Как конвертировать траффик на лендинге за 5 секунд?

Запускаете новый проект? Аналитическая статья от Кристиана Ренелла (Cristian Rennella, доктора наук Catholic University of Argentina и предпринимателя со стажем) окажет помощь сделать его по-настоящему действенным!

Перед тем как взяться за написание кода (либо применение конструктора лендингов) и разработку дизайна, направляться четко определиться, как ресурс будет превращать визитёров в клиентов.

Возможность преобразовать входящий трафик — самый актуальный нюанс, характеризующий веб-проекты. В случае если его реализовать с неточностями, то в лучшем случае будут неприятности с низкой рентабельностью рекламной кампании, в нехорошем — проект и все ваши инвестиции канут в Лету.

Принято вычислять, что в среднем человек за месяц может посетить более 80 новых web-страниц. И вы, будучи маркетологом, не должны совершить собственный лендинг в число этих 80 ресурсов.

Ваша задача — запомниться потенциальному клиенту и преобразовать его менее чем за 5 секунд.

Стремительнее, чем за 5 секунд

Из-за чего как раз 5 секунд?

Изучения разрешили узнать, что 5 секунд — оптимальное время, за который у маркетолога имеется шанс привлечь интерес визитёра, попадающего на его ресурс в первый раз.

За пара секунд среднестатистический online визитёр сможет прочесть несколько колонок текста и бегло ознакомиться с контентом (картинками, логотипами) — не более.Как конвертировать траффик на лендинге за 5 секунд?

Другими словами, вам как маркетологу нужно, дабы за пара секунд нахождения на посадочной странице визитёр имел возможность отыскать ответы на два вопроса: что вы делаете/что вы реализовываете, и как вы это делаете.

Вторыми словами — за 5 секунд хороший представитель целевой аудитории обязан взять такую данные, которая вынудит его остаться на веб-ресурсе либо же закрыть его для себя раз и окончательно.

В этом случае видно, как маркетологам удалось в заголовке популярного музыкального сервиса spotify (не более трех слов) уместить суть неповторимого торгового предложения, а затем — в двух строках подзаголовка — раскрыть сущность всего оффера и его преимущества (пользы, benefits).

Имеется и второй пример, демонстрирующий тот же прием, но в мало второй обработке: приложение bufferapp, которое разрешает машинально публиковать новости в соцсетях.

Правило «2 шагов, отвечающих на вопросы “кто?” и “что?”» — основной приницип, что может использоваться для любых обстановок.

У команды Ренелла за плечами обширный опыт применения этого правила на практике: для лендингов цифровых товаров, кредитных программ, страховок, мобильных операторов, обучающих онлайн-направлений, вебмагазинов. Практика доказала, что таковой прием — пятисекундной фокусировки внимания визитёра на том «что мы делаем» и «как мы это делаем» — разрешил повысить уровень конверсий (CRO) в среднем на 13,68%.

  • 5 типов заголовков, каковые смогут расширить конверсию вашей целевой страницы

Как серьёзен опытный дизайн?

Если вы желаете сэкономить на дизайне целевой страницы, знайте: вы на грани совершения чуть ли не самой громадной неточности в вашей жизни!

В мире современных цифровых разработок, лендинг либо сайт — единственная точка соприкосновения вас, как продавца товара либо одолжений, с потенциальными клиентами. Если вы сэкономите на приятном для глаз дизайне с поиском и качественной навигацией (для случая вебмагазина, к примеру), то шансов перевоплотить визитёров в клиентов у вас фактически не будет.

Дизайн не просто делает веб-ресурс прекрасным: он оказывает помощь организовать доверие и положительное отношение со стороны визитёров к лендингу, компании, бренду, офферу, а его обладателей характеризует как настоящих специалистов.

Не забывайте о правиле 5 секунд? Так вот чувство пользователя о целевой странице формируется еще перед тем, как он прочтёт заголовок. Доли секунды достаточно визитёру, чтобы окинуть взором ресурс.

Лишь качественный и понятный дизайн окажет помощь организовать хорошее чувство.

Ужасная конверсионная тайна содержится в том, чтобы делать выводы о проекте, пользователю совсем необязательно быть специалистом в той либо другой отрасли. Поверьте, каждый день в сети люди видят так много нового, что решить для себя, что имеется прекрасно, а что — не хорошо, им будет очень просто.

Из всего этого направляться один вывод: вы не должны экономить на одолжениях опытного умелого дизайнера, что знает, как дополнить ваше маркетинговое послание пользователю изображениями, прочими элементами и видеороликами, дабы от ресурса просто-таки веяло надежностью.

  • Первое чувство имеет значение, либо из-за чего ответствен качественный дизайн

Пример того, как делать не следует.

На чем-то одном сфокусироваться тут легко нереально. Тяжело кроме того осознать, с чего стоит начать изучение страницы. На сайте так много разнообразной информации, что визитёру существенно проще его, чем пробовать как-то разобраться в изюминках управления.

А вот второй пример Airbnb — хороший.

В то время, когда проект лишь стартовал 6 лет назад (и бюджет был ограниченным) сайт, над которым трудился Кристиан Ренелл, выглядел следующим образом:

А вот то, что случилось с ресурсом по окончании вмешательства маркетолога и профессионального дизайнера. Конверсию в лиды удалось поднять на 18,31%.

  • Минимизируйте когнитивную нагрузку для оптимизации юзабилити и конверсии

Показывайте путь неизменно

По окончании того как ответите на вопросы, о том, кто вы и чем занимаетесь, и подготовите соответствующий дизайн лендинга, направляться подтолкнуть визитёра к следующему шагу, поведав:

  • Что им следовало бы сделать дальше.
  • Чего им стоит ожидать от последующего шага.

Где оптимальнеесделать это? На этапе перед тем, как должно последовать какое-то целевое воздействие. К примеру, кнопка, завершающая этап заполнения лид-формы, — прекрасно было бы на ней разместить конкретную данные о том, что ожидает пользователя по окончании ее нажатия.

С этим примером смогут быть привычны многие пользователи. На Linkedln по окончании заголовка, растолковывающего, чем занимается ресурс, размещено приглашение мгновенно пройти регистрацию (методом заполнения формы).

Маленькая подсказка от автора статьи: необязательно первое сотрудничество с клиентом должно сопровождаться кликом либо заполнением формы. Намного ответственнее показать визитёру, что его ожидает в будущем (на случай, в случае если процесс регистрации складывается из двух и более шагов).

  • Как дизайн CTA-кнопки может расширить конверсию?

Идеально — разбить процесс на пара этапов и для каждого из этапов сделать описание, так, к примеру, как на этом примере (три несложных шага от первичной консультации до ожидаемого результата).

Как видно на изображении выше, оптимальнееразрешить человеку понять, на каком этапе конверсионного пути он находится, что необходимо, дабы удачно завершить его, что следует сделать на каждом новом этапе и самое основное — что ему направляться ожидать в конце.

Ритм судьбы не разрешает пользователям сети тратить помногу времени на консультацию и регистрацию, исходя из этого, чем стремительнее и несложнее процесс, тем больше возможности привлечь к нему внимание клиентов и их преобразовать.

Несложнее говоря: чем меньше вопросов вы станете задавать, тем продуктивнее будет быстрее конвертация и общение.

Высоких вам конверсий!

По данным blog.crazyegg.com, image source nos.twnsnd.co

Случайные статьи:

МЗС Реальность. Второй картридж — самые прибыльные модели трафик — систем 2017 года! [БМ]


Подборка похожих статей:

admin