Что нужно знать об инвестициях в seo

Манвел Манвелян председатель совета директоров, Краснодар

Заметить собственный сайт в топе поисковой выдачи стремятся многие, но не все знают, как этого добиться. Давайте подойдем к теме системно.

К сожалению, не все знают, как проходит путь сайта наверх, как изменяются затраты с расширением географии либо охвата исамое важноекогда ожидать возврата на инвестиции. Быть может, как направляться подсчитав затраты, вы решитесь ограничиться контекстной рекламой.

С чего начать?

Представим жизненную обстановку. Юный бизнес. 100 тыс. в месяц на интернет-продвижение. Необходимы продажи, нужно поскорее.

В случае если хозяин их заметит, бюджет увеличат. С чего начать? С SEO либо контекста?

Дабы ответить на данный и сотню похожих вопросов, необходимо хотя бы в самых неспециализированных чертах разобраться, как трудятся поисковые совокупности, и что необходимо, дабы стимулировать рост сайта.

Дабы сайт был на первых позициях поисковой выдачи, необходимо:

  • Исправить технические неточности
  • Сделать сайт эргономичнее для пользователей
  • Улучшить коммерческие факторы
  • Поднять авторитет бренда и сайта.

В случае если содержание каждого пункта вам ясно, смело переходите к следующему разделу. На всякий случай, пробежимся по этим тезисам.

Непонимание факторов ранжирования ведет к множеству неоправданных надежд, утрата денег и времени.Что нужно знать об инвестициях в seo

1. Исправить технические неточности сайта. По моему опыту, у девяти из десяти сайтов имеется технические неточности. К ним относятся:

  • Дублирование содержания на различных страницах,
  • Неточности в коде (тайтлы, дескрипшны, заголовки h1),
  • Неоптимизированные картины,
  • Нехорошая связка между страницами сайта, медленная загрузка страниц и т.д.

Неопытный человек, в отличие от поисковых совокупностей, не видит неточностей. Этим пользуются 90% разработчиков и сдают нехорошие с позиций продвижения сайты. Технические неточности в обязательном порядке нужно исправлять.

Это не всегда легко, но солидную часть неточностей при мотивации хозяина сайта удается убрать за два-три месяца. Довольно часто по окончании техработ посещаемость возрастает многократно.

2. Сделать сайт эргономичнее для пользователей. Одним из самых ответственных факторов продвижения сайта для поисковых совокупностей есть удовлетворенность пользователя, перешедшего с поисковой совокупности на ваш сайт. Гугл и Яндекс выводят на сайты и первые места страницы, на которых:

  • Легко находят товар, додают в корзину и берут (для вебмагазинов).
  • Заполняют форму обратной связи (для сайтов одолжений).
  • Просматривают большое количество страниц, детально просматривают тексты, выполняют большое количество времени и систематично возвращаются на сайт (для контентных проектов).
  • Пользователь не возвращается по окончании визита страницы в поиск для продолжения поиска по тому же запросу.

Все эти действия говорят об удовлетворенности пользователя сайтом. Дабы это трудилось, ваши страницы должны быть релевантны и нужны для пользователя, а сайт эргономичным. Я обрисовал упрощенную схему.

На практике большое количество математики, анализа, сведения данных, сравнения с соперниками, выведения средних показателей.

3. Улучшить коммерческие факторы сайта. К коммерческим факторам относятся:

  • Полнота контактной информации,
  • Наличие федеральных номеров и городских телефона, электронной почты,
  • Внушающий доверие раздел о компании.

Для вебмагазинов серьёзен ассортимент, наличие большей части товаров на складе и конкурентоспособные стоимости. Да, поисковые совокупности могут определять и такие параметры.

4. Поднять авторитет бренда и сайта. Дабы сайт-новичок попал в перечень избранных поисковика, он обязан доказать собственную значимость. Для этого необходимо:

  • Наращивать обратные ссылки. Они повышают авторитет сайта в глазах поисковых совокупностей. В случае если на вас ссылаются, значит, вы достойны внимания. Ссылки должны быть естественные и нужные, а не бездумно приобретённые на биржах в автоматическом режиме. По качественной ссылке довольно часто переходят и продолжительнее применяют сайт (просматривают страницы, заказывают товар, легко через время возвращаются). За это поисковик повышает ваш рейтинг. Ссылки начинают трудиться не сходу. Для одной ниши ссылки трудятся через три месяца, для другойчерез шесть месяцев. Поисковые совокупности делают так, дабы приобретение арендуемых ссылок стала невыгодной в силу затрат по времени, бюджету и неспециализированной непредсказуемой ситуации. Это еще один фактор, из-за чего продвижение сайта занимает продолжительное время. И из-за чего нельзя обманываться призывами Продвинем сайт за много дней либо месяцев.
  • Делать публикации и стимулировать упоминание первых лиц и вашего бренда компании в массмедиа. Поисковые совокупности видят, что вы известны, и додают вашему сайту авторитет.
  • Популяризировать бренд в офлайне и онлайне. В случае если сперва бренд (наименование компании, наименование домена в различных вариациях) искали в Яндексе пятеро человек, через месяц 50, через квартал 500, через год 5000, то это хорошая тенденция, и сайт заслуживает больше авторитета. Сложный и затратный блок работ, в особенности, в случае если громадна борьба. Для многих сфер в Столичной области продвижение займет год и больше. На вывод в топ нового сайта о недвижимости может уйти пара лет. В регионах борьба ниже, и результаты достигаются стремительнее.

Если вы выполнили все пункты, поисковые совокупности разрешат возможность проявить себя по непопулярным запросамнизкочастотникам (от 30 до 300 раз в тридцать дней). В то время, когда пользователь переходит по ним на сайт и остается удовлетворенным, в глазах поисковых совокупностей авторитет сайта увеличивается, и со временем ваши страницы выходят в топ по более популярным запросам. Так вы неспешно встанете выше по конкурентным запросам и привлечете больше клиентов из поисковых совокупностей.

Сейчас, в то время, когда вы осознаёте, что делать для результатов в SEO, появляется резонный вопрос. А не несложнее уйти в контекстную рекламу? В случае если наблюдать на проблему с позиций бизнеса, вас не должны тревожить сложности поисковой оптимизации.

Вас обязана интересовать польза, станет ли SEO для вас активом либо пассивом. Дальшеистория про выгоды и деньги.

Из-за чего стоит инвестировать в SEO?

Цена одолжений по поисковой оптимизации не растет линейно при повышении охвата аудитории, как в контекстной рекламе. Допустим, ваш бюджет на контекстную рекламу в Краснодарском крае образовывает 80 тыс. руб. в месяц. При подключении Москвы нужно будет добавить еще 800 тыс. (шире аудитория и выше борьба). А вдруг всю Россию, то бюджет вырастет до нескольких миллионов.

Добавим рекламу в Гугл, и бюджет удваивается.

На SEO затраты прирастают так: по Краснодарскому краю 80 тыс. руб. в месяц (аналитика + прирост ссылок), с Москвой нужно будет расширить лишь ссылочный бюджет, и цена вырастет до 200 тыс. в мес. По России бюджет необходимо расширить до 300 тыс., чтобы получить больше региональных ссылок и уникализировать контент для страниц, заточенных под большие регионы, а по всем небольшим регионам сайт и без того будет продвигаться. Принципиально важно, что бюджет не растет при продвижении в двух поисковых совокупностях, в отличие от контекстной рекламы.

Имеется обстоятельства инвестировать в SEO:

1. Полный охват. Блокировщики рекламы занимают все значительную часть рынка. На 2016 год 20-25% людей применяют Adblock. Во многих компаниях администраторы блокируют показы контекста машинально на уровне прокси-сервера.

Вот из-за чего эта аудитория доступна лишь компаниям, занимающимся поисковым продвижением через результаты естественной выдачи.

По моим расчетам и оценкам моих сотрудников, около 15-20% бюджета Яндекс-Директа и Гугл Adwords скликивается впустую соперниками, легко злоумышленниками и любопытными, применяющих особое ПО, по большей части на партнерских сайтах рекламных совокупностей (РСЯ и КМС). Это значит, что контекстная реклама неэффективна. Легко у поисковой оптимизации преимущество за счет анлимитного тарифа.

какое количество бы соперников, роботов и зрителей к вам не заходило по ссылкам, вы за это не платите.

2. Меньшая борьба. В поисковой оптимизации борьба не сильный, чем в совокупностях Яндекс.Директ иGoogle Adwords по однообразным главным запросам. Все вследствие того что любой рекламодатель, начиная с 300 рублей, может запустить контекстную рекламу. Не требуется делать громадный сложный дорогой сайт, наполнять его неповторимым нужным контентом, закупать ссылки и ожидать годы и месяцы, пока на твой сайт начнут приходить клиенты из естественной выдачи поисковых машин.

Настроил, запустил компанию и через два дня на сайте имеется визитёры. Из-за громадного количества желающих рекламный механизм (аукцион) Директа скоро перегревается.

Задумайтесь, ставки в аукционе Директа изменяются в реальном времени, а обновление поискового индекса базы поисковых совокупностей раз в неделю, но по факту значительные трансформации происходят раз в тридцать дней, а время от времени раз в квартал. А это указывает, что кроме того на этом уровне аукцион Директа разгоняется из-за конкуренции стремительнее, чем борьба в поисковой выдаче. Данный фактор ведет к тому, что цена клика из естественной выдачи стоит дешевле, чем цена клика из контекста.

3. Экономия на низкочастотниках. В случае если на сайте большое количество товаров, объявлений, новостей, подразделов и разделов, то многие эти страницы при грамотном неспециализированном продвижении сайта выходят в топ по самым реализовывающим запросам типа: Приобрести 17 диски под ладу приору, либо Как переоформить земельный надел калеке, завлекая бесплатный трафик, за что в контекстной рекламе было нужно бы оплачивать большие квитанции. Так, средняя цена клика уменьшается еще больше.

У действенного SEO имеется минимальный порог входа по бюджету: необходимо разбирать обратные ссылки, коммерческие факторы, контент и юзабилити сайта соперников. Работа seo-аналитиков стоит дорого, потому, что их мало, а их задачи нельзя автоматизировать. Да, ссылок необходимо меньше, чем во времена расцвета автоматических совокупностей закупки, но они все равно необходимы.

В популярных коммерческих запросах без ссылок фактически нереально добиться отличных показателей.

Из чего складываются затраты на SEO

Приведем расчеты, основываясь на практике сотрудников по отрасли. Минимальное время указано из расчета, что эти работы делает эксперт, а не любитель. Не считая оплаты этого времени, выделите бюджет на исправление всех предложенных рекомендаций.

Необходимо учесть, что для громадных проектов время может вырасти многократно.

Единоразово. Минимально-действенное время:

  • Подобрать и структурировать семантическое ядро (совокупность целевых запросов для вашего бизнеса) и предложить улучшение структуры сайта. 16 часов.
  • Проанализировать технические неточности на сайте. Проанализировать все главные типы страниц сайта: основная страница, страница разделов и списков, страница карточки товара, страница статьи. 8 часов.

На контроль всех исправлений необходимо минимум четыре часа. Это принципиально важно, по причине того, что с первого раза все неточности разработчики не исправляют, в 96% случаев контроль нужен в обязательном порядке.

  • Текстовый анализ главных типов и разделов страниц сайта, сравнение с отличных показателей выдачи, написание ТЗ для копирайтера. От 12 часов.
  • Анализ внутренней перелинковки (ссылки страниц друг на друга в рамках одного сайта). 6 часов.
  • Предварительный анализ обратных ссылок, коммерческих факторов, юзабилити сайта соперников с формулированием советы для внедрения на продвигаемом сайте, и стратегия по наращиванию ссылочной массы. 8 часов.

Регулярные работы ежемесячно. Минимально-действенное время.

  • Технический мониторинг собственного сайта. У моих сотрудников уходит два-три часа на полный анализ сайта на технические неточности по внутреннему чек-странице. Контролируем неточности в Яндекс.Вебмастере, Google Вебмастере, Ahref, Netpeak, Seranking и Seoto. Дополнительно можем просмотреть Вебмастер mail.ru и Bing. В совершенстве таковой мониторинг сайта делать каждую семь дней, минимумраз в месяц.
  • Работы по анализу и изучению обратных ссылок, коммерческих факторов, юзабилити сайтов соперников. 8 часов.
  • Работы по анализу контента на сайте, анализу юзабилити сайта и оценка его удобства для пользователей. Веб-аналитика источников трафика, действия, поведение пользователей на сайте. 8 часов.

Как видите, у поисковой оптимизации имеется минимальная планка по трудозатратам. В этом блоке я не указал ресурсы на стимулирование роста ссылочной массы. А количество этих работ приблизительно такой же, как по оптимизации сайта в первые 6-12 месяцев.

По окончании года объем работ и ресурсов на ссылочную массу значительно снижается.

В то время, когда необходимо заниматься SEO, а когданет?

Вам необходимо в обязательном порядке заниматься поисковой оптимизацией, в случае если:

1. У вас сайт с громадным числом страниц, товаров, перечней (вебмагазин, портал, СМИ либо корпоративный сайт с громадным каталогом), и вы собираетесь занять место на рынке, подвинуть соперников и трудиться в продолжительную.

2. Имеется емкость рынка и достаточно целевой аудитории. не забываем, что у поисковой оптимизации имеется минимально нужные затраты на работы по улучшению сайта, контента и работу аналитика, работы по приращению ссылочной массы. В случае если ниша узкая, вероятно привлечение посредством контекстной рекламы будет удачнее, чем поисковая оптимизация.

3. Вы готовы инвестировать первый год, не ожидая полного возврата инвестиций в этом же году. Целевая аудитория из естественной выдачи довольно часто обходится многократно дешевле благодаря тому, что вы не оплачиваете любой клик и не участвуете в перегретых аукционах Яндекс-директа и Google-Adwords. Но ROI в поисковой оптимизации верно вычислять по окончании 12-18 месяцев, а не через два-три месяца, как в контекстной рекламе.

Вам не требуется заниматься поисковой оптимизацией, в случае если:

1. Ваш сайт не сможет дать больше и лучше контента, чем соперники, сидящие в топе.

2. У вас нет бюджета на долговременные рекламные инвестиции. Вы собираетесь выделять деньги на рекламу, лишь исходя из будущих продаж, начиная со второго-третьего месяца. Лучше сконцентрируйтесь на контекстной и таргетированной рекламе.

Начните получать, и когда сможете инвестировать от 100 тыс. руб. в SEO ежемесячно, переходите в другую лигу.

3. У вас нет бюджета на улучшение сайтана доработки, поддержание сайта, ведение социальных сетей и контент-маркетинг.

А что делать, в случае если денег мало, но все-таки весьма хочется заниматься SEO? Пускай по чуть-чуть, как говорится, медлительно, но правильно, дабы не потерять время. Брать консультации по поисковому продвижению, делать работы по приросту и улучшению сайта ссылочной массы сомостоятельно.

  • Хороший вариант: приобретение от 10 часов консалтинга ежемесячно.
  • Приемлемый вариант: приобретение от 10 часов консалтинга раз в квартал либо полугодие.

Десять часов работы SEO-специалистов обойдутся от 20 до 50 тыс. руб. в зависимости от политики и региона компании.

В первый раз статья была размещена на Executive.ru 12 июля 2016 года

Случайные статьи:

Разговоры об инвестициях #5 — Дивиденды, что нужно знать о дивидендах


Подборка похожих статей:

admin