Видеомаркетинг на службе у конверсии

Posted on by riasevastopol

Отечественным постоянным читателям уже известно основное правило создания хорошей целевой страницы: любой ее элемент обязан помогать увеличению конверсии.
В сравнительно не так давно опубликованном посте “31 принцип построения успешной целевой страницы” мы упоминали проверенный дизайнерский принцип «одна картина стоит тысячи слов».
А сейчас зададим себе вопрос: «А как повлияет на конверсию размещение материала на целевой странице?»

Что в ответ на данный вопрос говорит нам «упрямая» статистика? Материалы в 70% случаев появляются в верхних строках поисковых перечней (к примеру, ролики youtube по запросам в поиске Гугл), причем 64-85% зрителей – независимо от их демографической принадлежности и местоположения – чаще берут продукт как раз по окончании просмотра рекламного видеоролика.

  • Преимущества применения видео-роликов на целевых страницах

Итак, применение видео в интернет-маркетинге делается наиболее значимым причиной действия на клиента и оптимизации конверсии. Уже ни один важный рекламодатель неимеетвозможности позволить себе проигнорировать данный факт.

Самое превосходное в видеорекламе то, что она охватывает все демографические (либо, по крайней мере, большую часть) слои клиентов и может наглядно показать фактически любой товар либо услугу в действии.Видеомаркетинг на службе у конверсии Наконец, видеореклама в Интернет максимально полно соответствует новейшей маркетинговой тенденции «показывать и говорить, а не заставлять просматривать».

Вспомните, в то время, когда вы сами последний раз просматривали новости в печатном издании? 😉

Примеры успешного применения видео-роликов для увеличения конверсии

Вебмагазин «товаров для дома» StacksAndStacks.com опубликовал отчет, в котором сообщается, что по окончании размещения рекламных видео на страницах магазина, продажи возросли на 144%.

Влияния новейших тенденций веб-маркетинга не избежала и такая консервативная отрасль бизнеса как розничная торговля автомобильными запчастями. Торговая сеть AdvanceAuto разместила видеокаталоги и обучающие видеоролики (How To) как на своем сайте, так и на своем аккаунте в сети Facebook.

Итог превзошел все ожидания: визитёры, каковые наблюдали видео, проводили на сайте в 2 раза больше времени и посещали в 2 раза больше страниц если сравнивать с теми, кто не наблюдал видео. К неожиданному эффекту привело размещение обучающего видео на фан-странице Facebook – в магазинах (простых, offline) AdvanceAuto заметно увеличились продажи.

  • Генерация, оптимизация и дизайн фан страниц Facebook

Неповторимые способы применения видеомаркетинга

Для повышения конверсии может потребоваться что-то большее, чем простое размещение видеопродукции на целевой странице, вашем сайте либо на сервисе YouTube. Вы должны поразмыслить о творческой составляющей вашего видеомаркетинга. Обычно, как раз креативный подход к рекламе продукта ведет к заметному росту продаж.

  • Как добавить плеер YouTube, кнопки Twitter и Facebook на вашу целевую страницу

К примеру, торговая сеть GAP применяет в собственных рекламных видеопродуктах новейшую, в полной мере «научно-фантастическую» разработку компании FlipSeek называющиеся LiveLinkVideo. Эта разработка разрешает вставлять в видеоролик так именуемые «тёплые точки» (hotspots) – особенные области поверх движущегося изображения, реагирующие на клик компьютерной мыши. Так, на протяжении просмотра видео, зритель может надавить на предмет одежды храбреца ролика, определить модель и тут и цену товара же добавить его в «корзину».

Кроме того если вы не реализовываете товары конкретно через веб-магазин, вы все равно имеете возможность воспользоваться преимуществами, предоставляемыми современными видеоприложениями. К примеру, возможно «персонализировать» продавца для личного общения с клиентом.

Компания Lands ‘End уже применяет таковой метод обслуживания клиентов – в видеочате Lands ‘End неизменно возможно «вживую» пообщаться с представителем компании, что в реальном времени ответит на ваши вопросы, заданные либо в текстовой форме либо в беседе лицом к лицу (при помощи веб-микрофона и камеры, очевидно).

  • Интеграция чата Гугл Talk в целевые страницы
  • LPgenerator и Zingaya сейчас совместно

Кроме того шумные разоблачения идут на пользу грамотно созданной видеорекламе. Вот пример из недавнего прошлого: в то время, когда косметический бренд Dove начал в Глобальной Сети рекламную «Кампанию за настоящую красоту», СМИ сначала очень положительно оценивали эту кампанию за «уважение к естественному виду простой юный дамы и бережное отношение к ее самоуважению».

Но скоро разразился скандал, который связан с тем, что «простые юные дамы» были опытными моделями, а их прекрасный «естественный вид» — отнюдь не заслуга косметики Dove, а дело рук умелых мастеров и визажистов компьютерных эффектов. И что же? По окончании шумных разоблачений, число просмотров роликов Dove «Campaign for Real Beauty» увеличилось в разы.

Актуальная вирусная видеореклама

Лучший метод сделать собственный видео вирусным – привлечь клиента к его созданию. Вот хорошее подтверждение правоты этого утверждения – сервис интерактивного видео Billabong.

  • Топ 10 лучших “вирусных” роликов уходящего 2011 года

Пользователь (в большинстве случаев, поклонник серфинга) выбирает исходное видео, додаёт собственные эти, после этого отправляет оказавшуюся видеооткрытку своим приятелям, попутно рекламируя сервис Billabong, логотипом которого украшен новый видеоклип.

Ну и самое основное – новоиспеченный клипмейкер, перед тем как разослать приятелям собственный мелкий шедевр по email, делает одно серьёзное условие: заполняет маленькую форму с указанием его имени, адреса электронной почты, возраста, пола и места проживания, тем самым преобразовываясь в очень полезный лид.=)

  • Создаем “дизайнерские картины” за 3 60 секунд и повышаем конверсию целевых страниц!

Будущее онлайн-видео

Эксперты в области онлайн-рекламы утверждают, что в будущем интернет-видео будет становиться все более персонализированным и сегментированным. Уже сейчас существуют разработке распознавания, разрешающие машинально вносить трансформации в видеоролик с учетом многих параметров: расположения целевой аудитории, времени года, погоды и времени дней.

Изучения, совершённые в данной области, продемонстрировали, что такая реклама стала причиной повышению благоприятных отзывов о бренде в 2 раза, и на 73% увеличилось число рекомендаций по схеме «от пользователя — к пользователю, C2C».

Пара советов о создании видео для целевой страницы

Точно, многие из приведенных выше примеров убедили вас применять видео-маркетинг для построения высокоэффективных целевых страниц. А чтобы все оказалось, мы предлагаем пара несложных советов. Прочтите их, перед тем как скомандовать: «Мотор!»

1. Обладание цифровой камерой не делает вас великим режиссером и/либо оператором.

В случае если у вас имеется хороший сценарий для видео-ролика, что может открыть всю уникальность вашего предложения (товара либо услуги), наймите опытного оператора (к примеру, из местной телекомпании либо рекламного агентства).Лишь так вы сможете быть уверенным, что в ролике будут верные композиция и освещение.

2. Покажите все хорошие стороны собственного предложения.

Поразмыслите, какие конкретно хорошие стороны имеется у вашего товара. Продемонстрируйте ваш продукт с разных мнений. Попытайтесь растолковать зрителю, из-за чего комбинация этих хороших качеств делает ваш товар неповторимым предложением на рынке.

Применяйте новые методы представить собственный продукт (хороший пример – «живой виртуальный» представитель и чат, как у Lands ‘End).

Не забывайте! В случае если одна картина стоит тысячи слов, то хороший видеоролик может принести тысячи продаж.

Высоких вам конверсий!

По данным KissMetrics.

Случайные статьи:

8 причин использовать видеомаркетинг для бизнеса. Плюсы использования видеоконтента для бизнеса?


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts