Mars, Sugar Puffs, Pringles и другие.
Создан смартфон для слепых
Гаджет называющиеся DrawBraille Mobile разрешит слабовидящим людям звонить, принимать сообщения, просматривать книги и слушать музыку Концептуальный дизайн серии смартфонов для слабовидящих потребителей придумал дизайнер Шикун Сан. Продукт оснащен клавиатурой Браиля, сенсорный экран и функциями, как у простых гаджетов.
Клавиатура смартфона прокручивается вверх и вниз. Не считая собственной сообщения и основной функции вызова, DrawBraille кроме этого разрешает пользователям просматривать электронные книги, отправлять email и слушать музыку. Последовательность из пяти выпуклых точек на боковой стороне телефона разрешает пользователю выяснить, сколько заряда осталось в батарее.
Nokia разрабатывает собственный планшетный компьютер
"Нокиа" разрабатывает планшетный компьютер, что станет первой попыткой финского производителя выступить на перспективном рынке планшетовпо сообщению ИА Рейтер ссылаясь на интервью вице-президента Nokia Марко Ахтисаари (Marko Ahtisaari), несущего ответственность за дизайн.
Предполагается, что Nokia будет применять ОС Windows 8 собственного партнера Микрософт. Эта платформа имеет интерфейс Metro для сенсорного управления, схожий с тем, что используется на смартфонах под управлением Windows Phone.
В начале 2011 года Nokia заключила стратегическое соглашение с Микрософт, в соответствии с которому приоритетной платформой для смартфонов финского производителя станет Windows Phone. От развития собственной совокупности Симбиан компания неспешно откажется. Это решение было продиктовано потерей прошлых крепких позиций на рынке смартфонов, откуда Nokia вытесняют другие производители, прежде всего Apple и Samsung.
Однако, компания пока не делала каких-либо анонсов, которые связаны с планшетами. «Мы продолжаем следить за сегментом планшетов с интересом, но пока не делаем никаких объявлений», — цитирует Рейтер слова представителя Nokia.
Первый уикенд продаж нового iPad стал рекордным
Первые дни продаж новой модели планшета iPad стали рекордными в истории этого устройства, сказал генеральный директор компании Apple Тим Кук на протяжении конференц-звонка. Наряду с этим конкретные цифры названы не были, потому, что основной темой конференц-звонка стала стратегия распоряжения наличными средствами компании, количество которых образовывает практически 100 млд дол. Apple заявила об обратном выкупе акций на сумму 10 млд дол в следующем денежном году, и выяснила барыши в размере 2,65 американского доллара на акцию — их выплату компания собирается начать в четвертом денежном квартале этого года, что стартует 1 июля.
В апреле 2010 года, в то время, когда на территории США в продажу поступил iPad первого поколения, Apple заявила о продаже 300 тысяч устройств за первый сутки. Следующая модель планшета, согласно данным аналитиков, разошлась тиражом приблизительно 500 тысяч за первый уикенд продаж. Однако, iPad 2 первые семь дней кроме этого был доступен лишь в Соединенных Штатах.
При с третьим поколением iPad, компания организовала массированный запуск на рынках сходу десяти государств.
Напомним, Продажи нового iPad начались в прошлую пятницу в Соединенных Штатах, Канаде, Англии, Германии, Франции, Австралии и других государствах. Спустя семь дней по окончании дебюта — 23 марта — новинка поступит в продажу более чем в двух десятках государств «второй волны». Дата старта продаж новинки в Российской Федерации до тех пор пока малоизвестна.
Согласно точки зрения специалистов, время появления устройства будет зависеть от насыщения покупательского спроса в более приоритетных для Apple регионах.
Основной отличительной чертой третьего поколения iPad, объявленного 7 марта, стал экран рекордно большого разрешения, талантливый отображать 2048 на 1536 точек — в четыре раза больше, чем у первых двух поколений устройства. Помимо этого, количество оперативной памяти был увеличен в два раза, до 1 Гбайта.
Еще одним новшеством iPad — опциональным модулем для работы в сотовых сетях LTE — смогут воспользоваться лишь обитатели США и Канады. Однако, версии планшета с сотовым модулем сохраняют совместимость с сетями 3G.
В Российской Федерации представлен уникальный рекламный обогреватель FaloBrands
Компания Italkero Rus — эксклюзивный дистрибьютор итальянских газовых обогревателей Falo в России, Белоруссии и Украины — воображает неповторимый инновационный маркетинговый инструмент FaloBrands, приковывающий взоры ЦА живым полутораметровым пламенем
FaloBrands сочетает в себе новейшую разновидность эмбиент-медиа, элемент стремительной организации неповторимого брендспейса, и действенный инструмент для горячей и комфортной атмосферы на любом мероприятии. Большая эффективность контакта с аудиторией обеспечивается тем, что в качестве носителя брендинга употребляется самый прекрасный и технологичный мобильный обогреватель в мире — с живым полутораметровым пламенем в колбе из закаленного стекла, являющийся источником приятного тепла и света.
FaloBrands употребляются для завораживающих декораций событий, как элемент брендинга пространств в рамках любых мероприятий, в которых участвует бренд (входные территории, чилл-ауты, курительные лаунжи и тд.) и как инструмент продвижения в канале HoReCa (в территориях входа, на верандах, террассах и тд.). Italkero Rus предлагает широкий спектр возможностей по применению FaloBrands в рекламных кампаниях — от приобретения брендированных их аренды и обогревателей до разработки адресной программы по лучшим ресторанам, кафе и размещению и отелям России в них. Наряду с этим обогреватели употребляются в любое время года и при любых погодных условиях.
«В 2012 году мы планируем забрендировать, сдать в аренду либо реализовать более 1000 единиц FaloBrands. В отечественных долговременных замыслах — активное развитие данного направления и брендирование вторых видов оборудования Italkero», — сообщил в собственном обращении председатель совета директоров Italkero Rus Ян Гуламов.
«РЖД» откроет первый dutyfree
«РЖД» до конца 2012 года рассчитывает открыть первый duty free на Финляндском вокзале Петербурга, сказал журналистам глава дирекции ЖД вокзалов Сергей Абрамов.
Он утвержает, что дирекция собирается организовывать duty free на русских вокзалах, где имеется интернациональное сообщение. «Мы планируем везде, где существует интернациональное сообщение, предложить проекты duty free», — сообщил он. Абрамов сказал, что на данный момент идет работа с органами аккуратной власти. «Нужно внести трансформации в действующее законодательство, которое разрешит открывать на вокзалах duty free», — сообщил он.
American Express делает скидки за твиты
Компания American Express (AmEx) запустила совместный с Twitter проект, участники которого смогут приобретать скидки на приобретения за твиты, в которых содержится упоминание AmEx. Подобная кампания уже проходит в Facebook, так что сейчас потребители смогут выбирать, какой социальной сетью они желают воспользоваться чтобы получить скидку.
Механизм участия несложен: пользователю нужно зайти на сайт AmEx и синхронизировать собственную пластиковую карту с Twitter-аккаунтом. Затем за любой твит с тэгом, содержащим упоминание AmEx, клиент будет получать доступ к одному из специальных предложений. При оплате картой Twitter-скидка будет производиться машинально.
Пользователю не требуется для этого распечатывать никаких купонов.
В программе участвует последовательность известных брендов. Взять собственную скидку активные пользователи Twitter смогут в магазинах BestBuy, HM, сетях McDonalds и WholeFoods. Аккаунт @amexsync будет информировать пользователей о дешёвых им спецпредложениях.
В Израиле сейчас нельзя снимать в рекламе худышек
В Израиле принят закон, запрещающий сниматься в рекламе излишне дистрофичным людям. Такая мера была принята, дабы не допустить негативного влияния негласных мировых стандартов красоты на детей и подростков. В соответствии с новому закону, в рекламе не смогут сниматься модели, у которых индекс массы тела ниже 18,5.
Для расчета индекса нужно поделить вес в килограммах на квадрат роста в метрах. В соответствии с нормам ООН, индекс ниже 18,5 говорит о недоедании.
Модели должны оформлять справку от врача для каждой съемки, что на протяжении участия в ней они не ограничивали себя в пище. Срок действия таковой справки — три месяца.
Кроме этого любой рекламный производитель обязан оформлять документ, о том, что при съемке его рекламной продукции изображения участвовавших в ней моделей не подвергались компьютерной обработке с целью сделать их фигуры уже.
Закон не распространяется на рекламную продукцию, поставляемую за предел.
Этот закон стал первым в мире национальным актом, направленным на борьбу с пищевыми расстройствами. Как раз нарушения питания стали обстоятельством его введения. Около 2 процентов девочек между 14 и 18 годами в Израиле страдают от расстройств питания.
Это показатель приблизительно равен общемировому уровню.
Одним из приверженцев закона есть деятель израильской индустрии Ади Баркан, что выступал с инициативой запрета на применение в съемках моделей с недостаточным весом еще в 2005 году.
Русского рекламу ожидают скромные показатели роста
Общемировые затраты на рекламу в 2012 году увеличатся на 4,8% если сравнивать с прошлым годом и достигнут $489 млрд, сообщается в классическом прогнозе развития рекламного рынка ZenithOptimedia. Российский рынок в 2012 году ожидает 13% рост — вдвое превышающий среднюю динамику роста по Восточной Европе.
Хорошие трансформации связаны, первым делом, со снизившимся риском денежного коллапса в еврозоне, не обращая внимания на ухудшение кратковременных экономических показателей в регионе. Дополнительный рост рынку в 2012 году обеспечат Олимпийские игры, Чемпионат Европы по футболу и выборы президента в Соединенных Штатах.
Экономическая обстановка в Западной Европе более нестабильна. Рынок Восточной Европы в 2012 году увеличится на 6,5%.
Американская экономика выглядит значительно более здоровой. Агентство оценивает рост этого рынка на 3,6% в 2012 году. Азиатско-тихоокеанский регион продемонстрирует рост на 7,4%.
Самым скоро растущим рынком в 2012 году будет Латинская Америка — на 9,2% относительно прошлого года.
В перечне наибольших рекламных держав в ближайшие два года нас ожидают перемены — в 2014 году Китай переместится с третьего на второе место, превзойдя Японию, а Российская Федерация, в 2011 году занимавшая 11 место, войдет в топ-10, поднявшись на 9 место.
Российский офис ZenithOptimedia скорректировал собственный прошлый прогноз (был выпушен в декабре 2011 года) относительно развития российского рекламного рынка в 2012 году в сторону маленького уменьшения: с 14% до 13%.
Негативное влияние на русского экономику в 2012 году может оказать ожидаемая рецессия в зоне евро. Не обращая внимания на то, что потребительский спрос стабилен, скорость увеличения производства продолжат падение. В случае если в 2010 году его рост составил 8,5%, а в 2011 году — 4,7%, то в 2012 он упадет до 4%.
Возможности роста русском экономики остаютсязависимыми от интернациональных стоимости сырья.
Сети по продаже натуральной косметики наращивают долю рынка
Тенденции к увеличению спроса на косметику и мыло из натуральных ингре
Случайные статьи:
\
Подборка похожих статей:
-
Ольга Бедарева Редактор, Москва На протяжении интернет-шопинга многие мужчины ведут себя как дамы! – эти и другие новости в еженедельном дайджесте…
-
Перед вами шестой выпуск еженедельного маркетингового дайджеста Executive.ru. Просматривайте и будьте в курсе! INTERNET В Российской Федерации будет…
-
Маркетинговый канал (канал продаж) – это совокупность экономических организаций и институтов, которая снабжает доступность продукта компании…
-
Правило «точного вхождения»: настоящий маркетинговый пауэрлифтинг
Имеется одна вещь в маркетинге, которая воздействует на вовлеченность пользователей больше, чем остальные факторы, и обращение вовсе не о продвинутом…