Всем нам хотя бы раз точно приходилось сталкиваться с порнографией. Задача аналогичных материалов — фото либо видео — содержится в том, дабы вовлечь зрителя в процесс, но вспоминали ли вы, как производителям порно это удается?
Данный вопрос думается достаточно глупым, но вовлечение, о котором мы говорим, подразумевает не только очистку истории браузера, создание подборок любимых роликов и человека с бумажным полотенцем под рукой, сидящего в наушниках перед экраном монитора в закрытой помещении. В действительности порносайты, например, PornHub смогут привести к совсем второму типу вовлечения.
В то время, когда применять секс для повышения продаж?
Маркетинговое вовлечение
Дабы быть успешным в чем-то, вы должны, в первую очередь, обожать собственную работу, и похоже, сотрудники PornHub испытывают важные эмоции по отношению к порноиндустрии. Совсем не так долго осталось ждать вы заметите, что они вправду сопровождают собственный ресурс красивым маркетингом.
Реализовывающая сила секса известна уже весьма в далеком прошлом. Порнография есть одним из самых популярных поисковых запросов в Google, и 30% всего веб-трафика приходится именно на контент для взрослых. К слову, у нашумевшей игры про покемонов все еще имеется шансы превзойти этот показатель — не забудьте прочесть отечественную статью «Pokemon Go как инструмент маркетинга», в которой разъясняется, как возможно применять это приложение чтобы получить прибыль.
Мысль о том, что секс реализовывает, продвигалась рекламодателями и маркетологами в течение продолжительных лет. И не смотря на то, что в конечном итоге порносайты не нуждаются в рекламе, PornHub пробует реализовывать порно в публичном дискурсе.
Но из-за чего?
Думается, что PornHub пытается перевоплотить порнографию в менее табуированную тему. В США порно-бизнес довольно популярен, и с развитием Интернета и социальных медиа получить доступ к «взрослым» видео тут возможно фактически в любую секунду. Недавно человеку приходилось идти в магазин и брать либо брать на прокат видеокассету, дабы насладиться плотскими утехами на домашнем экране.
Но сейчас любой пользователь с выходом в Сеть находится всего лишь в нескольких кликах от порно-роликов.
Становятся ли такие видео неотъемлемым элементом нашей жизни? Дело в том, что со всеми собственными недочётами порно затрагивает все солидную и солидную часть отечественного общества. Секс и опредмечивание (objectification) дам стали повсеместным явлением не только в порноиндустрии, но и на телевидении. Родители знают о том, что благодаря Интернету их дети знакомятся с порно еще в подростковом возрасте.
Это уже происходит.
Некоторым людям PornHub каждый день приносит массу ярких ощущений, но для нас это, первым делом, бренд, что превосходно заботится о рекламе и своём маркетинге.
Уже при первом взоре на аккаунт данного ресурса в Twitter e вы осознаёте, что они определенно знают, что делают. В действительности их профиль в Twitter е подписан как PornHub ARIA, с того времени как женщина с именем Ария (и самой лучшей в мире работой) есть местным комьюнити-менеджером.
Ария вовлекает подписчиков в дружелюбные беседы, которые связаны с порнографией, а те отправляют ей твиты с достаточно «взрослым» содержанием. Помимо этого, если сравнивать с xvideos.com, что кроме этого считается топовым порно-поисковиком, Twitter аккаунт PornHub а отличается куда большей активностью. Легко посмотрите на следующий график:
Pornhub (светло синий) и XVideos (оранжевый)
PornHub у удалось получить статус произведения искусства в музее Интернета благодаря очень интересному случаю. Один юноша, наслаждающийся всеми красотами архивов данного ресурса, услышал, как его мама подымается к нему в помещение, но к сожалению, его компьютер «завис». Он не растерялся, прибегнул к здравому смыслу и разбил экран ноутбука. Практически сразу после этого он написал о собственном несчастном случае в Twitter, упомянув в сообщении PornHub.
К удивлению юноши, сайт решил наградить его за данный акт неразделенной лояльности.
«Мама подымалась по ступенях, и PornHub решил «зависнуть». У меня не было другого выбора»
«Мы слышали о твоей недавней трагедии и отправляем тебе новый PC за проявление лояльности, оцени его»
Посмотрите на кое-какие другие примеры контента от PornHub а.
Как воздействует сексуальное возбуждение на процесс принятия ответов?
«Мокрый» маркетинг Подарочная карта PornHub
Эта реклама стала поразительно успешной, собрав миллионы просмотров и социальных лайков. По версии Gizmodo это видео стало лучшим рекламным роликом 2015 года, помимо этого, оно упоминалось в таких издательствах, как Huffington Post и Telegraph.
В рекламе обычная американская семья празднует Рождество и распаковывает подарки, но внук подмечает, что его дедуля сидит в кресле с кислой миной. Под душещипательную музыку он подходит к старику и дает ему мелкий конверт, из которого тот добывает подарочную карту PornHub.
Реклама в самом центре Таймс-сквер
Кроме того не обращая внимания на то что эту рекламу сняли уже через два дня, благодаря Интернету и социальным медиа она прогремела на всю землю.
Sexploration
PornHub начал краудфандинговую кампанию по сбору $3 400 000, дабы запустить так именуемую «программу космической порнографии». Они желали запустить порно-ролик в космос, и это вовсе не шутка. Эта инициатива мгновенно получила вирусный эффект и была упомянута Discovery, Vice, Вашингтон Пост и другими известными средствами массовой информации.
Wankband
Wankband — это инновационный наручный девайс, что рекомендован для выработки энергии на протяжении мастурбации. Любителю «взрослого» контента необходимо попросту включить гаджет в ходе просмотра порнографии и подсоединить его к любому второму устройству, нуждающемся в подзарядке.
Благотворительная деятельность
PornHub запустил кампанию называющиеся «PornHub дает Америке лес» в надежде сделать США более зеленой страной, высаживая деревья. По окончании просмотра каждых 100 видео из категории Big Dick PornHub дали обещание сажать одно дерево.
Посредством благотворительной кампании «Save the Boobs» PornHub решил поддержать борьбу с раком молочной железы. В соответствии с ее условиям, за каждые 30 просмотров с категорий «Big Tits» и «Small Tits» ресурс жертвовал 1 цент собственной прибыли. Собранные средства разрешили проспонсировать Boobs Bus — мобильный сервис для скрининга рака молочной железы.
О том, как Красный Крест посредством входящего маркетинга смог собрать миллионы пожертвований
Рекламные объявления PornHub
Они просто прекрасны. Лишь посмотрите
«Вы понимаете, в чем отличие»
«Самый большой в Америке сайт по рукоделию»
«Везде»
«Страшная игра, ужасный сценарий. Ты будешь в восхищении»
24 примера креативной рекламы
Отчеты о просмотрах
PornHub систематично предоставляет фанатам информацию о зрителей, наряду с этим данные они разбирают в глобальном масштабе. Желаете определить самые популярные поисковые запросы в Российской Федерации? Без неприятностей. Либо же поисковые запросы по окончании выхода новой серии «Игры престолов»?
Неизменно пожалуйста.
Эти по Кипру:
— среднестатистический визитёр с Кипра проводит на сайте 9 мин. 25 секунд, на 5 секунд продолжительнее, чем каждый пользователь в среднем;
— 29% визитёров с Кипра являются дамами. Данный показатель превышает усредненную глобальную статистику на 5%;
— 50% трафика PornHub а с Кипра приходится на мобильные устройства: 38% на смартфоны и 12% на планшеты;
— средний возраст визитёров с Кипра образовывает 38 лет. Средний возраст визитёров в мире — 35 лет;
— самый популярный сутки для визита PornHub а на Кипре — это вторник;
— наименее популярный сутки для визита PornHub а на Кипре — это пятница;
— значительно чаще обитатели Кипра посещают PornHub в 3-4 часа дня.
Принципиально важно то, что как правило эти отчеты обретают вирусный эффект и изучаются кроме того теми, кто не наблюдает порно.
Вирусный контент: что заставляет нас делиться информацией в соцсетях?
Вместо заключения
Популярность PornHub а так громадна, что кроме того если вы ни при каких обстоятельствах не наблюдали порнографию, то точно слышали о нем. Каждый день его посещают 50 000 000 человек, а местный подход к вирусному контенту и рекламе приобретает широкую огласку в массмедиа в мире.
Вице-президент PornHub Кори Прайс (Corey Price) говорит прямо:
«Мы желаем убедить отечественное общество в том, что тематика порно полностью приемлема для дискуссии, давая людям осознать, что просмотр фильмов для взрослых не должен восприниматься как что-то позорное. Все это делают — так из-за чего просто не вести себя открыто? Единственной обстоятельством для того чтобы ажиотажа около отечественных способов есть общепринятый комплект социальных норм».
Благодаря собственной стратегии брендинга PornHub определенно делается частью современной поп-культуры. Остроумный маркетинг, тесное сотрудничество с порноиндустрией и бессчётные инфографики выстраивают полноценный образ настоящего бренда.
Высоких вам конверсий!
По данным: medium.com
Случайные статьи:
- Почему вам нужно пересмотреть тарифную модель бизнеса?
- Pxl-фреймворк: лучший способ приоритизировать сплит-тесты
Как по состоянию свечи выявить неполадки в двигателе.
Подборка похожих статей:
-
Входящий маркетинг 2013: конференция hubspot
Совсем сравнительно не так давно на конференции Inbound Marketing 2013 основатель и технический директор SaaS-платформы HubSpot Дармеш Шах (Dharmesh…
-
Жанна Мартиросова Копирайтер, Москва Чему посвящен первый персональный твит Ее Величества? И как выстроить бизнес на сезонных депрессиях? Подборка…
-
Почему маркетинг apple настолько хорош?
Apple соревнуется с другими компаниями (как Samsung) за внимание клиентов, но ни при каких обстоятельствах не участвует в ценовых войнах. Им это не…
-
Как вынудить человека купить обувь за $700? В случае если ваш бренд не столь популярен как Ermenegildo Zegna, сделать это весьма сложно. Для канадской…