Маркетологи швейцарской страховой компании Helvetia решили проверить, какой из форматов целевой страницы принесет больше конверсий.
Вариант А: стандартная страница с видео и текстовым контентом.
Вариант В: все блоки из контрольной версии остались на местах, за одним исключением: в центре страницы разместилось компактное визуальное меню, снабжающее доступ к независимым лендингам главных продуктов компании.
Да, меню с главными продуктами — нужный элемент на странице, но с ним добрая половина видеоролика уходила за линию сгиба.
Так какой элемент был более серьёзным для целевой аудитории?
Выбирайте!
Версия А:
Версия В:
- Сплит-тест: увеличение конверсии товарного лендинга
Результаты
В данном тестировании победила версия В — страница с компактным визуальным меню, повысившая конверсию в заказы на 5,76%. Уровень достоверности тестирования составил 96%. Не считая повышения конверсии, победивший лендинг кроме этого снизил показатель отказов.
Тест был совершён маркетологами компании Helvetia посредством сервиса Adobe TestTarget. В качестве источников траффика употреблялись все главные каналы бренда (SEO, контекст, медийка).
В соответствии с догадке, добавление нового элемента навигации должно было повысить колличество переходов на независимые лендинги и принести больше заявок.
Как видно из результатов, догадка всецело оправдала себя.
С целью максимально упростить пользовательский опыт и сократить путь от посадки до целевого действия, компания создала более эргономичную навигацию, разрешающую клиентам попасть на специальный оффер и заказать необходимое предложение за 3–4 клика.
На примере этого кейса мы видим, что верное выделение главного контента — очень удачная стратегия увеличения конверсии. Причем формат предоставления информации возможно любым: в одних случаях стоит подать оффер через видео, в других — при помощи красивых и компактных иконок. Но определить, какой из способов подойдет как раз вам, возможно лишь по окончании серии тестов.
Высоких вам конверсий!
По данным: whichtestwon.com
Случайные статьи:
RenPy Урок 3 — \
Подборка похожих статей:
-
Как запустить сплит-тест, который сделает ваш онлайн-бизнес по-настоящему успешным
Источник изображения Лишь по окончании тестирования вариантов исходной страницы можно понять, какой из них трудится более действенно. И будьте уверены,…
-
Визуальный редактор lpgenerator: обновление виджета «видео» — видеофон
Здравствуйте, Рады сказать вам об трансформациях визуального редактора лендингов отечественной платформы: отныне посредством виджета «Видео» вы имеете…
-
Сплит-тест: влияние принципа срочности на конверсию в лиды
Текст призыва к действию — наиболее значимый нюанс любого лендинга. Неоднократно говорилось, что на показатели целевой страницы воздействует каждое слово…
-
Сплит-тест: какой из форматов radio buttons эффективнее?
В рамках сегодняшнего кейса оптимизации конверсии будут рассмотрены два варианта размещения радиокнопок на посадочной странице. Этот тест послужит…