Как повысить конверсию посредством видео: 12 статистических фактов

Posted on by riasevastopol

Видеомаркетинг находится на подъеме вот уже десять лет. Потребители все больше привыкают к видеоконтенту — и не имеет значение, видят ли они его в соцсетях либо на товарной странице. Маркетологам необходимо задуматься:

  • Не ожидают ли пользователи наличие видеоконтента по всем каналам?
  • Не следует ли включать видео при каждом эргономичном случае?

Но в действительности, основной вопрос звучит так: содействуют ли видео конверсии либо убивают ее?

Мало неспециализированной статистики

Существует множество изучений, обосновывающих, что видео на лендингах содействуют росту конверсии:

  • К примеру, видео из серии «Как это сделать» срабатывают поразительно прекрасно. Практически 1 из трех миллениалов говорит, что приобрел продукт потому, что взглянул обучающий ролик.
  • Более ранние отчеты 2011 года показывают, что возможность добавления в корзину товара потребителем, взглянувшим видеоролик о продукте, на 144% больше, чем таковая для того, кто этого не делал.
  • В четыре раза больше потребителей предпочли бы видео о продукте, чем текст о нем. В Forbes Insights поняли, что 60% людей предпочитают просмотр видео чтению текстов.
  • Если вы используете видео для увеличения коэффициента конверсии, лучше разместите видеоплеер над линией сгиба. Видеохостинговая и аналитическая компания Wistia поняла, что визитёры, трудящиеся с видео, значительно охотнее подписываются на пакеты компании, чем те, кто этого не делает, исходя из этого в Wistia стараются помещать видео в главные места страницы.
  • Команда Animoto, платформы для материалов, совершила опрос, узнавший, что практически все респонденты (96%) вычисляли видео нужными для принятия ответа о покупке в сети.

Как повысить конверсию посредством видео: 12 статистических фактовp

Просматривайте кроме этого: Как видео и gif-анимация повышают конверсию лендинга?

А сейчас — мало технической статистики 1. Чем продолжительнее видео, тем ниже сотрудничество

У вас имеется 10 секунд, дабы привлечь интерес. В соответствии с изучению Visible Measures, 20% ваших зрителей закроют видео через 10 секунд по окончании начала просмотра либо меньше.

Еще в 2012 году Wistia совершила изучение и узнала, что видеоролики длиной менее 60 секунд удерживают внимание 80% зрителей до 30-секундной отметки, а видео длиной в 2-3 60 секунд могут похвалиться только 60%-ной степенью удержания. Видеоролики длительностью 5-10 мин. к середине видео имеют долю удержания, равную 50%.

Видеоаналитика от Wistia: протяженность имеет значение. Вертикальная ось: вовлеченность аудитории. Горизонтальная ось: начало видео, просмотрено 50% ролика, финиш видео. Столбец справа: длительность видео

Wistia кроме этого опубликовала новый отчет, где отмечается, что совершенная длительность видео образовывает 1-2 60 секунд: затем падение вовлеченности (Engagement) делается через чур большим.

Средняя вовлеченность vs. длительность видео. Вертикальная ось: средняя вовлеченность. Горизонтальная ось: длительность видео (в минутах)

Вдохновитесь примером. На домашней странице Rebump красивое видео с практическими рекомендациями, демонстрирующее продукт в действии. Оно продолжается ровно одну 60 секунд. Так видео не успевает надоесть, но успевает показать преимущества товара и убедить пользователи в оправданности приобретения:

2. Видео должны быть от 401 до 600 пикселей в ширину.

В другом изучении Wistia поняла, что видео характеризуются громаднейшей вовлеченностью, в то время, когда их ширина укладывается в промежуток между 401 и 600 пикселями. Видео для того чтобы размера имеют самую высокую среднюю продолжительность воспроизведения.

Подобные видео не перегружают страницу, наряду с этим они все еще большие и могут вовлечь пользователей.

Вдохновитесь примером. Act воображает хороший пример целевой страницы с видео совершенного размера. Оно, помимо этого, окружено соответствующими призывами к действию и маленьким (!) числом текста, разрешающим осознать сущность предложения.

Текст над видео: «Act! Premium оказывает помощь организовать подробности по вашим существующим и потенциальным клиентам в одном месте, что разрешит вам выделить приоритеты рабочего дня и реализовывать услуги и продукты более действенно, увеличивая продажи и окончательно завоевывая клиентские сердца. Познакомьтесь с совокупностью управления контактами для малого бизнеса Act!»

Необходимо еще больше вовлечения?

  • Применение слова «видео» в теме сообщения электронной рассылки повышает показатель открываемости писем (Open Rate) на 19%, а коэффициент кликабельности (Click-Through Rate) — на 65%.
  • В 2010 году опрос Implix, проведенный через email, продемонстрировал, что добавление видео в ознакомительное письмо увеличивает коэффициент кликов на 96%. Это указывает, что практически вдвое больше людей переходят на ваш сайт, если вы включаете видео в собственные маркетинговые сообщения.

Просматривайте кроме этого: Какие конкретно видео на лендинге смогут быть разрушительны для вашей конверсии?

Так стоит ли снимать большое количество видео?

Видео смогут быть весьма дорогим удовольствием, отнимающим большое количество времени на создание. Это делает их применение неоправданным.

Все сводится к вашему перечню конверсионных догадок. Такой должен быть у оптимизации конверсии и команд роста с замыслом тестирования. Любая догадка должна быть ранжирована (как минимум) по следующим показателям:

Простота / сложность теста.

Дороговизна тестирования. Оцените почасовую цена труда разработчика, затраты на производство видео, оплату одолжений дизайнера.

Потенциальный итог. Как, по вашим ожиданиям, эта догадка будет содействовать прогрессу компании и из-за чего?

Создавая перечень оценки догадок, вы станете лучше делать выводы о том, какие конкретно тесты необходимо выполнить сходу, а какие конкретно возможно до тех пор пока отложить.

В случае если у вас будет большое количество данных (качественных и/либо количественных), показывающих на то, что создание видео приведет к хорошей окупаемости инвестиций, отбрасывайте сомнения, надевайте режиссерскую кепку и начинайте приобретать максимум от видеоконтента.

Замечание. Совокупность, создаваемая для перечня догадок, вероятнее, будет потребовать дополнения и постоянного совершенствования. Принципиально важно начать делать список прямо на данный момент, в случае если это еще не сделано.

По мере проведения тестов вы осознаете, какие конкретно еще показатели либо рейтинговые факторы оказывают помощь принимать более верные ответы при выборе тестов. Легко убедитесь, что улучшаете собственную совокупность в соответствии с новыми результатами.

Пара инструментов в помощь

Если вы решите попытаться видео на своем лендинге, то ознакомьтесь с несколькими инструментами, каковые окажут помощь в этом:

1. Serpstat — оптимизация видео посредством самые важных главных слов. При размещении собственного видео на Youtube либо на вторых платформах помните базы: применяйте главные слова в самых заметных местах (наименование, описание, имя файла и т. д.). Видео занимают высокие позиции в органической выдаче и потому смогут привлечь больше людей на ваш сайт, и повысить узнаваемость бренда.

Ключевики: «цитаты про кофе», «калории в кофе», «кофе-мемы», «задерживает ли кофе ваш рост», «какое количество миллиграмм кофеина содержится в одной чашке кофе»

Вот пара советов по оптимизации Youtube-канала, помогающие приобретать верхние позиции в выдаче:

  • описание должно быть большим, но не более 5000 знаков;
  • зрителю будут видны первые 150 знаков, до кнопки «Еще», исходя из этого извлеките из них все;
  • наименование должно содержать не более 100 знаков, самоё оптимальное количество — 70;
  • помещайте как возможно больше информации в тегах, но не более 500 знаков;
  • организуйте видео по плейлистам;
  • позаботьтесь о высоком разрешении изображения (1280 х 720).

2. LPgenerator — разработка действенных лендингов, легкое добавление видео на удобные инструменты и страницу сплит-тестирования.

3. Screenflow — создание несложных руководств. Создать маленькое видео, подталкивающее потребителей к приобретению, непросто, и оптимальнеедовериться в этом деле специалистам. Но черновики видео вы имеете возможность сделать самостоятельно в Screenflow.

Этот инструмент имеет все необходимые функции, без лишних и тяжёлых для понимания моментов.

Если вы пользователь Mac, то имейте в виду, что QuickTime делает хорошие записи с экрана в высоком разрешении со звуком достаточно хорошего качества. Один совет: записывайте видео в помещении, где отсутствует эхо.

Просматривайте кроме этого: Фоновое видео на вашем лендинге: польза либо вред?

Что думаете?

Применение видео для повышения конверсии потребует расчета рисков и вероятного хорошего результата, но потенциал видеоконтента огромен, исходя из этого не избегайте данной техники.

Высоких вам конверсий!

По данным: crazyegg.com. Источник картины: agatha

Случайные статьи:

Колл-трекинг (call tracking) в маркетинге: важные факты, о которых все забывают. Илья Исерсон


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts