Мы уже разобрались, что такое брендинг. Сейчас давай определим различия между двумя его главными видами. Первый тип стратегии брендинга именуется оборонительный брендинг, второй — наступательный брендинг.
Познание отличия между ними может привести к отличию между огромным ростом денежной прибыли и большими утратами, денежным провалом. Да, познание этого различия вправду так Принципиально важно. Эбен Паган показывает, что большие компании, по большей части, тратят миллиарды долларов на оборонительный брендинг. Они добились огромного успеха собственных продуктов и одолжений.
А их стратегия брендинга направлена на то, дабы о них никто не забывал. Но эта стратегия по большей части предназначена для предотвращения утраты доли рынка, а не его повышения.
Компании, как Apple, Микрософт, Гугл, Starbucks, McDonalds, Lexus находятся на вершине в мире бизнеса. Они достигли для того чтобы уровня успеха, что настоящ одной на миллион компаний. Исходя из этого оборонительный брендинг – это то, что ты можешь сделать, в случае если у тебя имеется большая компания, приносящая миллиарды, и тебе необходимо обезопасить себя от утраты доли рынка.
Цель таковой стратегии – отстоять собственные позиции и не уступить сопернику.
Второй тип брендинга — именуется наступательный брендинг.
Как раз его и рекомендует использовать Эбен Паган. Компании, сравнительно не так давно показавшиеся на рынке, стремятся занять позицию «повыше», исходя из этого им удачнее применять наступательные стратегии. Цель для того чтобы вида брендинга — расширить рост, взять долю рынка, а не не допустить утрату доли на рынке. Исходя из этого на первых этапах стоит применить наступательные стратегии.
Поверь, громадные компании стали таковыми как раз вследствие того что сначала применяли наступательные стратегии, и скоро расширились.
Для примера давай заберём компанию, о которой ты точно слышал: FedEx. Ты должно быть не забываешь те дни, в то время, когда FedEx именовался Federal Express. В то время, когда они начинали, они основывались на замечательном неповторимом торговом предложении. не забываешь их слоган: «В то время, когда это должно быть полностью совершенно верно доставлено на следующий день утром».
Он был главной частью маркетинговой стратегии. Это четкое, впечатляющие маркетинговое сообщение, в котором нет ничего лишнего. Этот пример замечательного маркетинга легко начал ассоциироваться с компанией в долговременной возможности.
Это наступательный брендинг.
Но в то время, когда эта компания начала приносить миллиарды американских долларов, они поменяли стратегию. Они начали вести «оборонительную брендинг» стратегию. Они поменяли собственный наименование. Официально звучащий Federal Express сократили до FedEx.
Кроме этого поменяли собственный неповторимое торговое предложение, заменив и девиз на: «Мир своевременно».
Применение оборонительной стратегии брендинга стоит достаточно дорого. А в итоге эти вложения окажутся тщетной тратой денег. Так как для развивающейся, быстрорастущей компании нужны деньги для реализации вторых, более серьёзных задач, каковые смогут принести прибыль.
Случайные статьи:
Примеры и результаты прогрессивного брендинга и ребрендинга. Как наши клиенты заработали 2 миллиона
Подборка похожих статей:
-
Стратегии брендинга pull и push (алексей гожий)
Мне думается, общеизвестно, что вопрос и факт продвижения собственного товара либо услуги на рынке есть собственного рода недоступным ТАБУ фактически в…
-
Тонкости брендинга, о которых вы не знали
Вспоминали ли вы, что отличает успешные компании от неуспешных? И какую роль в этом играется выбранный вид брендинга? Собственными наблюдениями поделился…
-
10 Уроков маркетинга и брендинга от марка твена
Из этого поста вы определите, что классик американской литературы Признавал влияние знаменитости/личной известности человека на распространение и…
-
Устали от скучного брендинга? добавьте цвет!
Источник изображения Цвет имеет огромное значение в деле брендинга любого бизнеса: он или формирует ажиотаж и информационное напряжение около компании,…