Два основных способа продвижения видео и особенности их использования

Posted on by riasevastopol

Видео в сети продвигается двумя главными методами:

  • Видеореклама
  • Посев

Под видеорекламой тут и потом понимаем инструменты, предназначенные для продвижения видео в рамках особого функционала конкретных площадок. К примеру, YouTube (AdWords) предлагает три главных формата видеорекламы — In-Stream (по большей части это пре-роллы), In-Display (рекомендуемые видео на странице просмотра видео) и In-Search (рекомендуемые видео в поиске). Наряду с этим какое количество нибудь значительного охвата получается добиться, в большинстве случаев, лишь посредством формата In-Stream, на что рекламодатели и тратят главные бюджеты.

Посев – публикация видеоролика на разных площадках, прежде всего в соцсетях.

Пример публикации:

Посев и видеореклама имеют два главных отличия:

  • Принятие ответ о просмотре видео. В первом случае оно необязательное, во втором реклама навязывается зрителю. Это напрямую отражается на качестве трафика, сгенеренного рекламной кампанией.
  • Формат размещения видео. В то время, когда пользователь наблюдает пре-ролл, он просматривает видео не на канале а также не на странице ролика и просто не имеет возможность прокомментировать видео, поделиться им либо поставить лайк. Кроме этого пользователи не видят канал и им не дешева кнопка «Подписаться».

Два основных способа продвижения видео и особенности их использования

При с органическим продвижением вместе с ростом числа просмотров видео растут и другие показатели: лайки, комментарии, шаринги в соц. сетях. Эти показатели имеют громадное значение при оценке веса ролика и, как следствие, очень сильно воздействуют на ранжирование видео в поиске YouTube и в блоке «Рекомендованное» рядом с похожим видео. Естественным образом растет число подписчиков канала.

Для примера приводим относительные показатели обратной связи и качества трафика по одному из отечественных проектов. Видео продвигалось среди женской аудитории 25+ с заинтересованностями семья, дети; география – РФ.

В отечественной практике мы в большинстве случаев сочетаем оба метода продвижения, наряду с этим на видеорекламу отводим около 10-15% бюджета. YouTube ценит платное продвижение видео средствами AdWords и учитывает это при ранжировании видео. Что касается цене просмотра, то она во многом зависит от самого видео, и особенно сильна эта зависимость при органическом продвижении видео.

Весьма примерно возможно ориентироваться на цена одного просмотра через AdWords от 90 коп. до 1,5 руб., а органического — от 1,5 до 2,5 рублей, наряду с этим чем выше уровень виральности видео, тем ниже цена за один просмотр.

Что касается посева в соцсетях, то для многих клиентов неочевидно, из-за чего этим нужно заниматься, в случае если цель – просмотры в YouTube, а просмотры из соц.сетей YouTube не засчитывает. Отвечаем. По большому счету просмотры из, например, ВКонтакте засчитываются, не смотря на то, что и частично.

К примеру, в то время, когда видео наблюдают с мобильных устройств. По отечественному опыту засчитывается до 60% просмотров. Кроме этого от размещений в соцсетях мы приобретаем:

  • целевые переходы на канал, дополнительные просмотры и подписчиков
  • распространение видео по страницам пользователей (отложенный просмотр). Такое воздействие дает нам плюсом еще и просмотры его друзей, каковые снова же частично засчитываются, а частично конвертируются на канале.

По соотношению цены/качества аудитория социальных сетей на данный момент самый удачна, не смотря на то, что в рамках конкретных рекламных кампаний оправданы публикации на вторых сайтах и тематических площадках, устроенных по принципу новостной ленты.

Так, в зависимости от задач и целей конкретной рекламной кампании имеет суть распределять бюджет на оба метода продвижения видео. В случае если цель вашей кампании – обратная связь и качественный трафик от пользователей, то упор направляться делать на органическое продвижение видео.

Случайные статьи:

Продвижение видео YouTube & Оптимизация описания видео для продвижения видео YouTube [1VideoSEO]


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts