Кейс. видеомаркетинг с небольшим бюджетом

Мы увидели, что в отношении видеомаркетинга у клиентов распространены два мнения: одни уверены в том, что производство видео и его продвижение должны стоить копейки, а другие (по большей части те, кто имел дело с ТВ-крутыми агентствами «и» рекламой) – что это ну весьма дорого. В действительности да и то, и второе неверно, но довольно малый бюджет вовсе не мешает делать действенные проекты с применением онлайн-видео. Пример для того чтобы проекта – в данной статье.

О его задаче и клиенте

Бренд Vizant выпустил новый автомобильный гаджет – многофункциональное зеркало заднего вида Vizant-950K. У зеркала – десять функций, включая видеорегистратор, навигатор, анти-радар, телефония и интернет, автосигналка, камера заднего вида и другое. Вобщем, таковой «продвинутый» прибор из разряда примочек супер-агента.

Отечественная задача была в том, чтобы поведать о продукте и продвинуть его среди целевой аудитории – автомобилистов с доходом выше среднего.

Производство видео

Клиент не обладал бюджетами на производство дорогого сложного видео. Исходя из этого мы сделали три достаточно несложных ролика, главная цель которых – наглядно продемонстрировать его функционал и продукт. Часть видео мы отсняли в студийных условиях, а часть – в салоне автомобиля (его предоставил клиент). Из-за чего три ролика, а несколько? Все легко.

Во-первых, где-то больше рекламы, а где-то – больше обзора продукта. Это отвечало разным задачам клиента. Во-вторых, при продвижении видео у нас была возможность протестировать каждое видео и сделать ставку на то, которое «едет» лучше всех. И в третьих, все видео снимались в рамках одного съемочного дня, исходя из этого на бюджет их количество повлияло не существенно. Кстати, на случай, в случае если эту статью просматривают клиенты, дадим маленькой совет.

Если вы заказываете производство несложного видео для интернета у продакшн-компании, то в 90% случаев за тот же бюджет вы сможете заказать несколько ролик, а пара. Особенно это относится обзоров товаров.

продвижение и Публикация видео

Мы опубликовали видео на YouTube-канале клиента и в один момент начали рекламную кампанию по продвижению видео. Малый часть бюджета была израсходована на пре-роллы (около 15%, таргетинг на мужчин 25-45 лет, автомобилистов). На другой бюджет были закуплены 24 публикации в VK-сообществах по авто-тематике.

Публикации выходили в соответствии с графику в течение трех дней со среды по пятницу в вечернее время.

Для вывода трафика из видео мы полностью применяли возможности YouTube по добавлению аннотаций, подсказок и т.д.:

Результаты проекта

По окончании окончания рекламной кампании видео набираетпросмотры: за чемь дней их количество возрастает приблизительно на 10%. Но сами по себе просмотры – не цель. Куда ответственнее привлеченный трафик – это лояльные пользователи, уже вовлеченные в коммуникацию с брендом, взявшие знание о продукте и заинтересованные в дополнительной информации.

Они выполняют на сайте в среднем на 30% больше времени, чем пользователи, пришедшие по вторым рекламным каналам, и демонстрируют минимальные показатели отказов. С окончанием рекламной кампании трафик еще идет, поскольку видео смотрят .

Кроме этого важна обратная сообщение. Комментарии к самому видео и к репостам постов с ним дали отечественному клиенту массу информации для анализа.

В следствии SEO-продвижения и оптимизации видеороликов они вышли в топ поисковой выдачи Гугл по транзакционным запросам:

Само собой разумеется, читателей интересует коммерческий итог проекта. Цифры о количестве продаж мы раскрывать не можем. Помимо этого, нужно осознавать, что задача аналогичных проектов – целевой трафик, что видео способно генерить на протяжении и по окончании завершения рекламной кампании.

Наряду с этим конверсия этого трафика зависит от цены продукта, регионов доставки, юзабилити других факторов и сайта клиента, выходящих за рамки отечественных компетенций.

Напоследок напомним, что видеомаркетинг – это действенный инструмент кроме того в условиях ограниченного бюджета, но лишь при условии, в то время, когда бюджет расходуется не только на производство видео (как обычно не редкость), но и на его продвижения. В данном проекте две трети бюджета было израсходовано именно на продвижение видео, что и обеспечило эффективность кампании в целом. 

Создатель: Ирина Кузнецова, председатель совета директоров компании Videobaker  

Случайные статьи:

• Аналитика со знаком плюс: расходы — уменьшить, продажи — увеличить
• Об опасностях, которые поджидают владельцев интернет-магазинов после приема сайта

Видео Маркетинг Самураи. Обзор курса

Подборка похожих статей:

• Кейс. вывод на рынок нового продукта с помощью видео

  Отечественная задача заключалась в том, дабы поведать о новом продукте – живом кинетическом песке. Что это такое – несложнее продемонстрировать, чем…

• Эффективный email-маркетинг: кейс от hp

  Вряд ли кто-то возразит, в случае если услышит, что конверсия landing page не зависит только от нее самой. Огромное значение имеют каналы привлечения…

• Видеомаркетинг на службе у конверсии

  Отечественным постоянным читателям уже известно основное правило создания хорошей целевой страницы: любой ее элемент обязан помогать увеличению…

• Кейс от evernote: простая, но полезная onboarding рассылка

  Onboarding — это ускоренный процесс ознакомления новых пользователей с главной сокровищем вашего оффера. Чем стремительнее клиенты воспользуются…