Под измерением понимается определение количественной меры либо плотности некой характеристики (свойства), воображающей интерес для исследователя. Измерение — это процедура сравнения объектов по определенным показателям либо чертям (показателям, атрибутам).
Измерения смогут быть объективными либо субъективными.
Объективные измерения производятся измерительными устройствами, воздействие которых основано на применении физических законов. Теория объективных измерений достаточно прекрасно создана.
Субъективные измерения производятся человеком, что наряду с этим сам делает роль измерительного прибора. Конечно, что при субъективном измерении на его результаты воздействуют личные изюминки человека. Законченная теория субъективных измерений до тех пор пока еще не выстроена, но возможно сказать о создании неспециализированной формальной схемы как объективных, так и субъективных измерений.
Любое измерение включает:
- объекты;
- показатели;
- процедуру сравнения.
Измеряться смогут показатели некоторых объектов (потребители, марки продуктов, магазины, реклама и т.п.). В качестве показателей сравнения объектов употребляются пространственные, временные, физические, физиологические, социологические, психотерапевтические и характеристики и другие свойства объектов.
Процедура сравнения включает определение взаимоотношений между объектами и метод их сравнения.
Введение конкретных показателей сравнения разрешает установить отношения между объектами — к примеру, «больше», «меньше», «равны», «хуже», «предпочтительнее» и т.д. Существуют разные методы сравнения объектов между собой — к примеру, последовательно с одним объектом, принимаемым за эталон, либо между собой в произвольной либо упорядоченной последовательности.
Когда была выяснена некая черта для выбранного объекта, говорят, что объект был измерен по данной чёрту. Легче измеряются объективные особенности (возраст, доход, количество выпитого пива и т.п.), чем субъективные особенности (эмоции, вкусы, привычки, отношения и т.п.). В последнем случае респондент обязан перевести собственные оценки на шкалу плотности (в некую числовую совокупность), которую обязан создать исследователь.
См. кроме этого: шкалыизмерений
Случайные статьи:
Правда о маркетинговых исследованиях
Подборка похожих статей:
-
Особенности маркетинговых исследований, или ресерч по фрейду
Евгений Купраш Менеджер, МоскваАлексей Верижников Начальник управления, Москва Приобрели по сходной цене исследования рынка? Ха! Алексей Верижников…
-
5 Маркетинговых фишек алексея навального
Александр Родионов Директор по формированию, Краснодар Корпоративным маркетологам пора задуматься о том, как устарели их представления о…
-
10 Маркетинговых уроков 2014 от сооснователя kissmetrics
Профессия интернет маркетолога хороша тем, что она заставляет всегда развиваться и выяснять большое количество нового. Ежедневно появляются новые…
-
Здравия желаем, господа-генералы «маркетинговых войн»!
Конкурентный рынок – это «война», а топ-собственники и менеджеры – «генералы». Какие конкретно стратегии они выбирают в битве за потребителей? Татьяна…