Время, деньги и счастье

03.10.2017 Маркетинг

Ольга Бедарева Редактор, Москва

Как через виртуальные сообщества делать что-то значимое, Executve.ru поведала создатель нового способа «Эффект стрекозы», доктор наук Стэнфордской школы бизнеса Дженнифер Аакер.

Что неспециализированного у колумбийского инженера, изучающей живопись девушки из Саудовской Аравии и аммериканского президента Б. Обамы? Сходство сложно рассмотреть кроме того при громадном жажде. Но имеется что-то, объединяющее этих с виду непохожих людей.

В их жизни громадную роль сыграли соцсети. Наряду с этим влияние виртуальной общественности на судьбы этих индивидов не нужно разглядывать в чисто коммерческом контексте.

В 2008 году тридцатилетний колумбийский инженер Оскар Моралес создал аккаунт на Facebook, дабы собрать приверженцев и организовать митинг против революционных сил, каковые в тот момент творили бесчинства в его стране. Всего спустя семь дней к нему примкнули свыше миллиона человека, что разрешило совершить самую массовую демонстрацию в истории страны.

В свое время, будучи сенатором от Иллинойса, Обама начал в интернет компанию, обращенную к местным сообществам, что потом открыло ему возможность стать первым в истории Соединенных Штатов президентом-афроамериканцем.

Сервисы YouTube, Flickr и Facebook помогли Арии Хан побудить правительство Саудовской Аравии снять запрет на вождение машин дамами.

Read More

Запустите продажи с отделом контекстной рекламы lpgenerator

03.10.2017 Маркетинг

Без целевого входящего трафика нет качественных лидов и нет продаж.

Контекстная реклама есть эргономичным маркетинговым инструментом, что разрешает завлекать на посадочную страницу визитёров напрямую заинтересованных в одолжениях либо товарах, каковые им предлагают.

Такая вовлеченность кроется в механизме работы совокупности: поисковики обрабатывают запрашиваемую данные из поисковой строчка и отображают лишь ту рекламу, которая релевантна поисковым запросам.

В принципе это WIN WIN обстановка, где все довольны: рекламодатели приобретают целевых визитёров, а пользователи видят рекламу, которая соответствует их потребностям и интересам.

Из-за чего нужно заказать рекламную кампанию в LPgenerator?

По имеющимся у нас данным 97 из 100 предпринимателей по окончании неудачных первых попыток настройки все равно обращаются к экспертам — директологам.

Дабы пройти цикл от заполнения краткого брифа до запуска рекламной кампании на опытном уровне вам потребуется не более одного дня!

Мы знаем, как привести больше заявок/лидов в ваш бизнес. Опытное проведение сплит — тестов публикуемых объявлений сделает вашу рекламную кампанию более действенной.

Применения методик ретаргетинга и ремаркетинга оптимизирует стоимость и отток трафика лида, а применение рекламной сети Яндекса либо Гугл разрешает показывать ваши объявления на сайтах — партнерах поисковых совокупностей и повысить охват целевой аудитории.

Read More

Яндекс.маркет vs директ: проверяем эффективность рекламы

03.10.2017 Маркетинг

У большинства маркетологов довольно часто появляются вопросы на предмет эффективности Маркета и Директа для рекламных кампаний. Вправду, возможно продвижение через Маркет приносит более недорогой и качественный трафик? Либо же использование Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет в один момент дает прекрасные результаты?

Разберемся с этими вопросами в рамках сегодняшней статьи.

Содержание

Неспециализированные положения
Что действеннее?
Комплексное использование

Неспециализированные положения

Яндекс.Директ — это всем узнаваемая совокупность контекстной рекламы, как поисковой, так и тематической. В случае если при помощи медийной рекламы вы стараетесь добиться размещения клиента, то по контекстным кампаниям клиенты приходят сами. Другими словами, они самостоятельно вбивают некоторый запрос, сигнализирующий о заинтересованности, по окончании чего видят рекламу.

Яндекс.Маркет же разрешает продвигать товары по заданным чертям и реализовывать их онлайн. Но, на данном сервисе сильна борьба. Серьёзна репутация магазина, отзывы клиентов, цены, условия доставки — все это сравнивается мгновенно, и предпочтение пользователей отдается самому надежному продавцу с самые выгодным оффером.

Но все это не снимает вопрос про эффективность рекламы в Яндекс Маркете.

Read More

Женщины в зеркале маркетинговой статистики

02.10.2017 Маркетинг

Источник изображения

Не секрет, что солидную часть розничных приобретений совершают дамы. Они посещают как простые, так и веб-магазины, берут необходимые вещи «из безделушки» и списка для души, обсуждают только что купленную вещь с подругами за чашкой кофе либо барабанят по клавиатуре, набирая очередное сообщение-рекомендацию на Facebook, надоедают продавцам-консультантам и приобретают от этого процесса подлинное наслаждение.

  • цены продаж: и Психология чувства!
  • 10 способов повышения продаж, основанных на психологии клиентов

Том Питерс (Tom Peters), гуру управленческой науки, в собственной книге «Представьте себе!» весьма совершенно верно обрисовал психотерапевтическое различие мужчин и женщин с позиций маркетинга: дамы берут «по пути», мужчины же идут в магазин за конкретной вещью. Представьте себе постепенный процесс принятия ответа о покупке. Принято вычислять, что он складывается из 4 стандартных последовательных стадий: осознание потребности, поиск информации, решение и оценка вариантов о покупке.

Но вот в чем загвоздка: в случае если у мужчин эта схема похожа на прямую линию, то у дам этот процесс напоминает скорее замкнутую ломаную, на каждом из углов которой имеется риск приобрести что-то еще.

Read More

Знаковые цитаты ключевых спикеров 2-го дня деловой программы недели российского ритейла

02.10.2017 Маркетинг

Сергей Лисовский, Первый помощник Главы Комитета Совета Федерации по аграрно-продуктовой политике

— Весьма познавательная выставка была наверху, ритейл и разработки развиваются. Но мне думается, что довольно часто забывают о самом главном: о продуктах, каковые должны продаваться. По большому счету увлечение электронными игрушками стало чуть ли не самоцелью. Но так как всем этим руководит человек, и дабы что-то создать, нужен продукт.

И ритейл без продукта – ничто. Я не забываю середину 2000-х годов, в то время, когда ритейл вычислял себя главным в данной пищевой цепочке. Не смотря на то, что человек постоянно мог существовать без ритейла, а без продуктов – ни при каких обстоятельствах.

— Производитель большое количество столетий зависит от погоды. Вот забрать посевную: во многих районах это весьма критично, и мы можем взять посевную меньше, чем планировалось. Крестьянин сделает все, что может, но не возьмёт того результата, которого бы желал.

В других сферах деятельности в случае если человек выполняет разработку, он приобретает то, что желает.

— Производитель продуктов питания находится в более сложной ситуации, чем ритейл. Но ритейл желает количество, цену, фиксированное уровень качества. Наряду с этим ритейл захватил рынки сбыта. Но в итоге правительство осознало, что такое положение дел весьма страшно. Государство деятельно занимается регулированием торговой деятельности.

Read More

Шопинг: не продукт, не место, а взаимодействие

02.10.2017 Реклама

Дмитрий Фролов Аналитик, Москва

«Сотрудничество» (Interaction) тяжело назвать новым приемом, но его актуальность сейчас растет практически на глазах. Как наилучшим образом воспользоваться этим трендом?

Сесиль Конарэ, Millward Brown

Маркетологи стремятся к более тесному сотрудничеству между потребителями и своими брендами, но яркий контакт с клиентами постоянно остаётся за торговлей. Ритейлеры прилежно изучают потребности клиентов, их мотивации и поведение чтобы улучшить восприятие визитёров собственных магазинов. Но делают они это больше для собственной пользы, а не в интересах отдельных товарных брендов (за исключением собственных торговых марок, само собой разумеется).

Маркетологам, продвигающим товарные торговые марки, весьма непросто оказать влияние на ритейлера. Это похоже на приглашение самого себя на чужую вечеринку. Но делать это придется.

Сейчас, в то время, когда делается все тяжелее приобретать хорошую отдачу от вложений в коммуникации бренда, появляется вопрос: имеется ли у брендов иные методы влияния на клиентов на протяжении визита магазинов?

Хорошая новость содержится в том, что таких способов вправду большое количество. Нужно всего лишь направляться сути самого слова «коммерция», одно из значений которого (в соответствии с словарю Вебстера) звучит, как «социальное сотрудничество: обмен идеями, взглядами и мнениями».

Read More

Забудьте о ux. задумайтесь о дизайне, сосредоточенном на показателе конверсии

02.10.2017 Маркетинг

В то время, когда вы приступаете к созданию дизайна – какие конкретно у вас цели? Какими правилами вы руководствуетесь? Мне любопытно определить то, что происходит в вашей голове.

За последние пара недель я видел, как десятки новых бизнес обладателей запускают собственный сайт. Я кроме этого принимал в этом участие. Кое-какие из этих сайтов были созданы самими обладателями, но много сайтов было создано высокооплачиваемыми экспертами.

Однако, у всех этих сайтов было что-то схожее. Все было направлено либо, по крайней мере, пробовало сосредоточиться, на конечном пользователе. Они желали угодить а также соблазнить потенциальных клиентов.

Они поставили себе цель создать привлекательные веб-сайты, каковые, согласно их точке зрения, обеспечат хороший ux.

А после этого, затаив дыхание, они стали ждать продаж и подписчиков.

И ждали .

Не обращая внимания на их маркетинговые упрочнения, никто не регистрировался и ничего не брал. Это разбило их сердца.

Независимо от того, как красив ваш дизайн, либо как превосходен ux, в случае если визитёры не регистрируются, либо делают приобретения, сайт вам вовсе не нужен. Умирающий сайт со радостными пользователями, но не приносящий доходов, так же, как и прежде умирает.

Read More

Звезда шоу: почему рекомендациям нужно отвести главную роль на вашем лендинге

02.10.2017 Маркетинг

Отзывы ваших клиентов (Testimonials) заслуживают внимания. Они должны быть в центре вашего лендинга. Отзывы — это хедлайнеры.

Гвоздь программы.

И, однако, частенько возможно замечать, что социальное подтверждение воспринимаются как второстепенный элемент. Они помещаются значительно ниже главного изображения (Hero Image, Hero Section) в какие-то труднодоступные места. И это громадное упущение.

Цель разрешённой статьи — показать вам, как отведение рекомендациям центральной роли на ваших лендингах приводит в некоторых обстановках ко взлету конверсии.

Просматривайте кроме этого: Как отзывы клиентов воздействуют на коэффициент конверсии?

Для чего делать отзывы центром вашей страницы?

После этого, что потенциальные заказчики настроены скептически. Кроме того если вы занимаетесь капельным маркетингом (Lead Nurturing), все равно какая-то часть сомнения останется в головах ваших визитёров, перед тем как они решатся конвертироваться. Попав на ваш лендинг, они смогут задаваться вопросами наподобие этих:

  • Стоит ли мне верить в то, что обещает данный заголовок?
  • Из-за чего я обязан доверять данной компании?
  • Вправду ли предлагаемый ими товар подходит как раз мне?

Верные отзывы смогут развеять эти сомнения, скоро дав солидную дозу доказательств. Они создают мгновенную сообщение с аудиторией, в течение нескольких секунд показывая, что ваш продукт либо услуга решает неприятности таких же людей, как они.

Read More